山西忻州全力打造国内外知名文旅康养目的地

创新文旅体验 深挖长城文化

9月16日，“长城两边是故乡”文旅体验焕新季在山西忻州举行。活动以“与长城一起开XIN”为主题，以业态提升为抓手，通过创新文旅体验场景，深挖长城文化时代内涵，持续擦亮“康养福地 自在忻州”品牌，助力忻州打造国内外知名的文旅康养目的地。

忻州地处晋北长城廊道核心地带，长城资源富集，边塞文化浓郁。近年来，该市抢抓长城国家文化公园建设机遇，深耕“长城两边是故乡”特色IP，推动长城文化遗产保护传承与文旅产业深度融合，让边塞历史遗存转化为可体验、可消费、可传播的文旅新动能。

从历史来看忻州长城承载着民族交融、家国守望的精神内核，其不仅是军事防御工程，更是中华民族大一统的标志，承载着百折不挠、众志成城的精神内涵，是共生、进取、交流、融合的核心象征。文化学者钱文忠在现场介绍到，忻州是山西长城分布最广、资源最丰富的地级市，长城修筑覆盖多个朝代，总长度近900公里，拥有雁门关、偏头关、宁武关组成的明代“外三关”防御体系，被誉为“中国长城博物馆”，还拥有全国罕见的明长城水关、保存完整的刁口、火烧长城等稀缺遗存。

活动现场，“晋如人意”山西忻州康养旅居新产品正式对外发布。据同程文旅副总裁邓泽泽介绍，该项目将围绕住客栈、泡温泉、食养生、游古城四大核心体验，依托清凉湾温泉小镇18个泡池和忻州古城明清晋商老宅等资源，把温泉、森林、清凉气候、杂粮物产转化为高品质旅居产品。

值得注意的是，邓泽泽还提出“南有旅居云南，北有康养忻州”的共建愿景，将有望推动游客从单次观光向常年康养旅居转变。

站在汾河源头抬眼望去，海拔2700米的芦芽山主峰如破土而出的鲜嫩芦芽直插云霄。近年来，忻州市宁武县深耕“大芦芽山”全域布局，依托独一无二的冰川秘境、边塞文脉与高原田园资源，把绿水青山的生态家底转化为富民强县的发展红利，推进农文交旅深度融合。

据了解，2025年，芦芽山景区接待游客达158.18万人次，同比增长11.98%；旅游直接收入达7163.84万元，同比提升17.58%；精品线路单月可吸引超12万人次到访，带动县域农产品线上销售额增长217%。

蜗牛景区管理集团副总裁陈一帆表示，大芦芽山发展计划是忻州市打破县域边界、推进文旅林草融合的系统性战略，该计划将构建“一山四城镇，五廊十片区”的空间布局，通过顺应文旅消费向旅居慢享转型趋势，进一步深耕北方避暑康养赛道，推动忻州由过境游向深度旅居目的地升级。

据悉，本次文旅体验焕新季将立足当地文化资源，打造宁化古城、悬空村两大沉浸式体验场景。在宁化古城，依托国内现存最小宋代军城，推出“宋韵边风 梦回宁化”沉浸式边塞体验；在悬空村，围绕“云上故乡”打造民俗美学体验，通过古村建筑、乡土物产与民俗风情相融共生，为长城沿线传统村落活化利用探索可复制路径，带给游客饱含乡愁烟火的微度假新体验。

本次活动由中共忻州市委、忻州市人民政府主办，中共忻州市委宣传部、忻州市文化和旅游局、中共宁武县委、宁武县人民政府承办，忻州市新闻中心协办。（文/姚荃茂 图/活动主办方）

责任编辑：刘玉晨