腾讯收购搜狗，互联网巨头们缘何拼杀“搜索”？

近两年，搜索引擎江湖的争夺之战可谓暗流涌动。

8月10日晚间，搜狗CEO王小川透露了交易的最新进展：“不久之前，搜狗收到了腾讯的初步非约束性收购建议函。”自7月27日搜狗发布公告称收到腾讯发出的初步非约束性收购要约后，业内就普遍认为，“这是互联网‘大厂’争相布局网络搜索的代表性举动。”

事实上，近两年，搜索引擎江湖的争夺之战已经暗流涌动。

巨头缘何加速布局?

 “百度一下，你就知道”可以算是21世纪最成功的标语之一。

2019年8月10日，字节跳动旗下头条搜索网页版正式上线。两天后，知乎宣布完成4.5亿美元F轮融资，该轮融资由百度和快手联合战略投资，知乎全站问答将会以智能小程序的形式接入百度APP，实现业务联动;同年12月，微信宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容的搜索功能。

今年4月，字节跳动上线了一款名为“头条百科”的网页产品;5月，支付宝整合搜索业务，成立独立搜索事业部，强化搜索功能对支付宝“热门”“小程序”“生活号”和“资讯”等方面服务的“整合入口”功能;6月，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部的消息传出……

众诚智库最新整理的数据显示，2020年4月，在中国月度搜索引擎市场占有率排行榜中，百度中国市场份额为68.9%，排名第一;搜狗以18.4%的占有率位居第二;随后的排名是神马搜索(3.84%)、360搜索(3.63%)、谷歌(2.76%)和必应搜索(2.33%)。

从数据来看，百度占据着绝对的霸主地位。而且，用众诚智库高级分析师王蕾的话来说，“在应用网络搜索时，用户不会轻易更改使用习惯，对于搜索引擎的选择更多停留在首选选项，只有在首选产品未满足需要时才会转向其他备选产品。因此，百度作为多数中国网民使用的第一款搜索引擎，市场占有率第一的位置目前仍难以撼动。”

在这样的市场背景下，互联网巨头们依旧争相布局搜索市场，原因何在?是所谓的跟随战略吗?

对此，一位业内人士告诉《中国报道》记者，跟随战略或许只占很小一部分，更重要的原因在于搜索业务所能带来的流量。此外，还能提供精准的大数据服务，这是互联网巨头们都锲而不舍的真正原因。

所以，互联网巨头们发展到最后都会往搜索上靠，最起码会拥有简单的搜索功能。如果不这样，就很难精准掌握用户习惯。通过搜索能够打开一大片市场，互联网流量为王，至今未变。

而有分析师则指出，对于广告主来说，搜索营销成本较低且信息传播速度快、营销效果良好，对于产品推介和客户需求洞察都极具意义。尤其是移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道，广告主投放意愿日益增强。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告，43.7%的广告主非常愿意投放。

未来的搜索生态是什么样?

2019年8月10日，字节跳动旗下头条搜索网页版正式上线。

随着互联网巨头们纷纷加大搜索业务布局，未来行业的竞争会更激烈。互联网巨头依托原有APP的巨大流量入口，逐渐发展，完善搜索功能，从原有的APP内搜索扩展到全网搜索。未来的行业生态将会是怎样?怎么才能更好地满足人们的搜索需求呢?

2008年，时任谷歌(Google)搜索产品和用户体验副总裁的玛丽莎·梅耶尔曾大胆预测，“未来十年的搜索会突破时空限制，随时随地，并从文字发展到多种信息媒介，图片、语音、手势都能拿来搜，以提供个性化定制的精准答案。”

这一预测如今看来是准确的。上述业内人士告诉《中国报道》记者，“现在在微信公众号和朋友圈看到的好文章，如果想深入了解，做个主题阅读，我一般会用微信的搜索;看书评和影评就去豆瓣;腾讯视频可以搜索到专业作者的讲座，百度学术可以搜索到专业期刊论文……我们完全可以根据不同的需求采用不同的搜索引擎。”

无疑，在中国互联网几十年发展中，搜索已然是巨头必备的基础能力，独立的搜索引擎也不再是巨头攻城略地的武器或者获取用户的主要原因，而是更贴近用户需求的服务窗口。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉《中国报道》记者，从2019年开始，中国搜索引擎市场开始出现多元竞争和生态化的局面。传统的搜索引擎在新的发展阶段需要重新破局。

“搜索的核心是更高效地满足用户需求，而每一次搜索背后都是用户真实的服务需求。”百度相关负责人告诉《中国报道》记者，“因此，除了智能化之外，服务化也是百度搜索生态的未来方向之一。百度移动生态未来还会进一步加码服务，给用户提供一个快速决策，快速享受端到端服务的使用体验。”

“未来十年随着AI的发展，搜索与内容推荐的信息流将难以区分。在过去十年，人们对手机形成了依赖，而未来这种依赖将逐步降低。未来你可能无法轻易区分搜索和信息流，或者说区分搜索与内容推荐，搜索是理科给你需要的正确答案，但推荐将会使你获得更多的内容。学习到更多的知识，用户将有机会接触到更多新知识。”百度公司创始人兼CEO李彦宏如是说。

王蕾表示，用搜索功能加码用户服务和内容服务，才有助于打造互联网生态“巨无霸”。

在欧阳日辉看来，市场竞争有助于改善服务，但垂直型的搜索引擎很难发展起来，因为在搜索市场不存在对市场的细化，消费者更好的体验是搜索的信息更快、更准，对平台的要求是利用人工智能提升服务质量、完善推荐规则、防范安全风险。

撰文：《中国报道》记者 张利娟

图片来源：网络

责任编辑：柴晶晶