《中国国家形象全球调查报告2018》：解读新时代中国国家形象

2019年10月18日，当代中国与世界研究院在北京发布《中国国家形象全球调查报告2018》(中、英文版)。报告涵盖“国家整体形象及影响力”“中国政治与外交形象”“中国经济形象”“中国文化与科技形象”等内容，其中“哪些国家对中国整体印象最好”“中国在海外民众心中有哪些标签”“共建‘一带一路’倡议哪方面意义更受关注”等话题成为热议焦点。

自2012年起，当代中国与世界研究院每年都与专业机构合作开展“中国国家形象全球调查”。调查报告数据丰富详实、解读专业全面，成为国内外研究中国国家形象重要的一手数据。

本次调查选取了全球22个国家，涵盖了亚洲(中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯、土耳其)、欧洲(英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙、荷兰)、北美洲(美国、加拿大、墨西哥)、南美洲(巴西、阿根廷、智利)、大洋洲(澳大利亚)、非洲(南非)等不同区域的公民。访问样本共计11000个，每个国家500个样本，覆盖当地18-65岁居民，分布符合各国基本情况。

“此次调查，是我们与凯度集团(Kantar)进行的第6次合作，调查采用定量研究方法，通过凯度集团的全球样本库进行抽样和数据收集，严格执行在线调查的国际标准完成在线问卷填答，调查方法和设计保证数据代表性并支持数据对比的连续性。” 当代中国与世界研究院院长于运全介绍。

中国外文局副局长高岸明在发布会上致辞时指出，党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国的国家形象得到全方位提升。今后，要通过多方共同努力，讲述好中国新征程故事，传播好中国新时代声音，展示好新时代中国形象，让国际社会了解一个真实、立体、全面的中国。

本次全球调查的六大主要发现

中国整体形象好感度保持稳定;内政外交表现受好评，国内治理认可度提升;

中国参与全球治理的实践中，科技、经济、文化是海外受访者最为认可的三个领域;

海外受访者对中国未来参与全球治理各领域的期待均有所提升;中国经济仍保持高速增长，中国成为越来越多国家的最大贸易伙伴得到赞同;

新中国成立70年特别是改革开放40年来，中国取得了巨大成功，且对全球发展起到积极作用;

“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理的积极意义得到认可;“一带一路”对地区和全球经济的积极意义更获关注;

中国科技创新能力认可度提升，中国产品、互联网企业等塑造的中国科技形象表现亮眼，但质量问题仍是中国品牌在海外发展的最大障碍。

关于中国整体形象和国民形象

哪些国家对中国的整体印象最好?

对中国印象最好的前5个国家有：墨西哥、沙特阿拉伯、智利、俄罗斯和印度尼西亚。按照10分的标准，这5个国家民众给中国的打分都在7分以上。

中国的国家形象是什么样的?

历史悠久、充满魅力的东方大国，仍是海外民众对中国的突出印象。海外发展中国家受访者选择此选项的比例超过发达国家，达到62%;年龄越大的海外受访者，认为中国历史悠久、充满魅力的比例越高。

中国国民形象有何特点?

海外受访者对于中国国民的印象普遍仍积极正面;相比发达国家，发展中国家受访者对中国国民的印象更正面。在海外受访者眼中，中国国民最具勤劳敬业、集体主义特质，其次为诚实谦虚、热情友善，但偏向传统保守。

中国文化三大符号

海外受访者认为，中餐(55%)、中医药(50%)、武术(46%)是最能代表中国文化的三个方面。发达国家受访者倾向于选择中餐为最能代表中国文化的元素，而发展中国家受访者对中医药和武术的选择比例更高。79%的海外受访者体验过中国饮食文化，相比2017年调查数据稍有增长。接触到中国饮食文化的受访者中，81%对中国饮食文化持有好印象。

吸引受访者来华的原因

人文景观是海外受访者选择来华的最主要原因，选择比例达59%，其次为体验当地生活(49%)和欣赏自然风光(48%)。发展中国家受访者因为体验当地生活、欣赏自然风光、学习/深造等而来华的比例高于发达国家。

中国商品质量问题仍是短板

64%的海外受访者对中国产品的质量问题表示担忧。与上次调查结果相比，海外受访者对于中国品牌产品售后服务不佳、品牌认知度不高等选择比例均略有增加。分年龄来看，海外18-35岁受访者对中国品牌在质量问题和售后服务上的顾虑小于年长群体。

关于中国道路和中国影响力

中国对国际事务影响力稳居全球第二

国际事务影响力前3名国家与2014、2015、2016-2017年的调研报告结果一致，美国、中国和俄罗斯位居前三，民众眼中的各国参与国际事务的表现没有显著变化。此外，排名第四位和第五位国家与上次调查结果相比发生变化：英国上升1位为第四名，法国成为第五名。

中国发展道路和模式获认可

总体来看，海外受访者认为中国发展道路和模式融合了中国历史文化和现实国情，是中国快速发展的主要原因。海外发展中国家相比发达国家更为认同中国发展道路和模式。“国有经济占主体”仍是海外受访者对中国发展道路和模式的另一主要印象。

同时，发展中国家受访者比发达国家更认可中国经济影响力，特别是对中国经济发展推动全球经济发展的观点更为认可。

六成受访者认同“人类命运共同体”

六成左右的海外受访者认为“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理具有积极意义。其中，发展中国家受访者认为该理念具有积极意义的比例更高。海外36-65岁受访者更认可“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理具有积极意义。

“一带一路”积极意义获认可

海外受访者对“一带一路”的整体认知度达到20%，在印度、日本、意大利等国家的认知度达到40%及以上。对“一带一路”认知度排在前五位的国家为印度(50%)、日本(43%)、意大利(40%)、俄罗斯(30%)、韩国(30%)。

在对“一带一路”倡议有所了解的人群中，“一带一路”倡议对地区和全球经济的积极意义更获认可。海外发展中国家的受访者对于“一带一路”倡议对个人、国家、地区和全球经济的积极意义更认可。

期待中国在科技等领域发挥更大作用

与上次调查相比，海外受访者对中国未来参与全球治理各领域的期待均有所提升。约五成海外受访者希望未来中国在全球治理的科技、经济领域发挥更大作用。发展中国家受访者最期待中国在全球治理中发挥更大作用的领域是经济(61%)和科技(59%);发达国家受访者最期待的领域是科技(42%)和文化(39%)。

在科技领域，认为中国科技创新能力强的海外受访者达66%，其中海外发展中国家受访者的认可度远高于发达国家。在中国科技成就的认知度中，高铁技术在海外的认知度最高，其次是超级计算机和载人航天技术。

看好中国国际地位和全球影响力

接近一半的受访民众认为中国将成为全球第一大经济体、引领新一轮全球化，为全球治理做出更多贡献，65%的海外受访者认为中国的国际地位和全球影响力将会持续增强。同时，海外受访者也关注中国面临的贫富分化、环境污染等问题与挑战。海外发展中国家受访者比发达国家受访者对中国未来发展形势持有更乐观的态度。

责任编辑：柴晶晶