东莞：聚焦“三大IP”打造端午“文体+交通+消费”融合发展新样板

端午假期，东莞市以龙舟、本土体育赛事、学子高铁专列三大核心IP为引擎，成功构建“文体+交通+消费”融合样板，成为假日最亮眼的城市名片。龙舟盛事不仅登上央视《新闻联播》《焦点访谈》《经济半小时》《新闻直播间》等多个王牌栏目，更获央视官微点赞“最强拉拉队”阿婆，实现全国现象级传播。与此同时，东莞对外发布5条端午精品文旅线路，叠加2026年“请到广东过端午”文旅消费惠民补贴活动，面向境内外游客及省内居民发放总额3000万元的文旅消费券，使“高铁+文旅”“赛事+消费”模式成为可复制的城市文旅发展新经验，全面激活假日消费活力。

聚焦水陆联动，打造全域龙舟矩阵

构建全域龙舟格局。围绕“相约湾区·龙巡东江”主题，依托东江水乡资源，策划“1+2+1+N”活动体系，构建“全城联动、全域覆盖、全链融合、双IP共振”的全域龙舟格局。水上赛事多点开花，今年全市十余个镇街共将举办50余场龙舟赛事，望牛墩、东坑龙舟“斗标”成为端午重头戏，两地分别有17支、13支队伍同台竞技；望牛墩端阳龙舟锦标赛集结900余名选手参赛，线上吸引70万人次观看，线下2.2万名群众到场助威；中堂、石排等镇街陆续开展龙舟趁景、龙艇竞赛。陆上非遗活动同步精彩上演，厚街桥头社区夜舞木龙巡游及原创舞蹈《龙传薪火》全新亮相；常平横江厦省级非遗旱木龙游会连续举办三天，双龙巡游搭配醒狮、英歌舞表演，生动复刻百年传统民俗盛况。

推出双IP精品线路。紧扣“龙舟竞渡+联赛争锋+文旅畅游”主题活动，实现双IP深度联动，对外发布“跟着龙舟+赛事游购东莞”十大精品文旅线路。联动全市30余家景区、50余家酒店民宿推出龙舟及赛事主题优惠套餐，打造“观赛+观龙舟+游东莞+购好物”一站式文旅消费产品。通过串联全明星主场之旅、逐浪滨海之旅、制造美学之旅等多元化线路，有效引导客流，全面带动文旅消费提质升级。

丰富多元消费场景。全市联动打造美食、文旅、零售、工业旅游、亲子五大消费场景，联动20余家工业旅游示范点及老字号品牌工厂店，推出工厂直购、满减优惠、专属礼盒等端午专属活动，以龙舟热带动消费热。如洪梅龙舟节吸引观众上万人次，直播观看人数超30万，设置摊位40个，消费额约１5万元，通过开展“乐购洪梅”活动，带动消费52万元，有效激发市场消费潜力，助力文旅产业高质量发展。

聚焦高铁引流，激活夏日文旅消费

开通学子专列惠聚客流。紧扣暑期出行与荔枝上市节点，2026年“乘高铁 品荔枝 进莞来”文旅系列活动联合广铁集团开通“品荔枝学子特价专列”，优惠范围涵盖国铁广州局264趟动车组列车，14周岁及以上中小学在校生、2026届应届高考生及随行家长，购买指定车次二等座可享受8折优惠。铁路部门创新“先购票、后退费”服务模式，在虎门站设专窗快速退费，并推出“一张高铁票，享百项优惠”及专属打车券包等重磅福利。

同时，“东莞文旅”官微发布涵盖吃住行游购娱的全场景游玩攻略，形成“高铁直达—采摘荔枝—观赏龙舟—品鉴烧鹅—打卡岭南古园”完整微度假线路，以交通惠民拓宽文旅辐射半径。创新荔枝节庆跨界融合。各镇街全域联动，串联产业、民俗与文旅资源，掀起夏日消费热潮。“美荔邂厚 鳌游一夏”厚街品质荔枝文化消费嘉年华创新打造“荔枝+电竞”跨界融合新模式，通过王者荣耀赛事为传统荔枝文旅活动注入年轻活力；大朗“荔枝红了”文旅消费周采用主分会场双场联动模式，集结超180家特色摊位，打造史上规模最大美食市集；樟木头荔枝嘉年华聚焦产业高质量发展与文化品牌升级，涵盖文旅短剧发布、产销对接、直播带货等多元环节，全面展现莞荔千年积淀与现代产业的蓬勃活力。

丰富商圈场景释放活力。南城烧鹅周推出百只免费鹅腿赠予清北学子，精准吸引青年群体；大朗、厚街等地荔枝嘉年华集齐百余个美食摊位，提供荔枝甜品、本土小吃等一站式供应；长安打造潮流艺术潮集，汇聚60余家文创潮玩品牌，解锁年轻群体假日玩法。此外，全市图书馆联动各镇街推出近百场诗词讲座、龙舟手作、亲子共读等书香活动，让端午文脉随处可见，有效助力文旅提质扩容。

聚焦双IP共振，释放文体融合活力

深化本土联赛城际交流。端午期间，我市依托粤超、粤BA本土品牌赛事，推动竞技体育与端午节庆深度融合。粤超联赛东莞主场对阵梅州，以8.8元亲民票价激活“票根经济”，联动近500家商户推出住宿、餐饮、购物专属优惠。赛场融入浓厚东莞龙舟元素，非遗传承人开球、龙舟旗阵、童谣展演特色十足，莞梅两地互赠龙头模型，搭建城际文化交流桥梁。赛场同步配套端午嘉年华，打造网红粽子墙、非遗市集、特色美食展销，丰富观赛体验。

同时，粤BA季后赛顺利开赛，东莞队以97:74战胜揭阳队，斩获八强赛首胜，本土赛事热度持续攀升。承办国际赛事擦亮名片。“虎门富民”杯2026年世界斯诺克台球团体锦标赛首次在东莞虎门落地举办，赛事汇聚全球六大洲23个国家和地区共24支队伍参赛，中国1队3:2力克印度队夺冠。依托赛事流量，虎门镇商家顺势推出“147满分专属套餐”系列优惠，以高端体育赛事带动商圈消费升温，进一步提升东莞国际化体育城市影响力。文体演艺多元联动造势。东莞市打破节庆、赛事、演艺活动壁垒，创新构建“体育赛事+龙舟文旅+演艺经济”多维联动模式，实现流量互通、资源互补、效益叠加。深度做实“体育+龙舟”双IP融合，6月19日粤超联赛东莞对阵梅州赛事期间，联动望牛墩等镇街龙舟活动开展球迷互动体验，邀请梅州客场球迷实地观看龙舟竞渡、沉浸式感受东莞水乡端午氛围。

同时叠加演艺流量持续造势，6月20日结合杨丞琳演唱会热度，联动中堂、东坑龙舟嘉年华，推出“观赛+游龙舟+看演唱会”一体化假日体验活动；6月27日依托粤BA八强赛、侧田演唱会重磅场次，衔接龙舟月收官节点，同步开展双IP主题成果展、文旅消费嘉年华系列活动。通过多场次、多业态接续联动，持续拉长假日游购链条，持续释放文体融合消费活力。（黄楚芳  林献齐 胡致君）

责任编辑：蔡劲蓉