“融合创新：提升企业传播实效”专题论坛举办

11月27日下午，由中国外文局国际传播发展中心、新世界出版社共同主办的“融合创新：提升企业传播实效”专题论坛在北京举办。该论坛为“第十一届中国企业全球形象高峰论坛”的平行专题论坛之一。

“融合创新：提升企业传播实效”专题论坛嘉宾合影

中国外文局国际传播发展中心副主任董彦和新世界出版社副社长王宁代表活动主办方致辞。南开大学新闻与传播学院教授、中国新闻社原总编辑王晓晖，中国江苏国际经济技术合作集团有限公司党委副书记孙光能以及来自国家广电总局发展研究中心、中国社会科学院、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、腾讯视频等机构的专家学者、媒体资深人士和来自中国南方电网有限责任公司、中国交通建设股份有限公司和美的集团的企业代表等50余位嘉宾参会，参会嘉宾围绕论坛议题展开研讨。国际传播发展中心国际交流部副主任齐凯主持主题发言和议题一环节，国际传播发展中心解读中国工作室负责人陈方主持议题二环节。

董彦作主题发言

董彦表示，提升企业传播实效需要推进民心相通，从有事可说到讲入人心;需要提升海外舆情应对水平，从被迫应对到主动出击;需要巧用众创传播，重塑中国企业区域化表达和分众化传播。发展中心愿和广大中国企业携手并肩，做好企业故事国际表达，共同探讨提升国际传播效能的路径，为建设世界一流企业形象提供更多“流量”支撑。

王宁作主题发言

王宁分享了新世界出版社在中国企业国际形象宣传方面的实操经验。他表示要针对不同受众群体为中国企业“走出去”打造案例类或故事类的多语种图书;针对中国企业的海外雇员，提供个性化的多语种图书定制服务;寻求企业传播素材与新世界出版社品牌产品结合的可能性;做好海外数字化出版产品的制作与发布。

王晓晖作主题发言

王晓晖表示，中华民族复兴的伟大实践前所未有，需要与之相匹配的阐释力，需要更大时空维度上科学精准的赋义;中国企业发展需要寻求与全球发展、与所在国发展生态位的契合，中国企业形象是中国式现代化利己达人叙事的延伸与呈现;企业对外传播融合创新渠道丰富，有道之术是可持续的、有行动力的、有感召力的。

孙光能作主题发言

孙光能介绍了中江国际开展国际传播工作的经验，一是加强党的全面领导，积极构建正能量传播生态;二是充分整合资源，推动国际传播融合取得新突破;三是发挥桥梁纽带作用，传播中华文化、讲好中国故事，建好“朋友圈”、展现“新形象”、打造“新亮点”。

论坛现场

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院大学新闻传播学院新媒体研究中心主任黄楚新，中国传媒大学国重实验室新媒体研究院院长、教授、博士生导师、白杨学者赵子忠，清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任、清华大学新闻学院新媒体研究中心主任沈阳，中国南方电网有限责任公司新闻中心融媒体中心副主任佘慧萍，美的空调非洲区总经理熊昕宇围绕“加强融合传播意识，提升应对国际舆情智慧”主题，从全媒体时代的企业品牌传播、AIGC与企业国际传播、元宇宙与企业国际传播和企业国际传播实践等角度进行了分享交流。

国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅，中国人民大学新闻学院教授、公共外交研究院副院长、新闻与社会发展研究中心研究员钟新，微信公众号“明叔杂谈”负责人、互联网公关和企业文化领域专家、原新华社国际部英文室主任明金维，腾讯在线视频节目内容制作部黑曜石工作室负责人朱乐贤，中交二公局海外事业部(国际公司)党委副书记、纪委书记、工会主席强海军围绕“讲好企业出海故事 助力企业破圈海外市场”主题，从广电传播实践、“一带一路”高质量发展语境下中国企业国际形象建构、企业国际传播注意事项等角度进行了分享交流。

第十一届中国企业全球形象高峰论坛由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国外文局国际传播发展中心承办。本届论坛以“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”为主题，下设“文化之力：筑牢企业形象基石”“共同价值：引领企业品牌塑造”“融合创新：提升企业传播实效”3个平行专题论坛，150家国内知名企业代表，智库专家、媒体记者等400余位嘉宾现场参加活动。

(供稿/国际交流部)

责任编辑：柴晶晶