潍坊市商务局：“双商赋能”增添县域特色产业带发展新活力

中国报道讯(李潇 谢洋洋 通讯员成玲)“大家好，我们在昌乐中国宝石城为您开展直播，大家可以点击屏幕下方链接购买，现在下单还有优惠，不要错过哦……”在山东潍坊昌乐县，越来越多的珠宝行业店铺借助直播平台走线上线下融合发展的转型之路。

昌乐是“中国蓝宝石之都”,有发展珠宝产业的良好基础和天然优势。依托中国宝石城，昌乐县建设一流珠宝玉石信息汇集、产业发展、产品交易中心，建成宝石加工区、市场贸易区、综合配套区和研发服务人才培养基地“三区一基地”。目前，中国宝石城建筑面积达114万平方米、业户总数近1000家、从业人员1万余人。

为更好地发挥特色产业带优势，昌乐县在中国宝石城市场先后建立淘宝直播基地、快手直播基地基础上，顺应电商直播发展趋势，于2022年8月建立抖音电商珠宝玉石行业潍坊运营中心，这是全省首家也是唯一一家抖音电商珠宝行业运营中心，是全国第9家。

“抖音电商珠宝玉石潍坊运营中心是抖音平台根据数据对比，结合昌乐珠宝产业业态比较集中的优势，官方推荐竞标后落户到昌乐宝石城。”运营中心负责人薛亭亭介绍说，“截至7月16日23:59分，抖音珠宝文玩潍坊运营中心累计入驻商户519户，2023年累计抖音销售额4亿7214万元，单日最高销售额398.4万元，总交易额5亿8055万元!”

目前，运营中心已在昌乐开展免费培训课程10余次，参会人员1000余人，惠及实体业户150余家。在运营中心的指导和服务下，越来越多的商户享受到直播的红利。“前不久，一个刚做了两个月的新人主播就成交了一颗价值48万的裸石。”潍坊蓝钻彩宝有限公司创始人杜君介绍说，“抖音直播是兴趣，也是机会，借助头部电商平台，年网络零售额达1200万元。”

“用好资源禀赋，抢抓直播带货风口,将昌乐珠宝特色产业与直播平台深度融合，充分发挥龙头企业示范带动作用，为传统商户开启新销售模式，线上线下互相引流，激发市场活力。”昌乐县商务局副局长纪文慧介绍说。

与昌乐“头部电商平台+优势产业”模式异曲同工，诸城市做优产品质量，发展“网红经济”。

“直播首秀亮相蛋蛋快手直播间的爆款产品齐鲜达酱卤牛肉当日销售额突破925万元，齐鲜达烤肠产品亮相辛巴快手直播间，五分钟时间就实现高达1700万元的成交金额。”得利斯直播电商产业基地运营负责人王勇介绍说，“以优质产品对接大主播、达人带货，加上自播销售，逐步增加产品线上销售额占比。”

得利斯作为中国肉类加工龙头企业，通过完善的食品安全管理体系进行管理，将原辅料采购、入厂验收、生产过程控制、质量检验、产品出厂及销售服务全面纳入质量管理体系，确保了从原料入厂到产品出厂全过程的质量控制。

在做优传统优势产品的同时，面对直播电商发展的新趋势和预制菜餐桌食品的新需求，得利斯在对抖音热度产品的实时跟踪和总结之后，抓住现在互联网新消费群体对于即食、方便、高品质的产品需求，不断研发网红爆品。“像前不久推出了220g小克重、即食款火腿，一经推出就受到了线上消费者的喜欢，并且在与胡海泉、学好姐姐、木森等头部主播合作中取得了不俗的业绩。”王勇介绍说。

“200亩桃林养了1万多只散养鸡，五颜六色的鸡产下的每一枚鸡蛋的蛋黄都是金黄色的，蛋清浓稠。”诸城市贾悦镇的佳乐家农牧庄园，一头头黑猪在泥地里打滚洗澡，一只只带着“眼镜”的散养鸡在桃林里溜达，主播郑健宝拿着一枚打开的鸡蛋展示给观众看。“优质、健康食品通过直播平台可以让更多人了解其生长过程、生产环境，让老百姓吃的放心。”

在诸城市电子商务公共服务中心6800平的龙城会客厅内，一个个展台正在搭建中。“按照市里规划，市商务局牵头，将诸城市比较有规模的一些食品机械、包装机械、环保设备等企业聚齐到会客厅，这些优质产品代表诸城制造品牌，通过电商直播进行宣传推介。”龙城会客厅负责人赵飞介绍说，“展厅设置142个展位，现在已有48家企业入驻，到10月份左右，展厅将会布置完善。”

除搭建电商直播基地，诸城市还加强人才培养引进，引进创禾文化、米娅共和等培训+直播、抖店运营、带货达人资源，引入云仓服务企业12家，为直播电商提供后勤保障服务。

“近年来，潍坊市大力开展‘双商赋能’，推动县域特色产业带嫁接电商新业态，探索出‘头部电商平台+优势产业’的昌乐模式和‘网红电商直播+优质产品’的诸城模式，为县域特色产业带发展注入新活力。”潍坊市商务局局长冯波介绍说。

当前，潍坊市网络店铺数量达17万家，电商企业数量超过1.53万家。“双商赋能”模式下，潍坊市特色产业消费市场活力持续增强。1至6月，全市实现网络零售额208亿元，同比增长28.1%，高于全省5.8个百分点，列全省第4位，农村网络零售额达110.8亿元，居全省第2位。

责任编辑：柴晶晶