天津企业是如何进行海外形象建设的？

中国报道讯(记者 陈珂)12月3日，天津市委宣传部副部长、市政府新闻办主任石刚在2019•中国企业海外形象高峰论坛上发表主旨时表示，中国企业海外形象建设是一个硬件与软件并重、颜值与气质并存、发展硬实力与文化软实力兼顾综合性、系统性工程，天津积极把海外形象塑造融入文化经贸、教育科技等整体外宣工作格局中，放到一盘棋中统筹谋划、协同推进，形成“5+5”的外宣理念和工作路径。

天津市委宣传部副部长、市政府新闻办主任石刚

石刚表示，天津企业海外形象建设的外宣理念和工作路径可以概括为“5+5”，即借助天津地缘、人缘、文缘、情缘、商缘等五方面资源，充分发挥区位优势、重大节点和战略布局优势、城市特色优势、重大活动平台优势和民间外宣优势等五大优势，把海外形象塑造融入文化经贸、教育科技等整体外宣工作格局中，放到一盘棋中统筹谋划、协同推进。

“依托国家整体工作布局，精心组织开展外交部天津全球推介活动，通过市领导推介、短视频宣传、线上线下宣传启动、全媒体投送等多种形式，向世界展示了一个科技创新、资源富集、制造业实力雄厚强劲的天津。一系列活动使天津企业品牌得到进一步的宣传。”石刚说。

近年来，天津实施的鲁班工坊建设，鲁班工坊采取学历教育与职业培训的方式，搭建起天津职业教育与世界对话及交流的桥梁，直接促进输入国对我国技术技能、企业标准的认知、理解与接纳，提升中国企业的国际竞争力。2016年以来，相继有英国、印度、葡萄牙等8个国家建设了8个鲁班工坊。

如今，鲁班工坊已成为“一带一路”建设中的一张亮丽名片。“我们坚持规划建设与宣传推介同步推进，通过媒体、论坛、网络等平台，把鲁班工坊的建设理念、中国贡献和世界意义向世界讲清楚，充分展示中国的文明大国形象、东方大国形象、责任大国形象。”石刚表示，明年天津还将推出“一带一路”建设宣传片，讲述好更多包括天津企业在内的中国企业参与鲁班建设的故事。

“新时代互换新形象，新形象需要新作为，如何打造全球竞争力的世界一流企业，塑造良好海外形象，夯实企业长远发展的基础，同时也更好展现中国企业的形象，这是我们共同面临的重要课题。”石刚表示，在新时代如何推动中国企业海外形象建设，值得深入思考。

为此，他提出了三点意见。

一是对标世界标准、国际一流，让中国企业的海外标准立起来。“我们常说‘得其大者兼其小’，国家、政府、企业海外形象塑造同样如此，一开始就要瞄准高站位、大目标、严标准来组织推进。

他举例说，天津食品集团在进军英国建设鲁班工坊的时候，就是奔着打造高端中餐品牌、中餐体系的目标。但却面临中餐烹饪尚无国际标准、中外具有不同的餐饮理念，也存在从业人员奇缺的困难，天津食品集团攻坚克难，最终在英国的餐饮标准体系中杀出一条血路，建设了中餐标准体系和中餐资格，终于在英国高端餐饮主流市场中抢得一席之地。

二是传递中国价值、中国声音，让中国文化海外传播火起来。“中国价值是中外融通的灵魂，中国企业不管走多远，都要牢记根在哪里，要去向何方。”石刚表示，中国企业是中华文化迈向海外的践行者，这凸显了担负文化使命的重要性。

三坚持美人之美，美美与共，把中国企业海外责任担当起来。“习近平总书记的人类命运共同体构想，为天津企业海外形象建设提供了根本遵循，明确了用力方向。”他表示，对海内外企业来说，实力永远是立身之本，责任永远是长远之策，企业要把扛起社会责任作为提升知名度和美誉度的重要突破口。

责任编辑：柴晶晶