爱茉莉太平洋：第六次亮相进博会，拥抱中国新机遇

文/王云月

第六届进博会期间，太平洋爱茉莉展台观众如织。

作为中国对外开放的重要窗口，第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在上海举行。本届进博会吸引了来自世界各地的企业参展，其中共有212家韩国企业参展，创历史最大规模。

韩国知名美妆企业爱茉莉太平洋是进博会的老朋友，已连续六年参展，今年携集团旗下6大主力品牌800余件展品、10余款品牌首发首秀新品落地进博展台，首次展示集团核心原料成分及技术，表现出满满的诚意，吸引了众多观众和采购商前去参观。

本届进博会期间，爱茉莉太平洋中国区总裁黄永慜接受了韩文《中国》记者采访，他表示：“6年来，爱茉莉太平洋亲眼见证了进博会发展成与世界共享中国机遇的重要平台，集团也将拥抱新机遇，为实现中国消费者追求美好生活的愿景而不断创造价值”。

2023年11月6日，黄永慜在第六届进博会爱茉莉太平洋展台揭幕仪式上致辞。

坚定在华发展信心

爱茉莉太平洋集团于1992年中韩建交之际正式进入中国市场，先后引入雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕、魅尚萱等知名品牌，逐渐被广大中国消费者所熟知和喜爱。黄永慜对记者表示，中国作为爱茉莉太平洋最重要的海外市场之一，一直以来都是品牌最为看重的战略要地。

本届进博会举行开幕式后，黄永慜特意写下了一篇感想文，他表示：“我们看到中国政府坚持高水平对外开放，不断以中国新发展为世界提供新机遇，推动建设开放型世界经济。这让我们深耕中国多年的跨国企业对中国经济和市场发展潜力的信心倍增，更加坚定了中国经济长期向好的信心。”

自2018年参展首届进博会以来，爱茉莉太平洋借助进博会在中国全方位地展示了在研发、品牌产品以及可持续发展经营成果上的多维度形象，展台面积从首届的270平米到后期的500多平米，规模不断扩大，展品数量不断上升。

一个产品畅销全球的跨国企业，为何如此重视进博会平台?黄永慜指出，进博会不仅是海外企业新品展示、前沿交流的阵地，也是企业更好地洞察中国本土市场和消费者需求的重要平台。不仅如此，参加进博会更是为爱茉莉太平洋带来了强大的溢出带动效应，多个品牌的首发产品通过进博会获得了大量行业关注和消费者热议，上市后的表现也十分出色，因此今年集团重点品牌都带来了首秀首发的展品。

“6年间，我们见证了中国开放的大门‘越开越大’，进博会的‘朋友圈’越来越广。作为一家跨国美妆企业，我们非常荣幸能够连续六年参与这场盛会，全方位展现我们在创新技术、数字化转型战略以及可持续领域的贡献。”黄永慜表示。

本届进博会爱茉莉太平洋连续举办数场“创新专研”分享会，为观众介绍了多项爱茉莉太平洋的专利成分及美妆科技。

持续加码投入，寻求在中国市场的第二次腾飞

当前，中国消费市场结构以及消费者需求正经历着显著变化，对包括化妆品在内的消费品产生了深远影响。同时，随着中国美妆行业日趋成熟，本土美妆品牌也在不断壮大，对海外品牌形成了一定的竞争压力，曾在中国红极一时的韩妆似乎也面临着“高开低走”的窘境。面对新挑战，爱茉莉太平洋在华发展规划成为业界和消费者关注的焦点。

根据爱茉莉太平洋财报，集团的中国市场业绩占比仍高达40%左右。今年9月，集团会长徐庆培强调，中国市场具有十分重要的意义，一定要在中国市场实现二次腾飞。

“中国美妆市场呈现出的巨大潜力和迭代更新的速度，令人惊叹。跨国美妆企业和中国本土美妆企业百花齐放，激励着每一位行业参与者要从品牌焕新、产品研发、获客渠道、品牌营销等各个环节入手，全面加速度地推进革新。”黄永慜表示，未来集团将持续洞察中国消费者的需求变化，通过数字化与其紧密相连。

近年来，爱茉莉太平洋积极推进多维度电商平台布局，除了以天猫、京东为主阵地强化品牌地位和形象，也大力发展抖音、快手等社交电商平台，挖掘业务增长机会。“目前旗下各品牌在数字化领域成效显著。”黄永慜说。

同时，为深入理解中国消费者的需求和市场趋势，爱茉莉太平洋不断推动构建“中韩一体”的联动研发平台，并加强与中国本土研究机构深度交流合作。爱茉莉太平洋于2012年建立了爱茉莉太平洋(上海)研究所，目前已成为其重要的全球研发基地之一。2014年，集生产、研发和物流于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”建成，帮助爱茉莉太平洋更迅速、灵活地响应中国消费者的需求。2019年，爱茉莉太平洋与阿里巴巴集团旗下的天猫新品创新中心达成合作,共同建设联合创新工厂。黄永慜表示，“通过系列重磅举措，爱茉莉太平洋将面向中国消费者，持续推出融合前沿研究成果的产品”。

“去年是爱茉莉太平洋进入中国的第30年，今年站在三十而立新起点的我们将再次出发，继续与中国市场共同成长，将更多潮流新品、美妆科技和可持续理念引入中国，持续回馈中国市场。”黄永慜表示。

(图/爱茉莉太平洋提供)

责任编辑：柴晶晶