疫情过后的中国消费市场展望

文/魏建国

此次疫情对国内消费市场产生短期冲击较大，特别是餐饮、旅游、交通等行业，但中国消费环境的困难是暂时的，消费的需求在，消费能力在，缺的就是消费时机，疫情结束后，会出现后继消费，消费市场必将得以恢复。

同时，疫情带来的短期冲击也给中国消费市场变革带来新机遇。疫情过后，四大消费领域将领跑中国消费市场，同时，在新型消费市场理念引领下，新型消费革命将逐步显现，或将带动中国消费市场全面升级。

四大消费领域将领跑市场

疫情过后,被疫情“压抑”的中国消费将会逐步释放，特别是新型消费、升级消费、实物消费、服务消费将领跑未来消费市场。

一是新型消费，包括文化及健康养生等，在疫情过后将会获得更大的发展。疫情给全国民众带来的最大启发是提高免疫力是抗击疫情的重要手段，而免疫力的提高主要靠自身的锻炼。2019年中国体育消费市场规模预计达到11654.8亿元，疫情过后，将会出现全民运动的高潮。锻炼身体不仅成为个人的喜爱，更成为生活的必须。因此，网球、排球、篮球等各种球类和田径、马拉松、体操、瑜伽、健身房运动，都会进一步兴起。与此同时，以养生、中医药为主的老年健康需求也会兴起，这将带动中国中医药健康发展。届时，药材、养老院和各种健康养生，包括健康养生游项目都会在各地兴起，也将会带动农村经济的发展。

二是升级消费。此次疫情冲击也恰恰是中国进行一场“新型消费革命”的最好时机。消费方式升级，可以通过线上线下、移动支付，以及大数据、云计算实现消费的便捷化;消费服务的升级，还可以通过个性化服务、点对点的服务，精细化的服务，使消费对象得到最大的消费满足，从而乐意消费，同时要引导环保消费、绿色消费;升级消费还要进一步推进消费的区域化、国际化，也就是要发展好跨境电商服务。2019年，中国跨境电商零售进出口总额达1862.1亿元，势头很好，接下来，中国将会把电商服务带到全球，给全球带来“新型消费革命”。

三是实物消费。中国商品零售占社会消费零售总额的比重很大，2019年中国商品零售总额为364928亿元，占2019社会消费品零售总额的89.3%。疫情之前，中国可支配的人均消费30733元，实际消费21559元。特别应该提到的是，农村居民的消费呈上升趋势，2019年农村居民的消费倾向高达83.19%。总体来看，主要是零售商品的销售。疫情当中虽然通过快递、线上订购较多，但由于各大超市线下零售网点都未开放，影响到整体消费量。目前看来，全国已有部分城市的超市门店及夜市相继开放，预计今年全年的商品零售将会稳中有进。

四是服务消费，包括餐饮、酒水、咖啡和家政服务等。2019年全国餐饮业消费46721亿元，占全国社会消费品9.4%，而春节总是餐饮和酒水消费的重头戏，疫情对餐饮酒水以及礼品市场造成短期冲击较大。但中国是全球酒类消费的大市场，估计疫情过后，无论是白酒还是葡萄酒都会呈现较大的、跨越式的消费。中国是茶叶之乡，全国有茶园面积约4400万亩,茶叶年产量约260万吨,分别占世界的60%和45%,稳居世界第一位。当前国家正在组织积极恢复生产，预期中国茶叶是个好年头，而且在疫情过后中国饮茶习惯也将进一步发展。咖啡是年轻人的喜好之一，今年也会有很好的发展势头。另外，此次疫情后家政服务更显重要，高水平、高质量的家政服务需求会增加。

疫情将推动中国新型消费革命

电商平台改变了“以商品为媒介”的商业经营模式，开始转向“以人为媒介”。与此同时，电商发展减少中间环节，降低商品流动成本，扩大了市场覆盖面，覆盖到非中心城市，甚至覆盖农村消费市场。

历史证明，一个伟大的发明不仅能够带来新产业的发展，更能够带来一个国家市场结构的重组变革。新冠肺炎疫情促使线下消费转向线上，给电商迎来新的发展机遇，进一步推动了中国新消费理念的形成，这也必将推动一场“新型消费革命”，即传统“以商品为媒介”的消费将转为“以人为媒介”的新型消费。笔者认为在推动“新型消费革命”时，以下五点非常重要：

第一，要把消费服务水平提高到前所未有的高度。消费是人与人之间的交流，更是服务质量高低的竞争。中国已经成为全球第二大消费市场，正向第一大市场迈进，如果中国不能把服务水平提高到一定高度，所有发展目标都是空谈。服务质量的标准，更要倾向于小规模、多样化、个性化，让更多的中小企业融入，通过更高的服务带动全社会商品的流动和消费。

第二，完善市场消费体系是当务之急。当前中国在建立大市场上已经做了大量工作，取得了显著效果。当前疫情虽然对中国大市场的建设造成一定困难，但这种局面是暂时的，由大市场带来的大流通、大服务将是消费市场未来的关键之路。因此，各地不能采取封闭措施，不能发展以我为主、不透明的消费市场。

第三，消费渠道要下沉，服务要上门。无论居民消费、网络消费，一定要下沉到社区，设立24小时便利店、小超市，网络消费更加向中老年人倾斜，健康消费向蓝领倾斜，能够让更多的消费服务运用新的强大的商业力量推动消费模式下沉。电商不是一家独舞，而是与实体、物流、服务的融合发展，已经是消费市场的大势所趋，包括旅游消费、零售下乡、网点下乡，不仅使生产资料、社会消费品下乡，更多是服务要下沉，不仅是提高消费水平，还要把服务送上门。

第四，未来新型的消费革命要与区块链、云计算、大数据、智能化、物流配送、金融服务相结合。消费可以融合发展，直接影响生产资料的采购销售，带动生产部门、实体经济、中小企业的发展，以及中西部市场的发展。

第五，要更加突出绿色消费、低碳消费、健康消费。中国正处于供给侧结构性改革的关键时刻，消费是当前供给侧结构性改革的重要切入口。此次新冠肺炎疫情阻击战正在促使中国进行一场“新型消费革命”，不仅提高生活消费，还要提高工业消费、生产消费。

中国中等收入群体已经达到4亿人，比美国人口总数还多，其购买力将成为中国经济发展最重要的消费力量。同时，中国高质量的经济发展，需要有更高水平的消费。

综上所述，相信2020年消费依旧是中国经济增长的重要拉动力，中国消费市场仍将保持平稳增长。

(作者系商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长)

责任编辑：柴晶晶