只会批文件的县长不是好“网红”？

“又辣又香又红，买回去可以吃火锅、炒菜，美味可口……肯定会让网友们得到一个最优惠的价格。”4月11日下午，河南省临颍县副县长史有来走进抖音直播间，变身“主播”带货临颍辣椒。史有来一边介绍临颍辣椒的优点、特色，一边与网友互动。网友们听得津津有味，纷纷留言：“县长太接地气了”“县长真帅，一点架子也没有”“买买买”……

最近，县长群体彻彻底底地成为了“网红”。“很有意思，但是稍微有些紧张。”史有来坦诚地告诉《中国报道》记者。

“直播很常见，但看县长们在直播间的表现却十分有趣。”不少网友感慨道，“当‘中国县长’遇上直播带货，中国公务员队伍的真正实力终于瞒不住了——直播带货与‘中国县长’更配喔。”

缘何扛起直播“新农具”?

△ 河南省临颍县副县长史有来(右)在抖音直播间“带货”。

“一场疫情，为何把平时们不苟言笑、低调稳重的政府官员们都纷纷变成了“网红”?

“选择做这次直播的初心很简单，就是想通过卖辣椒增加群众的收入。”史有来告诉《中国报道》记者，“临颍县是豫中南地区最大的小辣椒产销基地，往年这个时候，全县的辣椒基本都销售完了。今年受疫情影响，销售严重受阻，很多农户的辣椒到现在还存放在家里。网络直播有着较大流量规模，我们想通过网络直播进一步拓展销售渠道，让大家更加了解我们的特色农副产品，提高临颍辣椒市场知名度，从而帮助群众增收。

“县长没有县长的样子，但这就是我们为人民服务的样子”“第一次献爱心不买，是你的责任;第二次不买，那是我们的责任，东西不好 ”“只会批文件的县长也不是好县长”……湖南城步县委常委、副县长刘书军在淘宝直播间一边啃着泡椒，一边吸着牛奶解辣，为城步县农货打call，面对网友的各种灵魂拷问，金句迭出。

“城步县是尚未脱贫的国家级贫困县，目前全县上下正在积极进行脱贫攻坚的收官工作。作为县里的父母官，通过在淘宝直播带货，不仅能将城步的优质农产品介绍给全国消费者，也可以把淘宝直播这个兴农脱贫的‘新农具’介绍给了全县农户，何乐而不为呢?”刘书军如是说。

2020年是全国脱贫攻坚工作的收官之年。农产品的销售情况，将直接决定着贫困县的脱贫速度，也考验着刚刚摘帽的县域脱贫工作的巩固情况。

云南景东县遇到疫情考验，不少农货出现滞销，其中有7万亩豌豆没有销路。在这里挂职的副县长、浙江大学干部许亚洲变身“豌豆哥”，身着彝族服饰，走在田间地头，直播“带货”——“我现在来到了连绵的无量山和雄壮的哀牢山之间，你们看我们的豆子熟了。” 仅一天时间，景东水晶豌豆通过各大网络直播平台就销售出755单1880公斤。

“防疫期间，每一个步骤都要进行多方协调，才能组成往常再顺当不过的供应链。”许亚洲在景东成立了一支“豆蔻年华”小分队，在进行传统销售的同时，持续推进互联网+消费扶贫模式。

“做‘网红’不是目的，把滞销的农副产品卖出去，带动当地产业发展，打赢脱贫攻坚战才是最终的目标。”采访中，参与直播的县长们都如是说。

《中国报道》记者从阿里巴巴脱贫基金获悉，自疫情暴发以来，全国已经有近200位县长化身淘宝主播，为当地农民带货。目前已有25个国家级贫困县开通了淘宝直播账号。

“快手也上活跃着一批基层政务人员，有县长、局长、镇长、扶贫书记等，他们作为‘治理者’的角色，分布在各个县镇乡村，也正在尝试把直播变成基层治理工作的‘新工具’。虽然他们职务各不相同，但每个治理者作为区域的代表，都能在科技力量的加持下更好地去影响一个地区，影响更多人。”快手方面相关负责人说。

