Yiwu Selection：为中国优质小商品打开出海新窗口

9 月 16 日，中国外文局《中国报道》记者跟随 “高质量发展中国行・质量强县看担当” 采访团走进义乌。在义乌国际商贸城二区，Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店格外醒目，清新简约的蒂芙尼蓝白配色，搭配整齐考究的陈列布局，犹如一间精品商超，来自全国各地的优质小商品在此集中亮相，不少国货品牌正借助这一平台叩开海外市场的大门。

当品牌日益成为影响国际市场话语权的关键因素，如何高质量地推进品牌出海？Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店带来了自己的实践经验。

优中选优，精选品牌出海主力军 

Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店由商城集团联合义乌市品牌发展促进会，携手各行业头部品牌共同打造。相比于单个品牌的独自闯荡，集合店内每一件商品，都精选自义乌市场口碑过硬的实力品牌与源头工厂产品，通过资源整合，把具有一定品牌基础和海外市场能力的企业集中起来，迈向高质量品牌出海。

“‘Selection’意指精选，所有入驻Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店的企业和产品，都经过层层严格筛选。”义乌市品牌发展促进会副会长助理何飞表示，严控入驻门槛、优选合作伙伴，是该平台保障国货出海品质的核心举措。

Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店内。

为规避同质化、低价内卷的行业问题，Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店执行严苛的品类遴选规则。据何飞介绍，每个品类的商品只遴选不超过 5 家企业入驻。 与此同时，平台在对接、筛选企业的过程中，也在持续引导经营主体树立品牌思维，不少企业受此启发，也开始着手布局自主品牌，进而倒逼自身实现提质升级。

仅仅限制品类数量还不够，Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店还划定了4条实打实的准入硬标准，从源头筛出高质量的企业。一是在海外拥有一定的小商品贸易基础，有成熟的分销渠道，实体分销场景可以是连锁门店、批发渠道或者海外仓储。二是擅长主动营销，拥有本土化内容营销团队或流量资源。三是规模级成立，年采购额300万美元起。四是认可中国制造、中国品牌的价值。

Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店内，带有“品字标”的商品 。

严格的筛选标准，也直观体现在店内展品上。记者注意到，集合店内不少展品都贴着“品字标” 标签。据工作人员介绍，“品字标” 是 “浙江质造” 的闪亮名片，也是高品质高水平的代名词，它象征着“质量之品、创新之品、服务之品”， 也代表着“高标准、严认证、优品质”的硬核要求。

布点全球，搭建品牌出海大舞台

记者了解到，目前该品牌模式已在全球12个国家和地区落地布局，覆盖欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲五大区域，包括意大利、沙特、韩国、肯尼亚、墨西哥、阿根廷、智利、厄瓜多尔等国家。“集合店并没有把海外市场简单复制成国内门店的样子，而是根据当地市场情况调整经营模式。”何飞告诉记者。

“我们不只服务义乌本土企业，也希望把全国的优质企业汇集到这里。”何飞表示，集合店内除义乌本土产品外，也汇聚国内其他地区的品牌好物，致力于打破地域限制，为全国优质品牌搭建出海窗口。

Yiwu Selection（义乌精选）品牌集合店内的小商品。

汇聚全国好货、布局全球网点，背后是平台对行业发展方向的清醒判断。“我们希望跳出传统低价走量的赛道，坚定走品牌化发展道路，品牌之路才是未来归属。”何飞坦言，在行业竞争日趋激烈的背景下，传统贴牌代工、低价走量的外贸模式空间持续萎缩，打造自主品牌、深耕品牌价值，才是中国制造站稳国际市场的长远方向。

“我们商会的愿景，就是帮助中国品牌走出去，成为世界品牌。”何飞表示，为了帮助企业提升品牌意识，义乌市品牌发展促进会依托商学院开展了系列品牌培训、座谈研讨等活动，面向企业提供品牌培育服务，也会在交流过程中引导企业注册自主品牌、提前考虑海外市场布局。

从国内严筛货源、聚拢优质企业，再到因地制宜布局海外网点，Yiwu Selection （义乌精选）品牌集合店的探索，也成为窥探国内小商品品牌高质量出海的一扇窗口。

何飞告诉记者：“我们想做成一件大事，但目前还处在不断探索和推进的过程中，确实也比较艰难。” 而在这一步一步的摸索试错之中，国货品牌走向世界的通道正在被持续拓宽。

撰文、摄影：《中国报道》见习记者 姚聪

责任编辑：柴晶晶