一盏花灯带火全域旅游 松潘非遗品牌释放发展动能

松潘古城墙下，彩灯随舞步流转起落，翩跹舞姿伴着整齐步伐点亮街巷，灯影与人影交织，舞步与街巷共鸣，这是松潘花灯舞活态传承的生动写照。凭借无鼓乐伴奏的独特艺术形式，这门发源于川西北高原，植根于汉、藏、羌、回等多民族聚居文化土壤的传统民俗，成为当地最具辨识度的文化符号。作为“非遗四川·百城百艺”品牌代表性项目，松潘花灯舞的艺术魅力有目共睹，支撑其行稳致远的，则是日益完善的传承体系与品牌运营机制。

▲松潘古城花灯会

近年来，松潘县以“非遗四川·百城百艺”品牌建设为抓手，推动项目从传统民俗表演向综合性文化品牌跃升。当地以松潘古城花灯会为核心，创新构建“1+2+N”文旅活动体系：以古城花灯会文艺汇演为1项主体活动，搭配“松州好声音”选拔大赛、“松州T台秀”2大品牌赛事，辅以古城墙根主题音乐会、非遗巡游展演等N个特色配套项目，形成内容多元、梯次联动、贯穿全年的文旅品牌矩阵。其中，“万人同跳花灯舞”曾创下吉尼斯世界纪录，花灯会主题从“松州灯火耀岷江·石榴千籽共团圆”到“古城花灯映松州·非遗技艺焕新彩”，持续以歌舞展演促进民族交流，让非遗成为铸牢中华民族共同体意识的重要载体。

▲松潘古城

在产业融合层面，松潘县积极拓展花灯文化的经济边界。当地抢抓“两铁三高”交通建设机遇，充分发挥动车时代“轨道经济”乘数效应，发布生态欢乐游、深度体验游、户外探险游、红色经典游4条主题旅游路线，将花灯文化嵌入全域旅游版图。同时，通过历史场景活化、非遗现代表达等方式，打造特色商品展销、非遗作品展等消费场景，推动“百城百艺”文创产品开发，持续提升“古城花灯”辨识度与文旅消费转化率。

从花灯文化嵌入全域旅游版图，到文创消费场景持续落地，品牌建设的乘数效应正在显现。目前，松潘县已跻身第六批“天府旅游名县”，2025年全年旅游接待人次达1064万人次，旅游总花费318.08亿元，实现游客接待量与旅游收入的历史性突破，全域旅游发展迈入高质量发展新阶段。在此过程中，松潘花灯舞正在从地方性传统民俗成长为辐射川西、影响全国的文化IP，其品牌价值在“非遗四川·百城百艺”赋能下持续释放，为非遗活态传承与文旅深度融合提供了可借鉴的县域样本。

古城墙下的花灯岁岁点亮，街巷里的舞步年年相传。随着“非遗四川·百城百艺”品牌建设走深走实，松潘花灯舞正以更系统的运营体系、更丰富的产品供给、更广泛的传播渠道，将文化资源优势转化为品牌传播优势，为川西北高原县域经济高质量发展注入源源不断的文化动能。（松潘县文化广播电视体育和旅游局 李天洋 谭雨）

责任编辑：陆松江