助力脱贫攻坚和数字乡村建设

△ 湖南城步县委常委、副县长刘书军在淘宝直播间“带货”，一边吃泡椒，一边喝牛奶解辣。

县长们走进直播间不仅能够给农产品“带货”，还能有效增强农产品的品牌效应，加速农产品的标准化进程。无疑，这是典型的“造血式助农”，能够有效地提升农产品的附加值，让更多农民走上致富增收的道路。

“领导干部做直播并非自己想当网红，而是要利用好新电商手段，帮助当地农民成为网红，改变农产品传统销售模式，为农业增效、农民增收带来好处。”中国社科院农村所产业经济室主任刘长全分析道，随着产业链条数字化进程持续推进，未来有望构建一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。

“数字技术有助于打通当前产业链供应的‘堵点’、补上‘断点’，让信息流、人流、物流、资金流有序转动起来，为中小微企业和个体户‘供氧’‘输血’。实现这些功能的载体有很多，短视频和网络直播就是很好的载体。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉《中国报道》记者。

在欧阳日辉看来，疫情期间，官员“连麦”、县长“带货”，是基层干部们“脱贫带路”的集体缩影。县长带货不在于卖多少货，但对乡村振兴和数字乡村建设的示范和推动效应是深远的。这种影响至少涉及三个方面：一是拓展农产品销路，增加农民收入;二是发展“直播+电商扶贫”，探索打造产业链与产业兴旺相结合的脱贫新路子;三是打开贫困地区通向外部世界的快捷通道，推动数字乡村建设。

史有来坦言，突然而来的疫情，给脱贫攻坚工作带来了困难，部分农户发生农产品滞销问题，“县长+直播+助农”这一方式则打通了产品“最初一公里”和“最后一公里”，也能引来更多企业与生产基地对接，有效解决群众农副产品滞销问题，增强市场影响力，切实促进群众增收，从而解决贫困群众的后顾之忧。

中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心首席科学家赵春江认为，未来一段时间，应进一步发挥平台科研、人才和技术优势，帮助农户了解和掌握农业数字化和信息化能力，让他们真正享受到数字乡村的成果。

“县长+直播+助农”模式未来会是常态吗?

△ 甘肃庆阳市副市长董涛在淘宝直播推介庆阳苹果。

从“县长”到“主播”的探索，既给老乡们带来实打实的收益，解决了部分农产品卖难问题，也为打通农产品网络销售、创新精准扶贫提供了示范引领。未来，“县长+直播+助农”这一模式是否会在各地持续推进?

史有来认为，网络直播带货作为一种电商模式，非常适合农产品的销售，效果也很好，能为农业增效、农民增收带来好处。这个“新农具”将逐渐成为农民增收的一个新方向，各级政府也会越来越重视，进一步努力用好这个工具。

“在接下来的工作中，我们一方面要选择更多富有地方特色的优质农产品进行直播，另一方面将进一步加强和知名平台的合作，提升专业度。此外，我们还要对县里的种植大户、经纪人进行直播知识培训，在农业园区为网红建一些别致的直播间，选育一些优质新品种，让直播走出房间，让网友更加直观地感受到农业农村的明显变化。”史有来说。

事实上，为了能让来自基层的创作者更好更快地掌握新媒体工具，为脱贫攻坚和乡村振兴添砖加瓦，越来越多的直播平台开始发力。如快手就启动了“基层创作者培养计划”，为基层政务者提供线上公益培训，并对培养过程中发现的优秀用户，给予流量、运营指导和线下培训等支持。

“疫情期间，平台和政府合作为县长带货做了充分的准备，包括带货的品质、供应链和相应的服务，可以说是高规格、严要求的‘网红带货’。这种政企合作可以推动直播带货更加正规，纠正以往主播带货出现的质量和服务问题。”欧阳日辉告诉《中国报道》记者。

欧阳日辉认为，县长带货模式会在直播行业内成为一种常态，但在某一县内未必成为常态。县级政府带货直接目的是推动滞销产品的销售，宣传辖区内产品的品牌，但是一个县的基础工作太多，也不会每个季度都有滞销产品需要销售。所以，县级政府最好是根据需要确定是否采用这种模式发展本地的电商。

记者 张利娟

图片由受访者提供

责任编辑：柴晶晶