讲述丨“悟空杯”：品牌体系建设需久久为功

中国外文局亚太传播中心多年来的品牌建设实践，充分印证了品牌对一个单位发展的重要性。经过积极探索创新，亚太传播中心已经形成了“北京—东京论坛”“悟空杯”“熊猫杯”“中国漫画馆”等一系列具有一定影响力的品牌。这些品牌既有高端国际论坛，也聚焦国际青少年交流领域，初步形成了国际传播与国际人文交流相得益彰的业务格局。

以“悟空杯”为例，该品牌脱胎于“中国漫画馆”项目。彼时，中国原创漫画产业经历二十年积累，进入蓬勃发展期，涌现出大量才华横溢的年轻作者。在与漫画企业合作译制漫画的过程中，我们察觉到这些年轻作者希望在有“漫画王国”之称的日本获得认可，有着与外国同行学习交流的强烈需求。而日本漫画产业的企业及作者受限于本国市场饱和，也有意进一步开拓中国市场。

针对这一需求，2015年亚太中心策划了以中日两国漫画创作爱好者为目标，旨在为其提供跨国交流和发展平台的“悟空杯”中日青少年漫画大赛。

2016年，“漫画名家校园行”活动作为首届“悟空杯”中日漫画大赛推广活动的一环，在北京举行。

首届“悟空杯”于2016年1月启动，共征集作品605件(日本203件)，并于当年在北京和东京举办作品展。首届“悟空杯”是第一个由中方主导举办的中日跨国漫画大赛。在颁奖典礼上，两国漫画界数位元老级人物应邀出席，大赛获奖者左手韩等如今已是国内漫画界大咖。活动期间，中国漫画作品集中向日本民众展示，引发巨大反响，刷新了他们对中国漫画的认知。这其中就包括日本手冢株式会社董事长、日本动画协会理事长松谷孝征。

2018年，“悟空杯”中国国际漫画大赛开幕式在京举行。

在日本手冢株式会社的大力支持下，第二届“悟空杯”于2018年至2019年成功举办，日本动画协会理事长、手冢株式会社董事长松谷孝征专程出席颁奖仪式并为获奖者颁奖。第二届“悟空杯”共征集漫画稿件1000多件，若干韩国青年作者也闻讯参加，不仅进一步扩大了业界影响力，还由此引起外交部亚洲司的关注。

经过亚洲司推荐，2019年12月举行的第八次中日韩三国领导人会议上，国务院总理李克强倡议举办“悟空杯”中日韩青少年漫画大赛，旨在促进三国艺术交流，增进青少年间友谊，搭建三国青少年尽展才华的舞台、世代友好的桥梁。

2020年，“悟空杯”中日韩青少年漫画大赛启动仪式。

李克强总理的倡议得到了哔哩哔哩动画、角川株式会社、韩国漫画映像振兴院等三国业界机构的积极响应。全新升级的中日韩“悟空杯”首届大赛于2020年7月启动，共征集漫画作品3600余件(日本168件、韩国557件)，掀起三国青少年漫画创作的热潮。

依托“悟空杯”与中日韩三国众多业界企业建立起来的良好合作关系和大量青年创作者资源，亚太传播中心乘势出击，于2021年底启动了“中日韩青少年漫画人才培育计划——逐梦计划”。目前，“悟空杯”已经发展成为三国青少年人文交流领域国际化程度最高、最具国际影响力的漫画赛事品牌。

“悟空杯”中日韩青少年漫画大赛2020启动仪式上，嘉宾共同为大赛吉祥物形象“悟空”揭幕。

从“悟空杯”的成长过程中可以看出，做好青年交流项目，首先必须找准、聚焦中国与对象国的青少年之间兴趣、爱好、认知方面的共同点，求得最大公约数;其次要构建好活动平台，避免做单一化的项目，要尽量拉长活动的衍生链，为与产业化对接找好接口、埋下伏笔，并注重挖掘其市场化潜力;第三要避免急功近利、短期行为，而应该着眼长远，久久为功，以打造品牌为目标，不断吸引、聚集各种社会和市场资源。

近些年，我们精心培育的“熊猫杯”全日本青年感知中国征文大赛已经连续举办8届，成为中国外文局亚太传播中心聚焦国际“Z世代”的又一闪亮品牌。2019年6月，即将赴大阪出席G20峰会的习近平主席给“熊猫杯”获奖日本青年中岛大地复信，对该征文活动给予充分肯定，并寄望两国青年为开创两国关系美好明天作出积极贡献，使日本参赛青年深受鼓舞。“熊猫杯”征文大赛已落地韩国、泰国，目前正在顺利推进中。

中国外文局亚太传播中心正在进一步聚合优势资源，加强策划联动，围绕品牌建设目标，在已有的品牌基础和工作布局上，打造更具影响力的品牌体系。

(供稿、供图：中国外文局亚太传播中心)

责任编辑：柴晶晶