陕西：从文物活化到品牌出海，在守正创新中坚定文化自信

文 / 李洋

9月15日，陕西省商洛市文化艺术中心大剧院内，大型商洛花鼓戏《主角》拉开了第十一届陕西省艺术节的大幕。这是《中共陕西省委关于加快建设文化强省的意见》出台后，陕西举办的首次综合性艺术盛会。

当秦岭的清风拂过舞台，当花鼓戏的唱腔回荡山谷，人们看到的不仅是一场艺术盛会，更是一个文化大省向文化强省加速迈进的铿锵步伐。

进入“十五五”开局之年，陕西以科技赋能、以融合破题、以品牌出海，在文物活化利用、文旅深度融合、文化品牌塑造等方面持续发力，书写着文化强省建设的时代答卷。

科技赋能，让千年文物“活”在当下

文物是历史的见证，更是文明的载体。如何让沉默的文物“开口说话”，让尘封的历史走进当代人的生活，陕西一直在探索。

文物的“活化”，是一种深层次的叙事重构与沉浸体验。而科技发展，让沉浸式体验成为现实。5月8日，创新运用人工智能（AI）数字技术打造的陕西首部文博漫剧《糟糕，壁画里的人逃跑了！》正式上线。该剧围绕唐代将军李赫闯入2026年的博物馆展开故事，以馆藏文物《阙楼仪仗图》为原点，串联起陕西诸多文博机构，让千年文物在数字时代“活”了起来。

XR技术进一步突破了“在场”边界，观众不只是观看者，更是参与者。5月15日，《国宝迷踪之寻迹大唐》沉浸互动XR展在西安博物院正式向公众开放。展览以西安博物院馆藏精品三彩镇墓兽为核心IP孵化出“彩宝”“喜宝”等文化形象，深度融合“文物+科技+叙事”，以强互动打破传统观展壁垒。

长安十二时辰主题街区AI换装则让游客进一步解锁盛唐风貌，XR技术复原秦陵地宫、《玄奘与龟兹》虚拟现实电影让观众以第一视角亲历丝路风云……在陕西，文物走出展柜、走近百姓，既满足了大众多元化的文化休闲需求，也让五千多年的文明底蕴在沉浸式体验中直抵人心。

在文物修复方面，科技同样发挥着重要作用。2025年，陕西更新了538家国有收藏单位801万件藏品数据，保护修复了2000余件珍贵馆藏文物。

如今，修复工作用上了X射线荧光光谱分析、扫描电镜等新技术，增加了环氧树脂胶等新材料。在宝鸡青铜器博物院，工作人员借助科技手段精确分析出青铜器的材质、年代、制作工艺等信息，更加科学严谨地制定保护修复方案。目前，陕西的土遗址、壁画等关键保护技术已进入国际先进行列。

在文物保护层面，陕西已完成第四次全国文物普查实地调查任务，全面摸清4.9万余处“三普”文物保存现状，新发现不可移动文物点5690处。截至2025年底，全省博物馆总数达370座，均衡布局多元发展的博物馆体系初步建成。陕西已有8处国家考古遗址公园，数量居全国首位。

陕西坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，在保护中发展、在发展中保护。加快推进《汉长安城遗址保护总体规划》修编工作，持续深化“两规融合”，科学优化城市空间布局。

在汉中市博物馆，实景历史舞剧《汉王拜将》常态化上演，“演艺+游园+消费”的产业生态，让游客从旁观者变成历史的“参与者”；在西安博物院文创商店，以北魏彩绘兽面镇墓兽为原型的“兽西西”玩偶，吸引了许多年轻人购买、拍照分享；延安革命纪念馆里，3D裸眼技术让历史场景跃出教科书；陕西历史博物馆的VR项目，让唐墓壁画“动起来”……

文物不再是展柜中的静物，而是成为可感知、可对话的活态文化符号，三秦大地沉睡的文化遗产在当下重获新生、熠熠生辉。

文旅融合，以业态破题激活发展动能

文物活化让历史文化遗产“活起来”，文旅融合则让文化“流动”起来。陕西以“文旅共融”为突破口，将文化资源优势加速转化为产业发展优势。

任何产业的深度变革，顶层设计都至关重要。今年年初，陕西省文化和旅游工作会议明确提出聚焦“在加快建设文化强省上取得新的更大突破”这一总体目标；陕西省“十五五”规划纲要进一步提出，完善现代文旅产业体系和市场体系，推进文化和旅游深度融合、高效赋能，做大做强8条重点文旅产业链，提升万亿级文化旅游产业集群规模能级；陕西省委十四届十次全会将“文旅共融”列为重点领域融通协同七项任务之一。今年，陕西文旅产业发展目标清晰而坚定：力争重点文旅产业收入超1万亿元、增长8%。

