“大小”并进 互惠共赢

——北京文化旅游合作促进平台三周年记

“我们平台的规模，可以说在国内文旅产业领域，堪称第一，而且这样规模和体量的专业领域的深度合作互助组织，全球罕见。”乌兰浩特承办的第三届北京文化旅游合作促进平台大会上，大会秘书长荆彬发言时做出这样的界定。覆盖10省22个地区，总面积达149万平方公里、总人口达7656万人、年总文旅产业总产值达11716亿元。北京文化旅游合作促进平台作为一个区域性的文化旅游合作组织，这样的规模首屈一指，而发展至今，平台不过用了仅仅三年的时间。

从北京看世界 格局大促规模效应不断彰显

2016年，首届北京文化旅游合作促进平台大会在北京召开，同时也标志着平台的正式成立。平台依托北京市旅游委及帮扶办，主要针对北京对口合作支援地区，最初成立的初衷，是为了分享北京在旅游文化领域的发展经验，分享北京得天独厚的旅游文化资源，分享北京的巨大文旅市场。“简单总结，就是把北京好的带出去”，荆彬表示。“但是随着我们国家扶贫战略进入了新的阶段，单纯的帮扶必将转化为以资源分享、智力分享、战略分享、政策分享为主导的“深度合作、共同发展”的主旋律之中来。”合作与发展，需要有与平台的规模、愿景和发展理念相匹配的格局，他尤其强调，“视角不单纯只站在每个地区，专注于思考单个地区多些游客、多些媒体声音，更是站在平台成立之初所提出的“互通、互联、互动”的目标。”平台发展三年，已经从单纯的输出演变为从平台整体、全国市场、甚至全球文旅发展的趋势出发，全面审视和研究各成员单位的发展现状和需求，谋划出从北京看世界的文旅战略蓝图。

格局观促成平台影响力的不断增强，吸引国内、国外各类 优势资源，惠及平台各成员地区。平台成立三年来，建立了自己的自媒体矩阵，从微信公众号，到今日头条，再到抖音，通过这些自媒体与北京文旅局各大媒体平台实现了互联互通。同时，着力于与大的OTA平台、行业杂志及线上平台合作，全力推广平台影响力，推广平台成员地区资源。积极谋求平台积极与各政府机构及协会合作，争取更多政策及资源支持。平台得到北京市扶贫办的大力支持，今年举行的第三届大会携手北京八大各区县为对口地区提供支持与帮助。

大格局创造了大空间，平台成立三年，积累了50个合作伙伴。涉及文创、投资、体育、影视、零售、电商、互联网等不同领域，涵盖文旅多元相关产业。2019年，国家文化和旅游两大板块合并，成为文旅融合元年。文旅融合的国家战略，更是带给平台新的发展机遇。在文旅融合的趋势背景下，着眼于全球化视野，北京文旅合促平台呈现出更扩容的姿态，第三届平台大会，邀请了包括洲际酒店集团在内的国际化文旅产业知名企业，“我们与全球其他国家和地区的一些文旅资源对接的时候，欧洲、美国的同行，对于我们中国能够在文化旅游产业形成这样一种独特的联合体，也是深深感到惊叹和不可思议。”荆彬满满透出骄傲，“你的山，我的水，你的牡丹花，我的酥油茶。多元化的文旅特色，创造了平台广袤的发展空间。这是我们平台最独特也是最优势的发展基因”。

做“小”事 深入了解各地切实需求

22个区域成员单位构成的运营平台，每个成员区域所处于的发展阶段和呈现出不同特点。如何做到满足他们的差异化需要，发挥平台的重要价值成为平台实际工作执行的关键。

平台自建立以来，深入包括内蒙古乌兰察布、兴安盟、河北蔚县等多个地区实地考察，深入了解当地旅游资源和旅游产业发展需求，提供智力、物力资源支持。

内蒙古的奶茶、奶酪、牛肉干，西藏的酥油茶，新疆和田的玉饰产品，幅员辽阔的合作地区，都有自己特色的商品，三年间，平台陆续组织筹划的“好产品进首都“活动，把合作地区规模较小的不太适合这种大批量商务渠道运作的小众产品，或者是一些小众的农产品，通过平台协调北京的高端、精品商超，引入北京，实现那种生产与终端销售的直接对接，丰富了当地一些产品的营销通路，扩展了销售渠道。“进商超活动直接拉动了消费。这是平台对帮扶对口地区的具体贡献。”北京市文旅局区域合作处副处长胡虎对平台这项工作给予了直接肯定，“未来进商超活动的范围和影响力还将不断扩大，这是对当地经济的直接推动。”

平台商学院、平台自驾游联盟、平台金融服务对接及旅游商品市场化服务四大模块是目前平台已经运营成熟的定制化服务内容，业已成为对口地区旅游资源输出与合作的重要载体。联合中国旅游研究院、北京联合大学旅游学院，北京开放大学旅游学院及各企业在文旅板块资源为各地区定制旅游培训课程及服务是平台商学院的主要服务，联合北京房车协会，自驾游协会和自驾游俱乐部为各地区提供自驾游推广服务是平台自驾游联盟的重点工作;平台金融服务则联合中国投资协会，北京山海文旅等投资IP运营的文旅企业及新希望、碧桂园等上市企业的公益基金为各地区提供金融服务与咨询;旅游商品市场化则为地区文旅商品的市场化提供营销及渠道对接服务，“好产品进首都”活动就是这一模块的重要组成。

第三届平台大会的主办地内蒙古兴安盟，也得益于平台的影响力，“兴安盟不缺融资，缺的是知名度，这次兴安盟首次和全国各地的文化旅游先进省份在一起进行推介交流，对兴安盟未来发展具有非常深远的意义”，兴安盟文化旅游体育局副局长张彦涛表示，“通过这个包容的、开放的、互动的平台，能让更多的地方，甚至国外，知道我们兴安盟的旅游资源和文化底蕴，这对于我们今后的这个发展这个至关重要。”

北京文化旅游合作促进平台在宏观大格局下，做好“小”事，发展业态和规模领先于国内，在文旅相关产业发展中，更发挥了积极的作用。“引入更多高品质资源，为成员单位提供更多切实的服务，文旅融合是一个新的起点，我们将借东风，更上层楼。”平台秘书长荆彬对未来更加踌躇满志。

责任编辑：陆松江