在诗画浙江共赴一场稻米之约—— 首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动启幕

7月6日，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动在浙江省杭州市浙江展览馆南广场（武林广场北）举行。本次活动由浙江省文化广电和旅游厅指导，浙江省文化广电和旅游宣传推广中心、杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司主办，杭州市文化广电旅游局、拱墅区人民政府联合主办。

本次活动以南派三叔创作的经典探险故事IP为引擎，通过产品创新、场景联动，打造覆盖全城、贯穿夏季的文旅消费新体验。2026年恰逢该作品连载二十周年。活动期间，浙江展览馆及武林广场被打造成数字文化IP乐园。南派三叔在浙江展览馆举行签售会，与读者面对面交流；室外广场展出“未定之章”——南派三叔未公开稿件展。启动仪式上发布了新书《沙海腔隙》《七星鲁王宫》纪念版、影视剧《九门》《吴邪私家笔记2》、越剧音乐剧《花夜前行·千面》等多项IP项目。

活动推出“稻米狂欢季”主题权益卡，持卡可畅游省内多家合作景区与文化场馆。杭州城市公交与大运河游船同步上线IP主题专线，串联西湖、西泠印社等文化地标；百年老字号楼外楼推出主题美食套餐；西泠印社美术馆推出主题道具展。覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖及长白山等地的七大“稻米驿站”同步落地。活动还设计“溯源之旅”“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将宋韵文化、运河文化及非遗技艺融入其中。

活动现场还解读了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。《实施意见》提出，到2028年全省累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场。省文化广电和旅游厅相关负责人表示，浙江将进一步整合数字经济、文化资源、文旅场景等资源，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级。

作为联合主办地的杭州市拱墅区，同步发布了“数字文化IP+文旅消费”区域特色新玩法，并通过联动武林商圈近40家商户推出粉丝专属优惠。

本次活动是浙江探索数字文化IP与文旅消费深度融合的重要实践，为暑期文旅市场注入了新动能，也为数字文化IP赋能文旅消费提供了可借鉴的路径。（浙江省文旅局）

责任编辑：柴晶晶