顶层设计的科学性，在微观处得到很好的印证。譬如陕西推出的大型秦文化史诗幻境演出《赳赳大秦》，正是文旅深度融合的典型样本。舞台之上匠心演绎、AI科技助力观演、文创互动的沉浸式体验……《赳赳大秦》上演以来备受欢迎，已累计公演1000余场。凭借深度创新与高品质内容，《赳赳大秦》入选文化和旅游部全国旅游演艺精品名录，获得吉尼斯世界纪录“最大的剧院舞台”、中国文旅先锋奖等荣誉。

文旅融合不只在旅游演艺一隅，秦腔等更广泛的传统艺术门类也从中受益并焕发新生。今年暑期，西安秦腔专场演出超530场，线下观演游客突破20万人次。西安多个剧场秦腔演出观众接待量同比增长40%，戏曲文创销量飙升150%，“看秦腔、游三秦”成为文旅新风尚。

本届陕西省艺术节也充分展现了文旅融合的特质：将地方非遗展示融入重大文化活动现场，柞水酒文化、丹凤泥塑、商南手工烙画等一大批省市级非遗项目集中布展，构建起集民俗展演、美食品鉴、技艺互动于一体的非遗体验长廊。同时，商洛市还策划开展了数百场次的文化惠民演出，启动话题创作推广活动，发布旅游线路，让艺术节的热度在文旅融合中延续。

在陕西，体验式文旅新业态正重塑陕西的消费结构。消费重心从实物商品向体验型、品质型、文化型服务消费转变。与此同时，入境游成为新的增长极。今年上半年，陕西接待入境游客数和旅游总花费分别保持59.43%和56.66%的高速增长。截至7月24日，西安口岸今年出入境外籍人员突破30万人次，创历史新高。

依托特色文旅IP，陕西还打造多元化夜间消费新场景，创建13个国家级夜间经济旅游街区、17个省级夜间旅游街区。

今年上半年，陕西锚定打造万亿级文旅产业目标，在守正创新中激发新动能。全省接待国内游客2.6亿人次，国内旅游花费2397.5亿元，分别增长6.1%、6.0%。

进入“十五五”时期，陕西持续推进文旅深度融合、拓展“文旅+百业”。从单一景点到全域体验，从旅游观光到沉浸式体验，陕西文旅产业在文旅共融中焕发出新的生机与活力。

品牌出海，以文化传播讲好陕西故事

文化的生命力在于传承，更在于传播。当陕西的文化产品和服务走向更广阔的舞台，文化价值便在交流互鉴中得以放大和升华。

文化品牌的塑造，需要对外输出“影响力”。5月，“丝路文明——唐诗文化及陕西非遗主题日”走进联合国教科文组织等系列活动在巴黎举办。6月，“茶和天下·榆见巴黎”2026中国陕西榆林非遗表演暨文化旅游推介活动亦在巴黎拉开帷幕。来自陕北黄土高原的国家级非物质文化遗产横山老腰鼓以及陕北说书等多项非遗项目惊艳亮相，展现了黄土高原的文化魅力。今年5月，中国（陕西）电影展携5部陕西电影亮相第78届戛纳国际电影节。

国际舞台展现了陕西文化的“高度”，国内推广活动则体现了文化惠民的“广度”与“温度”。6月份，2026年文化和自然遗产日陕西省主会场暨非遗品牌推广创新发展系列活动在西安启幕。全省举办860余场非遗宣传展示推广活动，推动非遗深入社区、景区和校园，真正实现“处处有非遗、时时可体验”。

9月19日，第十三届丝绸之路国际电影节在西安举办，覆盖范围创历史新高。在中国和埃及建交70周年之际，电影节首次设立“主宾国深度合作机制”，邀请埃及担任主宾国，举办电影展映和主题对谈，并进行丝绸之路国际电影节与开罗国际电影节合作签约。

丝绸之路国际电影节、丝绸之路国际艺术节等不只是电影和艺术的盛会，更是在三秦大地搭建起了国际文化交流合作平台。平台之外，陕西的“国风·秦韵”“丝路春晚”“丝绸之路万里行”等文化品牌不断被擦亮。

广袤的三秦大地上，文化不只在“塑品牌”，更逐步转化为产业生态。今年上半年，陕西省1761家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入570.27亿元，其中文化服务业占据半壁江山。文化新业态蓬勃兴起，实现营业收入128.07亿元。

商洛山间的艺术盛会，巴黎街头的横山腰鼓，AI赋能的沉浸演艺，全民共享的非遗活动……陕西正用文化的温度、融合的深度和传播的广度，书写文化强省建设的时代答卷。从文化大省到文化强省，陕西的每一步跨越，都在为中华文明的传承与发展注入新的时代内涵。

(《中国报道》2026年10月刊）

责任编辑：柴晶晶