北大荒集团建三江分公司：主播营销新起“杭” 赋能绿色“大厨房”

日前，来自北大荒集团建三江分公司的46名学员在浙江省杭州市顺利完成培训学习。本次培训旨在提升该公司主播专业化水平、做强稻米品牌、赋能三江“大厨房”。

培训课程中，学员们在学习实践中找准了自身的定位、提高了业务能力，在思想上转变由“表演型主播”为“卖货型主播”，对如何促进企业增效、员工增收这一主题有了更加清晰的思路、更加明确的目标。

北大荒集团建三江分公司总经理于家傲表示：“今后，将营销中心作为各农场的‘职工超市’，本场职工选购产品有一定的政策和优惠，锁定消费者，提升复购率。根据主播自身特点，打造区域网红，带粉丝体验不同场景的沉浸式直播，如‘快嘴薛小胖带您吃遍三江’‘会照相的达达带您另眼看三江’‘新农人玲玲的三江生活’等，让粉丝们感受建三江的风土人情，通过体验式消费，提高消费者的信赖度和转化率。通过多平台分流传播的模式，在抖音、快手、微博、头条、小红书、蘑菇街、微信等平台，将稻米产业优势、产品优势、资源优势等通过直播宣传等形式，结合不同题材内容和媒体传播渠道多角度推送，汇点成阵，引爆宣传热点，实现‘促进形象树立，扩大产品营销，引导产业升级’的目标。”

近年来，建三江分公司致力于把营销中心打造成为农场特色产品的集散地，优选大米、小米、木耳、蜂蜜等各场传统农产品，在把控质量后，采取统一收购、统一品牌、集中销售，让消费者在营销中心能够想得到、买得着，在解决产品单一的同时提高消费者满意度。吸引待业人员等成为本场特产的经销商，形成合力，为本场特产打开销售渠道。(建三江分公司)

责任编辑：陆松江