马来西亚驻华大使携优质国货亮相海南卫视《全球国货之光》

文/杨怡 齐凯

海南卫视《全球国货之光》节目录制现场

“猫山王榴莲果肉细腻，口感绵柔，清香甘甜，非常好吃!”12月14日，马来西亚驻华大使拉惹•拿督•努西尔万来到海南卫视《全球国货之光》马来西亚直播专场，亲自推介本国精品好物。在互联直播间内，马来西亚驻华公使衔参赞拉兹达•拉扎克女士化身带货主播，为观众带来了马来西亚特有的无刺蜂蜜、炭烧咖啡、冻干榴莲酸奶等17款优质国货，持续点燃直播间粉丝的热情，让马来西亚特色产品走进了更多中国消费者视野。

拉扎克公使在“直播带货”

随着直播带货热潮的兴起，许多国家驻华大使纷纷走出使馆，走进直播间，积极当起本国好物的“推销员”。海南卫视的《全球国货之光》节目则为各国驻华使馆提供了一个崭新的带货平台。

努西尔万大使在接受中国报道社记者专访

“这是马来西亚使馆第一次参加中国的直播带货节目”，努西尔万大使在现场接受中国报道社记者采访时表示：“直播带货是一种新颖的尝试，可以让中国消费者足不出户购遍全球好物。马来西亚使馆希望通过这种方式拉近与中国消费者的距离，促进疫情背景下中马两国经贸往来和人文交流，增进中马两国人民的好感和友谊。中国在直播带货领域有先进的技术，希望通过参加节目将这些经验传播到马来西亚，促进两国跨境电商合作。”

作为一档全新的媒体融合实验性节目，海南卫视的《全球国货之光》将视野投射到国际领域，节目形式实现多维度创新，通过“大使带货”的方式，打造大屏小屏互动带货，推荐世界各地国货精品，开启“主播+大使+明星”的新鲜带货形式，不仅是商品营销模式的创新，更是“一带一路”文化的展示，为海南自贸港搭建了与各国文化经贸交流的新平台。自该节目6月开播以来，合作国家已涵盖亚洲、非洲、南美洲等地区，邀请了来自贝宁、埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚、南非、格鲁吉亚、乌拉圭、孟加拉、突尼斯、马来西亚共10国驻华使节做客节目现场，与哥伦比亚、厄瓜多尔、阿联酋、阿塞拜疆、圭亚那、土耳其、日本等近20国驻华使节建立了意向合作关系。

截止目前，《全球国货之光》已覆盖卫星9.82亿用户，积累合作电商企业100余家，商品销量价值2000多万元，直播带货观看人数超3200万次，新媒体阅读量超1500万次。

马来西亚是最早响应“一带一路”倡议的沿线国家之一，共建“一带一路”是中马合作的重要方向。谈到后疫情时代中马经贸合作，努西尔万大使充满信心，他表示，2020年上半年，东盟成为中国第一大贸易伙伴，中国已连续11年成为马来西亚最大贸易伙伴。2020年上半年，中国从马来西亚的进口额同比上涨2.6%，超过340亿美元。当前中国提出的“双循环”新发展格局将进一步增强中国市场消费力，有利于马来西亚增加对华出口。对于海南正在大力打造国际一流自贸港，大使表示，海南风光秀美，旅游资源丰富，其地缘优势与东南亚地区开展合作具有巨大潜力。自贸港建设释放的“低利率”“零关税”等利好政策，将会吸引更多的马来西亚企业到海南投资。

责任编辑：柴晶晶