中国消费潜力依然巨大，消费新模式蓬勃兴起

中国报道讯（记者 张利娟）“我们店3月1日开始营业的，但一开始和顾客打电话沟通时，和李女士一样有顾虑的人很多，上门的顾客很少。”一家SPA店店员告诉《中国报道》记者，“但从3月底开始，接受预约的越来越多，进入四月，店里每天的顾客量基本回到疫情之前了。”

随着疫情防控进入常态化，人们的正常生活开始回来了……除了像SPA、饭店等实体门店人流和销售量的回升，疫情期间受到重创的旅游业也开始复苏。来自携程的信息显示，4月29日当天，携程平台上搜索预定五一北京本地跟团游、自由行、租车自驾游、景区门票的人数，达到4月份以来的高峰，预定五一假期的游客量将比之前增加一倍以上。携程门票平台的数据显示，北京已经有超过90家景区可以预约门票，数量较清明节增长50%。携程租车平台预计，五一订单已恢复至去年同比的80%，租车3天以上的比例将明显提升。七座商务车需求增长迅猛。

无疑，被抑制、被冻结的消费市场正在释放。事实上，中国消费市场持续增长的势头从未改变过。

消费新模式蓬勃兴起

自疫情发生以来，电商服务出新出彩，新型消费加速涌现，直播带货、生鲜电商、线上团购……这些线上消费新业态展现出了强大生命力。

“让更多的人来帮助贫困地区的老百姓。”临近直播结束，戴着草帽、穿着军训胶鞋的“农民院士”朱有勇还在一边挖着土豆，一边向几十万围观的网友展示。原本计划半小时的直播，院士最终“带货”一小时。

因为一场突如其来的疫情，位于中国西南边陲的云南省澜沧拉祜族自治县原本已经到了收获季，但传统销售渠道没有完全恢复，当地大约还有700吨土豆正在等待销售。

4月7日下午，长期驻扎在澜沧扶贫的中国工程院院士朱有勇第一次走进了拼多多和央视新闻的联合直播间，为自己引进并带领当地农民脱贫致富的冬季马铃薯代言。最终，一个小时的直播，吸引了54万人观看，当天挖出的近25吨土豆销售一空。

农产品通过电商平台上行，自疫情发生以来迎来爆发增长期。拼多多4月21日发布的数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。今年前3个月，在拼多多平台上，单品销量超过10万的农(副)产品达到1030款，接近2019年全年近七成水平。

“疫情期间，最多时我们同比实现了4倍左右的交易额。”每日优鲜合伙人兼首席财务官王珺介绍说：“另外，疫情带来了一波集中的用户习惯养成，我们发现只要用户买到3单之后留存就会非常稳定。3月的数据显示，水果蔬菜、肉蛋水产、包装食品、日用百货等品类的购物车挂单率均大幅提升，用户月消费金额同比提升51%，实收客单价近期仍维持在100元左右。”

疫情之下，让零售行业也备受考验。家住湖北襄阳石花镇的张菊1994年开始做家电销售，经营着镇上规模最大的电器店。受疫情影响，二、三月份门店暂时停业，她靠微信、电话向熟人朋友卖了数量有限的几台家电，每个月将近1万元的房租让她觉得压力很大。

4月初，在了解到苏宁零售云的政策(通过店主直播带货、当地社群分享、社交电商、云店铺等工具深挖线上流量)后，张菊和丈夫决定加盟，往互联网门店转型，开始再次创业。4月15日，张菊的门店正式开业，虽然没有往常门店开业那样人山人海的热闹场面，但是通过网上下单的顾客不少，开业当天销售24万元，取得开门红。

无疑，在国家政策扶持、市县长直播模式和平台的多方努力下，线上消费顺势爆发、活力十足，成为当前促消费的重要抓手，也从另一个侧面反映出我国消费的巨大市场潜力。

消费增长潜力和优化空间巨大

疫情防控的关键阶段，线上消费新业态展现出了强大生命力。随着疫情防控进入常态化，中国消费开始加速奔跑。这不仅得益于中国消费的强大生命力，更也得益于政策给力。发放消费券、鼓励家电下乡、继续放大夜间经济……纷至沓来的支持政策有力地助跑着消费。从中长期发展趋势看，中国居民消费增长潜力和优化空间巨大。

3月2日，济南宣布发放2000万元消费券，成为第一个开启消费券模式的城市。近一个多月来，截至4月22日，约有25个省(直辖市)发放了消费券。除了以省一级的消费券，还有97个地级市(区)发放了消费券。其中浙江有11个地市发放了消费券，山东则有10个地级市发放。

各地发放的消费券能用于哪些领域?从消费券的类别来看，28.02%涉及餐饮业，其次是文旅业，占比达20.33%。同时，零售、体育、住宿、图书、生活服务等也是此次消费券发放所涉及的行业。

“今年一季度我国汽车产销量分别为347.4万辆和367.2万辆，同比分别下降45.2%和42.4%。其中，新能源汽车由于还处于产业发展的初期，受到的影响更大一些，一季度产销量分别为10.5万辆和11.4万辆，同比分别下降了60.2%和56.4%。”日前，工信部新闻发言人、运行监测协调局局长黄利斌在国新办发布会上介绍道。

为促进汽车消费，近段时间鼓励汽车消费的政策持续升级。3月31日召开的国务院常务会议决定将今年年底到期的新能源汽车购置补贴和免征车辆购置税政策延长两年。4月29日，发改委、科技部、工信部等11部门联合发布《关于稳定和扩大汽车消费若干措施的通知》，稳定和扩大汽车消费，促进经济社会平稳运行。

目前，不少省市针对汽车开设了专项补贴，其中合肥市和福州市各发放汽车专项补贴3000万元，深圳市宝安区为在该区内买车市民提供最高1万元的补贴。

浙商证券研究员陈珂表示，刺激政策的陆续推出将加速汽车销量回升。新能源汽车购置相关财税支持政策强化了国家对新能源汽车产业发展的支持力度，有望促进新能源汽车销量稳步提升，相关整车企业的盈利水平将得到明显改善。

除了促进汽车消费，广东省财政厅还统筹安排了5.8亿元用于家电下乡专项行动中。广东省级财政以生产企业让利5%、财政补贴5%的方式，对本省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等8类家电下乡产品给予补贴，农村居民购买家电享受的综合优惠达到销售价格的10%。

根据商务部相关统计数据显示，夜间是消费的“黄金时段”。为推动经济复苏，近期，10多个省市就促进“夜间经济”密集发文。3月28日晚，南京市“放心出门 点亮南京”夜间消费活动拉开序幕，12位“夜间区长”也现场亮相。4 月 11 日，四川省商务厅向全省商务系统印发《关于做好激发消费潜力稳定经济增长的通知》，针对性提出 24 条促消费措施，助力稳定和扩大居民消费……

这个“五一”假期，随着气温的转暖和夜间消费政策的开展，很多地方的“夜经济”开始悄悄显山露水。夜间经济其实是城市经济活跃度的体现，在“夜经济”的促动下，各地的夜晚正迅速焕发生机。

正如国家统计局新闻发言人毛盛勇所言：“下一阶段，随着经济逐步恢复，居民收入也会逐步增长。从消费意愿角度来看，人民追求美好生活的愿望比较强。从消费结构来看，消费结构总体向好的趋势是不可逆的。随着社会保障程度的不断提高，覆盖面在扩大，我们的消费还有很大的潜力。”

责任编辑：柴晶晶