中法对话｜当法国设计遇上中国制造，会碰撞出什么样的火花？

2011年，杨晶和两个合伙人在巴黎成立了“早安上海”，为落地法国的中国企业提供设计服务。

2014年，他与朋友共同发起中法品牌高峰论坛(BonjourBrand)。这是一个能让中法两国设计师面对面交流品牌设计的平台。在这里，不同的理念碰撞融合，法国设计+中国制造开始变成可能。

法国生活带来怎样的启示和思考?

我2000年来到巴黎设计学院学习，2006年在巴黎开始从事广告设计工作，2011年创办了“早安上海传媒公司”，2014年创办中法品牌高峰论坛，迄今已经成功举办五届。

当我2000年到巴黎的时候，法国货在中国还不多，中国产品在法国也很有限。16年后，当我创办Bonjour Brand时，法国产品几乎席卷了中国高端市场。作为组织者、志愿者、参观者，我在法国参加过很多推广中国文化的活动，看过无数字画、脸谱、刺绣、剪纸等，都是上乘的精品，然而，当问到法国人对于中国的印象时，长城、made in china、功夫、熊猫后，基本没什么其他选项。

文化的理解和认同，仿佛就在转瞬间。举个例子，“coffee”这个词前些年还属于比较高端的外语，今天“Espresso”“Macchiato”“Latte”“Cappuccino”这么复杂的意大利单词在中国竟然能够被更多的人熟练使用。

这样类似的现象如今每天都出现在名牌包店、电器行、美妆店和我4岁的儿子身上。当他站在迪士尼柜台前，可以准确地说出每一个玩具的名称、出处和它的朋友们时，这些对他来说不是商品，而是文化载体。

日本产品=日本人对于有限资源的思考;德国产品=德国人对工作的严谨;法国产品=法国人对品质的要求;而美国产品代表着美国人高效的生活方式。我们总是热衷于在世界展示中国的独特悠久文化，但有一个现象值得关注，当伴随着“交易”、人们愿意买单时，文化和产品承载的深厚内涵就一同得到了传播。

 2016年5月，有50多位法国设计师参加的第二届中法品牌高峰论坛在北京举行。图为法国前总理拉法兰先生为论坛致辞。

我在巴黎生活十几年，每次回到中国，我总是会不停改变着看彼此的视角，想着为中法交流多做些事情。

前段时间，一位法国朋友开发了一个有趣的智能硬件，他联系了德国的制造商、以色列的元件生产商、美国的技术团队，得到了来自新加坡的投资。在经济和视野都在全球化的今天，这件事对我启发很大，这位法国朋友和我在讨论如何进入中国的事儿。

如何让世界深入地了解中国?

这是我经常思考的问题。我的职业是设计师，在巴黎设计学院读书的时候总是试着用中国元素注入到每个作业当中。比如，用竹做房子，用墨做颜料，用红色做主色调。直到有一天，我最尊重的老师Coispel先生(法国最优秀的插画师之一)对我说的一番话，改变了我之前固有的想法。他说，“你没有必要一直强调自己的文化，因为你无论做什么都是中国设计，我们想通过你的视野了解你的国家，而不是通过现有的工具和原料。”

毕业后，我在法国4A广告公司工作了7年。在这期间，中国奢侈品市场逐渐成熟，我作为中国设计师参与了很多国际品牌进入中国的项目，他们需要中国设计师，因为作品中包含了中国人的观点和认同。

Coispel先生是对的。我们可通过设计师的视野，将不同的风景分享给世界。法国可以通过中国的设计了解中国，中国也可以通过法国的设计师了解他们。将法国设计师的设计、创意人的idear和中国品牌进行链接，这也成为了我之后努力的方向。

法国设计的魅力到底是什么?举个例子，法国人在火车站台安置了一台机器，只要一按按键，就打印出一个票据大小的故事，一张纸连接了一个作家和一个旅客，丰富了一段旅程，这是法国设计的魅力。法国人每天都站在“故事贩卖机”前，期待着这个世界提供的美丽故事，用不同的眼光欣赏着自己的生活，通过有趣的方式认识不同的人，而这一切中，商业交换仅仅是一个顺手的日常动作，从来不是故事的核心。

这种思想和创意，往往是我们所欠缺的。我们希望法国设计师能够带领中国企业蹚出这样一条路来，从而创造出属于自己的品牌价值。都说设计师是现代消费者和工业间的桥梁，那就由我们的理念和行动来搭建中国制造和法国设计师之间的桥梁。当然，法国设计师一定不是唯一的途径，但一定会是一个不错的开始。

法国设计+中国制造=?

2011年，和两个合伙人在巴黎成立了“早安上海”，为落地法国的中国企业提供设计服务。

2014年我们发起BonjourBrand中法品牌高峰论坛，这是一个能让两国设计师面对面交流品牌设计的平台，在不同的理念得到融合的前提下，我们让“法国设计+中国制造”开始变成可能。

2016年5月，法国前总理拉法兰亲自带领50多位设计师来到北京人民大会堂参加第二届品牌高峰论坛，和200多家中国企业会面。

 法国设计师为中国企业设计的带有中国元素的产品外包装。

现在，我们完成了Bonjourbrand.com这个平台。它是中法线上合作平台，更是法国设计师社群，作为首个将海外设计服务与中国相连、同时也是首个面对中国面对法国的商业平台，有超过1000位法国优秀设计师注册。通过它，从9000公里之外的中国就可以匹配到符合需求的法国设计师，我们也从一家设计公司变成了一家创业公司。

中法品牌高峰论坛2017年来到了位于巴黎的联合国教科文总部;2018年来到了巴黎市政厅;2019年和阿里巴巴相遇，发起了BonjourTmall。我们在蓬皮杜艺术中心，发布了超过200件中法共创新品，其中包括云南白药、伊利、飞跃、英雄等众多中国潮流品牌。

BonjourID在为中国企业带来新想法的同时，也在海外展示着中国与世界交流的愿望。我期待看到中国品牌能够帮助我们的文化和思想在世界开花结果。

 目前，在巴黎蓬皮杜艺术中心，共发布了超过200件中法共创新品。这是艺术中心内的展台。

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撰文：杨 晶

(Bonjour Brand和早安上海创始人)

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