“共同价值：引领企业品牌塑造”专题论坛举办

11月27日下午，作为“第十一届中国企业全球形象高峰论坛”的专题论坛之一，“共同价值：引领企业品牌塑造”专题论坛在北京举办。论坛由中国外文局国际传播发展中心、新时代国际传播研究院、中国人民大学国企形象建设研究院联合主办。

论坛现场

中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实在论坛上致辞。中国核工业华兴建设有限公司党委书记、董事长周博，中国海洋石油国际有限公司副总裁邵丹，经济学人智库(经济学人集团)总监肖宇超作主题发言。来自中国社科院、中国人民大学、北大青鸟等高校以及研究机构的专家学者，中国建筑、中国中车，四达时代集团、商道纵横等企业的代表，围绕“ESG海外实践中的企业文化价值”“传统文化助力提升企业品牌形象”两个议题展开研讨。中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏主持论坛。

陈实致辞

中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实在致辞中指出，品牌是企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，也是企业生存发展的一个重要依托。当前，以人工智能为核心的新一轮科技革命和产业革命正在蓬勃发展，塑造更具全球影响力的企业品牌。如何最大化地扩展企业生存发展的空间，是我们面临的重要问题，需要各方引起重视、共同解决。在新的起点上，我们要以全人类共同价值引领企业全球品牌形象的建设，既要继承、发展、创新中华优秀传统文化;又要吸收各国的优秀文化，促进文明交流互鉴。

周博作主题发言

中国核工业华兴建设有限公司党委书记、董事长周博介绍了中核华兴走向海外，以企业品牌展示国家形象的各项实践。在新一轮高水平对外开放过程中，中核华兴携手海外合作伙伴打造核工业高质量可持续发展的国际友好合作生态圈;尊重多元文化，关注社区居民福祉，创造与当地社区共同发展、共同繁荣、共享成果的中核模式。

邵丹作主题发言

中国海洋石油国际有限公司副总裁邵丹表示，中国海洋石油始终坚持共商、共建、共享原则，不断加大“一带一路”沿线投资力度。其中，在乌干达投资的项目已经成为在乌投资规模最大的中资企业。在帮助乌干达开发建设油气田的同时，中国海洋石油积极履行社会责任，不断以良好的企业形象展示可信、可爱、可敬的中国形象。

肖宇超作主题发言

经济学人智库(经济学人集团)总监肖宇超表示，通过对北美、欧洲、亚太地区9个主要经济体的600个企业高管进行调研，发现透明度、协作、诚信是企业高管最看重的三大品质。企业的所有ESG行为都是在帮企业自身做社会资产的积累。当企业在博弈过程中面对竞争时，长期的社会资本积累会让企业比竞争对手更加具有优势。

钟宏武发言

中国社科院教授、责任云研究院院长钟宏武表示，随着中国企业加快“走出去”，国际社会也更加关注企业履行社会责任方面的所作所为。中国企业在海外面临国际标准监管趋高、趋严，难以预料的地缘风险等问题。为此，可通过“加减乘”法提升品牌形象：加法即多做好事;减法即做事要合规，不做坏事;乘法即实做管理，勤做沟通。

马绍勇发言

四达时代集团海外公关总监马绍勇介绍称，四达时代集团是在非洲是发展最快、影响最大的数字电视运营商。截至2022年底，覆盖撒哈拉以南37个非洲国家。集团始终坚持从长远的视角看问题;坚持寻找合适的当地伙伴，成立合资企业，带动当地人一同发展，从而赢得当地政府与民众的支持，以便更好地拓展相关业务。

张圣发言

商道咨询合伙人张圣认为，企业要想讲好ESG故事，可从以下四方面下功夫：一是夯实ESG“内力”，将绩效的提升前置于品牌的宣传;二是贴合海外品牌经营的逻辑，可用SDGs目标这一国际通用话语体系，与海外利益相关方沟通;三是注重构建多渠道信息披露机制;四是以品牌建设促进商业发展，聚焦经济发展，ESG工作才有价值。

曹锋斌发言

中建八局华北分局党委副书记、纪委书记、工会主席曹锋斌结合自身工作分享了对于打造一流企业文化体系的看法：一是结合主营业务优势，打造联通世界的中国建造“名片”;二是厚植中华文化之基，在弘扬优秀传统文化的过程中凝聚合力;三是创新话语表达方式，提升讲故事的能力;四是打造社会责任品牌，在促进民心相通中推动深度互信。

王鹏发言

北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏结合企业品牌战略中的“道德品牌”指出，道德品牌不是商业手段，而是企业文化取向与对未来的洞见，涉及到企业文化的对外延伸以及转化。一家企业经过长期的运营而形成的自我价值观、并且这个价值观在影响着后人的成长，这就是企业文化。如何将企业价值观转化为社会能量，是非常重要的。

张迪发言

中国人民大学新闻学院国际新闻与传播系主任张迪介绍称，中国人民大学全球民意调查中心对来自35个国家的3800余名受访者进行了问卷调查，结果显示，外国民众对“一带一路”倡议的认同度与他们对相关中国企业提供的公共服务情况密切相关;同时，随着中国国家软实力在海外逐渐得到更多认同，相关国家民众对“一带一路”的认同度也随之提升。

王菲发言

中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲认为，对品牌核心价值观的构筑，要兼顾广度和深度。一方面，可通过娱乐、体育、文化等用多方式、多渠道、多终端、多场景进行核心价值观构筑，展示企业品牌对环境保护、社区发展等方面的贡献;另一方面，在广泛传播的同时还应充分沉淀，通过互联网进行二次传播、深入传播。

何春雷发言

中国中车集团有限公司宣传处处长何春雷表示，中华传统文化也是传播企业形象的良好载体。中国中车的文化理念源于中国深厚的传统文化，在“走出去”的过程中，中国中车注重传播文化价值，通过搭建交流平台，促进文化互鉴。在巴西、奥地利、印度尼西亚搭建了3个文化交流中心，结合传统节日等契机宣传企业文化、中国文化。

第十一届中国企业全球形象高峰论坛由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国外文局国际传播发展中心承办。本届论坛以“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”为主题，下设“文化之力：筑牢企业形象基石”“共同价值：引领企业品牌塑造”“融合创新：提升企业传播实效”3个平行专题论坛，150家国内知名企业代表，智库专家、媒体记者等400余位嘉宾现场参加活动。

(供稿 /国传发展公司，数融传播部)

责任编辑：柴晶晶