如何做好“双碳”传播工作？洱海论坛专家齐聚献计献策

10月9日，2021推进全球生态文明建设论坛(洱海论坛)在云南大理举行，由中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)与中国公共关系协会企事业委员会联合主办，中道企业海外社会责任研究中心承办的“‘双碳’目标：企业形象建设新机遇”分论坛以线上、线下结合的方式举办。包括专家学者、企业代表在内的数十位嘉宾齐聚一堂，共同探讨在“碳达峰、碳中和”目标背景下，企业如何做好“碳传播”工作。

企业是落实“双碳”目标的重要主体，在思考“怎么做”并践行低碳减排、绿色发展之余，“怎么说”也同样重要。做好“双碳”相关传播工作，有助于中国企业塑造良好的全球形象。

清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红表示，企业在“双碳”相关工作中树立的形象既事关企业声誉，也有助于国家形象的建设。具体到传播来说，首要考虑的应是用行动来“以行践言”，即用无声的行动来做表率性的传播;其次应全方位关注不同层面的传播工作，例如面向企业管理层、员工、客户的传播，同时加强与政府的合作，成为推动“双碳”工作的楷模;此外，公关传播也是重要的方面，例如赞助、组织活动等。她强调，为了实现“双碳”目标，企业必须坚持一步一个脚印，有规划、有持续性地付出行动。

全球范围内低碳转型绿色发展议题备受关注，为“双碳”目标下中国企业全球形象的建设提供了好的契机。中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)战略研究部副主任翟慧霞从国际传播的角度分享了在“双碳”目标下讲好企业绿色发展故事的四大要点：一是要深刻认识企业践行“双碳”目标的重要意义;二是要有务实、专业的碳传播内容;三是传播形式丰富多元、借助多种平台和力量发出声音;四是加强本土传播，讲好企业跨国碳中和的故事。

商道纵横总经理兼共同创办人郭沛源将“碳传播”的特性总结为具有专业性、国际性、外部性和公众性，并由此提出了企业做好“碳传播”工作的五点建议：“摸清家底”，先明确哪一个环节的排放量多再发力;知己知彼，促进不同行业间的战略协同，优势互补;针对不同层面、领域的受众因群施策;在宣传中突出相关项目的亮点内容;采用可视化等通俗易懂的方式进行最直观的表达。

中国石化党组宣传部新闻(舆情)室主任俞国明指出，碳中和并不是一蹴而就的，而是一个有着充分缓冲时间的过程。针对配套的“碳传播”，他强调在宣传工作中应贯通四个环节。一是要切实做好“双碳”相关工作，“做得好”是“说得好”的前提。中国石化目前正在大力推进新能源的布局和发展，打造中国第一氢能公司，“十四五”期间规划建设1000座加氢站，到2025年要建成光伏发电站7000座、充换电站5000座。二是企业高层应以身作则，积极投身“双碳”宣传，让企业上下坚定信念、达成共识。三是在宣传工作中利用媒体渠道推送新闻，维持话题热度。四是通过微博、微信、短视频等平台进行差异化传播。

晶科能源副总裁钱晶同样强调，坚定信念是企业做好“碳传播”工作的前提与关键。她认为，企业自身先要对“双碳”目标有一个正确的认识，从主观上认可相关工作的重要意义，而不仅仅是迫于业务需求或上级指示。其次，在做到“让自己相信”的基础上，还要“让别人相信”。晶科能源曾在巴黎气候大会上分享减排经验，让中国的绿色理念在国际上被听到。最后一步则是促使别人的“相信”变成“行动”，这个过程需要付出成本与牺牲，晶科能源当下所做的正是通过技术提升来补齐光伏行业成本高、占地大的短板，让新能源的应用逐步普及。

世界自然基金会(WWF)北京代表处品牌传播高级顾问周媛认为，企业应通过品牌传播在政府、公众及社会组织三方实现对“双碳”目标的观念倡导。为此，应关注两大联合传播方式，一是行业引领型，通过行业标杆的低碳转型实践推动上下游企业的联合转型效应，二是公众倡导型，结合环保节日等契机，向公众普及推广企业应对气候变化的承诺与成果。

中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)主任、中国公共关系协会企事业委员会理事长陈实为分论坛作总结。她表示，“双碳”目标下的企业形象建设是摆在有关各方面前的一道大题，也是一道难题，具有很强的专业性、技术性，涉及到横跨各领域的诸多议题。为此，中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)将继续服务于广大企业，在国际传播创新发展方面不断探索新的路径。

“中道企业海外社会责任研究中心”由国际传播发展中心(原中国报道社)联合北京商道纵横信息科技有限责任公司于2020年发起成立，通过战略咨询、课题研究、报告制作、案例分析、培训交流、展览展示、论坛会议等多种活动，致力于为中国企业海外社会责任工作提供智力支持和实践指导，用企业好形象向世界展现真实、立体、全面的中国。

责编 |肖潇

编辑 |姚琬昱

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