用“小人物”讲述布鲁塞尔的城市故事

1958年，比利时漫画家贝约创造出了蓝精灵卡通形象，此形象一经推出便广受欢迎。之后的半个多世纪，这股蓝色风暴席卷全球，渗透到人们生活的方方面面，漫画、动画片、电影、现场秀以及各种玩偶，蓝精灵的形象足足影响了几代人。其中，蓝精灵图书的影响力更是持久深远，被译成25种文字，销售量超过2500万册。

借着“蓝精灵”，布鲁塞尔展开了一系列品牌活动，给城市形象传播注入活力。

2012年6月25日，在纪念比利时著名连环画家贝约诞辰84周年之际，一座高大而可爱的白色“蓝精灵”雕像在比利时首都布鲁塞尔市中心正式落成。雕像高5米，重10吨，由6位雕塑家耗时6个星期完成。雕像的落成，为布鲁塞尔增添了又一个亮丽的景点，吸引来自世界各地的“蓝精灵迷”前来观赏。

当天，世界上首家“蓝精灵”纪念品专卖店也在布鲁塞尔市中心正式开张。店面面积72平方米，销售200种“蓝精灵”纪念品。

贝约的遗孀(左)和女儿(右)共同出席“蓝精灵”雕像揭幕仪式。

2016年3月22日上午，比利时首都布鲁塞尔机场和地铁站发生系列爆炸袭击事件，造成至少34人死亡，超过180人受伤。事件发生后，布鲁塞尔旅游业受到重创。

2017年5月2日，在布鲁塞尔发生恐怖袭击事件的一年多后，布鲁塞尔首都大区首席大臣鲁迪·韦尔沃特在巴黎启动了一场耗资400万欧元，名为“Where will Brussels take you?(布鲁塞尔将把你带到哪里)”的城市营销运动，这一运动的推广主要依赖于蓝精灵的形象。

该活动在布鲁塞尔米德火车站举行记者招待会，随后，蓝精灵形象设计者贝约的女儿与蓝精灵爸爸、蓝精灵和真人大小的蓝精灵人偶一起，乘泰利斯车前往巴黎。

在这之后，蓝精灵迅速“入侵”了多个欧洲主要城市，随时随地向人们宣传布鲁塞尔。在活动发起后的六个月中，布鲁塞尔每周都会举行一场比赛，比赛赢家可获得免费的布鲁塞尔之旅。

为了优化人们在布鲁塞尔的旅行体验，人们还可在新创立的网站www.takemeto.brussels上定制个性化住宿，从而获得独一无二的布鲁塞尔旅行体验。这可以打破布鲁塞尔在人们心中的刻板印象，让人们有机会发现与旅行手册所展示的不一样的布鲁塞尔，从而拥有一个可以称之为“自己的布鲁塞尔”的旅行体验。韦尔沃特补充说，这样做的目的是为了揭示布鲁塞尔的隐藏“秘密”。

“Where will Brussels take you?”这一活动大获成功，2016年3月，布鲁塞尔酒店入住率达到29%，2017年大幅上升至71%。同时，参观比利时首都博物馆和其他景点的游客人数比2016年增加了11%。

为了做好城市品牌传播，布鲁塞尔不错过任何细节。和“蓝精灵”一样，小尿童于连的故事，也被布鲁塞尔充分利用，成为城市品牌建设和形象传播的元素。

据记载，14世纪时外国侵略军准备炸毁布鲁塞尔尔市政厅时，小于连正好在黑夜出来撒尿，他急中生智，用一泡尿浇灭了正在燃烧的导火线，从而挽救了布鲁塞尔古城，使全城百姓幸免于难。比利时人民盛赞他勇敢机智、不怕牺牲的崇高精神。市长亲自授予小男孩奖章和布鲁塞尔“第一公民”的称号，给他戴上桂冠。为了纪念小男孩的救城之举，人们为其制作一尊铜像，并放置在当年浇灭导火线的那条街上，成为布鲁塞尔的地标，游客的必到之处。小男孩始终憨厚微笑的形象，是布鲁塞尔活泼、健康、幸福、安乐的象征。

小尿童被设计成裸体，主要是遵从了当时流行的文艺复兴潮流。但没有想到的是，给小尿童穿衣服、送衣服，竟演变成了一个有趣的外交现象。

给小于连穿上衣服最早是在1698年，当时，为了庆祝布鲁塞尔城从法国人的炮轰中重生，比利时的统治者巴伐利亚国王马克西米利安·伊曼纽尔给他穿上了一件蓝色的缎子上衣，并戴上一顶有羽毛的帽子，使小于连的样子更加可爱。于是，大家纷纷效仿，许多国家和民间团体都给小尿童赠送衣服。至今，小尿童已经收到了上千套赠送的衣服。这些衣服被放置在市中心大广场的尿童博物馆中，每逢节假日，或重要场合，于连都要穿上相应的盛装，迎接宾客的到来。而在平时，他仍是光着身子的原生态小尿童。

如今，小尿童已经成为了布鲁塞尔的城市名片，是连接布鲁塞尔与世界的桥梁。他通过不断的变装吸引世界各国的游客前来参观。同时，以他为原型的各类纪念品应有尽有，不仅满足了各地游客的需求，并为比利时赚取了丰厚的外汇，大大促进了当地旅游业。

撰稿 / 金乐楠

责任编辑：柴晶晶