长线游爆发、“含城量”提升……这个假期，从走得更远到玩得更深

2026年国庆假期有点“不寻常”，多家平台数据显示，今年的国庆假期长线游爆发、县域游升温、消费从“打卡”走向“体验”，中小城市成为最大赢家，国内旅游市场正经历一场深刻的结构性变化。

长线游爆发

“悠长”的假期，让一次旅行可以走得更远、更久。携程数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成，国内游平均单程距离增至约560公里。

美团数据同样印证了这一趋势：“十一”期间，800公里以上的长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。更值得关注的是“含城量”指标——游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升，其中一次串联3城及以上的用户同比增长54%。同程旅行数据也显示，多城串游用户平均停留的城市数量较去年同期增加了1.2个，“中转游”成为长假出游新趋势。

“长线旅游让祖国四面八方的游客在更大范围内移动，而且是相互移动，东西互跨、南北交流成为非常突出的特征。所以我们看到西南地区、西北地区，包括东北一些旅游目的地的热度明显上涨。”中国旅游研究院院长戴斌评价说。

这一趋势的背后，是交通基础设施的持续完善。“航空、高铁、高速公路正在重构长线旅游的交通新格局。”戴斌分析道，“高铁改变的不仅是人们的心理距离，还是心理感受，让旅行变得更加自由、更加方便。”

国庆前夕，雄商高铁、西康高铁、宜兴高铁、哈伊高铁4条高铁同日开通运营，显著带动了高铁沿线周边城市的国庆热度，高铁沿线三线及以下城市搜索量环比增长超七成。

从目的地看，美团平台上，南京、成都、西安、北京、重庆位列热门目的地前五；同程旅行平台上，乌鲁木齐领跑长线游目的地，阿勒泰地区位居赏秋游榜首。携程数据显示，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。

同程研究院首席研究员程超功分析认为，2026年国庆假期呈现出“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大趋势，用户从“走马观花”转向“沉浸式深度游”。

从走得更远到玩得更深 

长假不仅让游客走得更远，也让他们玩得更深。携程报告指出，亲子游正在“去乐园化”——主题乐园在亲子景区订单中的占比由2024年的约19%降至约14%，自然风光类由约30%升至约35%。家长越来越愿意带孩子去山野和动物身边，把旅行当作户外课堂。

年轻人则把古迹和博物馆当作目的地。携程数据显示，20—25岁游客的文化类景区订单占比由约41%升至约48%，名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍。美团数据显示，“必玩榜”自然景观类玩乐地点访问量较节前增长244%，人文古迹类增长242%。

“游客在旅游目的地的体验更加丰富，层次更加多元了。”戴斌在接受中国外文局《中国报道》记者采访时表示，这一转变有着更深层的逻辑，戴斌指出，当前旅游业正经历从“功能价值”向“情绪价值”的深刻转型，旅游业呈现出常态化消费、需求加速分层、文化塑造引领深化、制度型开放提速四方面趋势。国庆假期消费变化只是一个缩影，背后是一场消费逻辑的底层切换，从“拼客流”到“拼体验”，从“卖位置”到“卖内容”。

中小城市接住长假红利 

今年国庆假期，消费下沉趋势尤为明显。携程数据显示，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%。美团数据显示，“十一”期间三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍；“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市。

同程旅行平台上，陵川县、修武县、太白县、祁连县等小众县域凭借特色景观成为“黑马”目的地，酒旅预订热度增幅均超过100%。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%。高消费客群也在向中小城市流动，携程黑钻会员订单中，三线及以下城市占比由约28%升至约31%，在低线城市，黑钻会员的酒店每间夜花费约为普通会员的3.4倍，单次多住约0.4晚。

“不同于过去节日扎堆一线大城市，今年大量游客转向地级市、县域特色景区，在地文化主题、沉浸式体验类目的地收获爆发式增长，成为这个国庆旅游市场最鲜明的变化。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析指出。但她同时提醒：“相比一线城市，小城景区高度集中，淡旺季人流量悬殊，如何做好节假日高峰期的接待工作、让游客体验更好，是小城文旅需要思考的新问题。”

“游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式。”美团研究院高级研究员王珺表示，从夜游搜索升温到扎染、陶瓷DIY等手作体验走热，游客正在把更多时间留给目的地的烟火气与人情味。

重塑出行体验 

各地文旅消费券的投放为假期市场“添了一把火”。同程旅行数据显示，热门目的地文旅消费券投放规模同比增长325%，接入金额累计超6000万元。“先搜券再下单”成为不少消费者假期出行的省钱“妙招”。四川省针对家庭客群推出面向老人和孩子的文旅体消费券，多个城市加大住宿类消费券投放力度，有效带动了假日期间的酒店预订热度。

数字服务也在深度重塑旅行体验。美团数据显示，“十一”期间美团AI管家“小团”搜索量环比上升29%，共帮用户校验7.5亿次本地商家相关信息，其中近半数用户年龄在30岁以下。同程旅行旗下DeepTrip在长假期间整体访问量实现翻倍增长，景区AI讲解服务在牛首山、武侯祠、九华山、恭王府等热门景区日均访问量均创新高。

戴斌表示：“游客出行不仅仅是看美丽风景，更是体验美好生活。游客的脚步越走越远，旅游空间在扩容，游客的体验边界也在拓展。”他强调，“旅游目的地拥有烟火气、文化味和科技感，才会最大限度吸引游客到访，并让游客产生消费。”

2026年的国庆旅游市场呈现出“走得更远、住得更久、玩得更深”的鲜明特征。从长线游的爆发到县域游的升温，从亲子游的“去乐园化”到年轻人对文化古迹的追捧，中国旅游市场正在经历一场从“规模扩张”到“质量提升”的深刻转型。随着灵活休假安排的进一步落地，“黄金周”有望成为更加均衡、从容的“黄金季”，为扩大内需和区域协调发展提供更持久的支撑。

撰文：《中国报道》记者 王哲

责任编辑：柴晶晶