马兰花儿童声合唱团“现象级”传播调研活动在河北保定举行

中国报道讯（记者 王哲）在北京冬奥会开闭幕式上，来自保定市阜平县马兰花儿童生合唱团的44名山里娃站上了冬奥舞台，用希腊语歌唱溪谷、山岳、海洋、橄榄枝，一首《奥林匹克颂》惊艳世界。孩子们脸上的灿烂、眼中的星光，让人们看到了中国新时代少年儿童的自信风貌，看到了中国走向伟大复兴征程上的历史自信。

为系统总结马兰花儿童声合唱团宣传经验，持续打造保定文化品牌，11月24日至25日，马兰花儿童声合唱团“现象级”传播调研活动在河北保定举行。

在座谈会上，保定市委宣传部相关工作人员讲述了马兰花儿童声合唱团走上冬奥舞台背后的故事。在得知孩子们将参加冬奥会开幕式表演消息之初，保定市委宣传部就围绕这一重大宣传主题，进行高站位谋划，开展全方位、集中深入的宣传报道策划。他们聚焦“新保定”、聚焦“圆梦”、聚焦“红色传承”、聚焦“乡村振兴”、聚焦“基础教育质量提升”五个宣传主题，为孩子们拍摄了两万余分钟的视频资料留存，并统筹安排保定市新闻传媒中心(集团)记者对合唱团事迹跟踪记录。

邓小岚女士的父亲——曾任晋察冀日报社社长、总编辑，人民日报社社长兼总编辑的邓拓在革命年代曾经在马兰村工作，村民为了保护他们而牺牲了自己。邓拓和邓小岚始终记在心里。2004年，已经退休的邓小岚从北京来到河北马兰村义务支教，教授音乐，募集乐器，组建合唱团，从此她的根留在了这里，她把音乐的种子撒在这里，也把爱全都留在这里。18年来，邓小岚风雨无阻，跋山涉水，把音乐带给大山中的留守儿童;18年间一批批孩子走出大山，站上更大的舞台，他们从拘谨怯懦变得自信阳光，而温暖的目光始终未曾改变。可是如此温暖的邓小岚老师却在筹办马兰青少年音乐节时突发脑溢血离开了她爱的孩子们。生于马兰，奉献于马兰，如今邓小岚老师又长眠于马兰，守望着她牵挂一生的地方。

2022年1月26日，保定市委宣传部组织召开了邓小岚先进事迹推介会，向国内外媒体无偿提供各类宣传素材，除两万余分钟跟拍视频资料外，还包括5分钟宣传短片15个、25分钟中篇纪录片和50分钟长篇纪录片各1个以及若干超短微视频，为后期矩阵式宣传奠定了坚实基础。

2022年2月4日，马兰花儿童声合唱团登台冬奥后，吸引了全世界的目光，保定市委宣传部将大量文字、视频资料积极推送至中央、省市各级媒体，累计刊发稿件700余篇，创造了超10亿传播量，充分展示了脱贫攻坚、乡村振兴的生动实践。

“那双眼睛最漂亮，花儿一样怒放……”11月25日，在阜平八一学校，马兰花儿童声合唱团的孩子们用清澈的嗓音演唱了《奥林匹克颂》《大眼睛》等歌曲，令在场人员拍手称赞。 河北大学新闻传播学院副教授张金凤称，“现象级”传播产品要有政治能力、战略眼光以及专业的水平，需要在主题、内容、传播技术上共同发力。保定市委宣传部通过政治的敏锐性发现孩子们登上世界级舞台这一背后的深意，并用新闻的敏感性积累了海量的视频及文字素材，他们积极联动媒体，打造传播矩阵，在报道中和报道后不断地总结研讨经验，为“现象级”传播奠定了坚实基础。

调研期间，媒体团先后到阜平城南庄镇马兰村晋察冀日报社旧址、月亮舞台、马兰村香菇种植基地、马兰花蜂蜜水厂和坚果加工厂以及马兰小学、阜平八一学校等地实地走访，对该县乡村振兴、生态发展、红色旅游进行了深入采访。

责任编辑：柴晶晶