电商助农跑出“兴农”加速度

中国报道讯(李潇 谢洋洋报道)在高柳镇(山东青州)助农直播间，主播崔萍坐在大柳树下畅聊村里的故事;在青州农文旅数字经济产业园直播基地，邵庄镇数商兴农直播间主播们正热情介绍当地特色农产品;在昌乐县乔官镇“番茄王国”田园综合体，50多名农村主播靠销售昌乐特色火山农产品成为“农村网红”……

近年来，随着网络普及，“短视频+直播”成为不少人生活中消遣娱乐的重要渠道。《数字中国发展报告(2022年)》显示，截至2022年底，我国短视频用户规模首次突破10亿，网民使用率达94.8%;网络直播用户规模达7.51亿。

潍坊市商务部门围绕优势产业，紧抓新媒体电商发挥机遇，依托国家电子商务进农村综合示范，积极引导新业态新模式发展，借助直播电商拓宽农产品的销路，跑出“兴农”加速度，为乡村振兴添动能。

搭电商生态，提升服务力

“现在主播就是我的本职工作，希望直播间能火，带着高柳的特色农产品出圈。”高柳镇(山东青州)助农直播主播崔萍介绍说，“能让更多人了解高柳的特色、文化、产业，助力当地农产品销售，非常有意义。”

93年的崔萍是青州市高柳镇崔家管区副主任，2022年作为青州市遴选出的62名有志于网络电商发展的年轻公职干部之一，身份由公职干部转变为公益助农“主播”，开展特色公益直播带货、短视频拍摄、影音剪辑等活动。

2022年，青州市创新“一村一品，一镇一号”的“数商兴农”青州模式，由市委组织部、商务局、文旅局、农业农村局等多部门及13个镇街参与，政府搭建平台、机关干部公益直播、企业来运营、收益归群众。

为此，青州市商务局和农业农村局牵头从各乡镇选取特色农产品、包装食品、预包装食品200余种，指导生产企业让产品满足线上销售标准，依托青州农文旅数字经济产业园直播基地搭建18个专属直播间，开展直播培训，带动全市农特产品从“种得好”到“卖得好”的转变。

“直播基地开建以来对各乡镇、部门专属直播间进行了统一的直播培训，从运营、场控、主播等三个职业维度分别进行了专享的职业能力培训。”青州市直播电商基地常务副总经理夏斌介绍说，“今年五、六月份基地直播销售总额月均1000万元左右。”

“围绕青州优势产业，搭建直播电商基建生态，加强龙头企业培育，为引进直播电商多渠道网络服务商提供政府背书，不断提升服务能力解决直播电商企业和个人难点问题，促进电子商务高质量发展。”青州市商务局副局长高辉介绍说。

抓人才引育，提升支撑力

“回村了，回村了。”这是崔萍在直播时经常提到的直播介绍。像崔萍她们这一批从公职人员选拔出的公益“主播”，不仅要自己做好直播，还需要发挥他们的带动作用。

“乡镇专属直播间的工作人员就像是一颗颗火种，辅助乡镇电商直播建设的同时，带动当地企业、合作社、农户、个体户更多的加入到助农销售中。”高辉介绍说。

在昌乐县乔官镇“番茄王国”田园综合体里，活跃着这样一群人，他们是农民，也是电商商家、直播网红，在大棚里一边干活，一边直播，让全国各地的人都可以通过直播了解到这里的产品是如何种植、管理、采摘的。

“带着农民做主播，让农民除了成为产业工人之外，还能成为销售的受益者。”具有多年电商销售经验的“番茄王国”黄金籽西红柿品牌创始人梁其安深知打破传统销售模式至关重要，倾力打造“品牌农业供应链+农民主播”的模式，“通过对村民进行直播电商培训，让村民获得了互联网时代必备的带货技能，提高老百姓的收入，目前，已孵化了50多名农民主播，累计销售额达100余万元。”

96年的张婷婷是唐家店子村的村民，大学毕业后回到家乡，成立“乡村婷婷”网络公益团队，通过推介昌乐特色火山农产品，成为了村庄远近闻名的“农村网红”。“现在每天能把1000公斤左右的农产品销往全国各地。”张婷婷介绍说。

近5年来，潍坊市围绕农村电商应用，通过线上线下方式，组织开展专题讲座、电商课堂、创业分享、主播孵化等各类农村电子商务人才培训，累计培训农村基层干部、返乡大学生、创业青年等各类电子商务从业者3万余人次，为农村电子商务发展提供了有力的人才支撑。

畅物流仓储，提升竞争力

青州是全国最大盆栽花生产销售基地，在青州市易起云仓内，包装工人正将一盆盆绿植换盆打包，经过特殊包装的绿植从这里发往全国各地。

“被青州市的花卉绿植产业基础吸引所以留了下来。”91年的陈浩来自浙江，农大毕业，2018年来到青州从事花卉绿植供应链及电商销售工作，“从小店慢慢做起，现在日发货量在4000-5000单，争取做到日发10000单。”

陈浩成立花卉绿植供应链公司，依托易起云仓，打造专业的花卉云仓，与当地的种植商和种苗商建立了合作模式，将农户聚起来，然后对接淘宝、抖音等平台的头部主播、MCN机构，以销促产，带动当地农户花卉的生产和销售。

“今年又增加了2000平米种植面积，专门种植泡泡菊，一共种了大约10000平米了。”青州市黄楼街道的老宋笑着说，“有陈总对接的头部主播销售保障，可以放心扩大生产计划。”

“通过整合北方地区的绿植花卉资源，在云仓集合，既可以更好地跟头部主播对接，又可以降低仓储物流成本。一单省一块钱，数量多了，农户的利润也就越多了。”

“依托国家电子商务进农村综合示范建设，探索电商云仓、定制生产等新模式，打造农产品电商示范基地，完善农村电商服务体系和快递配送体系，形成‘快递+电商’服务生态圈，目前已建设完成县级电子商务服务中心6个、快递配送中心6个，乡镇级电子商务服务站81个、快递网点81个，村级服务网点数量393个，快递实现覆盖行政村3931个，优化配送服务线路40余条，保障物流运输的同时，降低快递价格，提升农产品销售竞争力。今年上半年，全市农村网络零售额达110.9亿元，居山东省第2位，同比增长29.9%。”潍坊市商务局电商科科长徐克介绍说。

责任编辑：柴晶晶