山西文旅集团联手百事可乐 开启“文旅+快消+数字IP”融合新赛道

“打造行走的山西文旅名片，将品牌流量转化为文旅流量、将消费者转化为文旅传播者的深度实践。”6月25日，2026纯水乐文旅联名瓶发布会在山西太原召开。此次百事可乐与山西文旅集团的合作不仅是数字文创与国民快消的深度跨界碰撞，更是“文旅产业+大众消费+数字IP”融合发展模式的突破性创新实践，此举也为山西本土文旅破圈传播开辟了独具特色的全新赛道。

据了解，此次推出的乔家大院、娘子关及清凉湾康养三款联名文旅瓶将在山西全省的商超、便利店、景区、酒店等超2万个销售终端，预计投放约600万瓶，有望实现品牌曝光超1000万人次

山西作为历史文化资源丰富的大省，丰富的文旅资源为此次合作奠定了坚实基础。近年来，随着山西省文旅融合发展逐步迈入快车道，以文化为核心的旅游创新，成为助推转型发展的“新引擎”。云游旅行集团党委书记、董事长高清平在讲话中指出，文旅的生命力在于创新融合，品牌的影响力源于价值共鸣，山西文旅集团坚持以科技创新激活三晋文旅新动能，以文化共情放大山西文旅声量，让藏在表里山河间的厚重历史、隐于古建院落中的千年文脉、融于市井烟火中的鲜活民俗，走出景区、走进大众、走向更广的市场。

百事可乐作为全球头部食品饮料集团，纯水乐是其全球核心瓶装纯净水品牌。百饮晋蒙行销公司总经理唐嘉伟表示，接下来百事将持续在话题上进行发力，联动文旅制造更多的线上热度，同时也将定期在联名景区开展线下活动，拉近与游客的距离，让消费者爱上山西。

谈及联名瓶的视觉设计，高清平介绍，设计整体围绕晋商根脉、雄关风骨、康养意境三大核心主题展开，以乔家大院为核心视觉，传承晋商诚信笃行、心怀家国的百年商道精神；以娘子关长城壮阔图景，诠释三晋儿女坚韧刚毅、勇闯山河的精神气魄；依托本土清凉湾的温泉景致，描绘山西悠然闲适、治愈松弛的生活美学，联名瓶通过深度萃取山西最具标志性的文化符号，在一瓶一景、一瓶一意间，呈现出三晋风骨与人文气韵。

“此次合作是一次双赢的选择。”有业内人士坦言，对山西文旅集团而言，借助百事可乐强大的商业渠道和市场渗透力，可以打破传统宣传边界，实现文旅IP的“日常化”曝光与“实体化”体验，是文旅赋能实体经济、创新营销模式的典范，而对百事可乐而言，则可依托“唱游山西”这一爆款IP，能够快速提升品牌在区域内的文化附加值和情感认同，差异化产品定位，在竞争激烈的包装水市场中开辟新的增长路径。（文/姚荃茂）

责任编辑：刘玉晨