冰雪消费“冷经济”释放“热效应”

文 /《中国报道》记者 张利娟 实习生 吴思源

换上厚厚的雪服，在高温天气下体验独特的冰雪项目，这个暑期，“反季玩冰雪”成为不少市民清凉消暑、悠闲度夏的新选择。

美团数据显示，7月以来，“滑雪”相关搜索热度环比增长91%，“滑雪”相关景区的团购订单量环比增长120%。去哪儿平台数据显示，7月1日至8月13日，国内室内滑雪滑冰景点门票销量较上月同期增长187%。

民众对冰雪运动的热情可见一斑。7月13日，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》指出，中国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费占比超过1500亿元。全国冰雪运动参与人数相关统计显示，我国参与冰雪运动种类丰富，直接参与冰雪运动项目人数持续增长，单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿。

8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出，积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。

“在政策红利、需求释放以及各地推动滑雪与文旅活动、体育赛事等多元融合下，冰雪消费也开始从‘一季热’向‘四季热’发展，中国冰雪消费市场未来可期。”首都体育学院冰雪运动学院党总支书记朱永国在接受《中国报道》记者采访时说。

冰雪消费“反季热”背后

“冰雪消费”从“一季热”向“四季热”发展，在业内人士看来，既有天气原因，也受到冰雪运动日益普及的影响。

朱永国指出，北京冬奥会为中国冰雪运动的发展提供了一个非常重要的契机。以北京冬奥会为界限，此前，中国的冰雪运动发展主要集中在东三省，开展区域、参与人群以及整个运动的发展都中规中矩。自北京冬奥会成功举办以来，冬奥效应让冰雪运动持续升温，中国目前的冰雪运动可以说达到了一个发展高潮。

不断扩容的冰雪设施，为冰雪消费增长夯实了基础。据了解，自北京冬奥会以来，多地通过提供补贴、优惠政策等措施，支持冰雪运动基础设施建设。冬奥会后，北京充分利用场馆、人才、文化等奥运遗产，积极引进国际顶级冰雪赛事。目前北京市能够开展的冬季运动涵盖了滑冰、滑雪、冰壶、冰球、雪车、雪橇6个大项12个分项。北京冬奥会后，北京累计开展线上线下冰雪赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万。如今，上海已拥有约10块固定冰场及数十家室内模拟滑雪场，每年参加各类冰雪活动的人数超过380万人次。武汉市内的冰场、雪场接近20家，常年参加花滑和冰球训练人数持续增长。在辽宁，借助成功申办2028年第十五届全国冬季运动会的东风，冰雪运动也在持续升温。

曾执裁2022年北京冬奥会的杨海东表示，冬奥会之后，人们对冰雪运动的认知度提高，热情不减。冰雪项目场馆可以使冰雪运动不受季节限制，满足大众多样化需要，且体验感不亚于冬季。

冰雪运动成为市民参与体育运动新热点的同时，商家也紧抓机遇，不断完善冰雪游的相关产品供给，延伸冰雪产业链条，为游客提供高质量的服务和体验。“我们在产品供给方面不断完善，近几年公司冰雪相关产品的销量也实现了逐年增加。”广东深圳某体育文化有限公司副总经理邓宗俨说，预计冰雪消费会长期保持比较旺盛的状态。

为“冰雪+”融合业态发展提供支撑

如今，中国冰雪文化蔚然成势，曾不进山海关的冰雪运动正在迅速“南展西扩东进”，“冰雪进校园”“大众冰雪季”让冰雪运动渐入寻常百姓家，成为中国人健康文明生活方式和体育健身新时尚。然而，我国冰雪运动发展面临的一些短板不容忽视。

记者在采访中了解到，雪场建设方面存在的一些不足备受滑雪爱好者关注。“国内滑雪人数和雪场数量不匹配，导致雪场上人特别多，尤其是周末。”滑雪爱好者君赫告诉记者，新疆的雪很好，但交通又不太便利。

首都体育学院硕士研究生李玮祺也是一名滑雪爱好者。在她看来，滑雪作为一项户外运动属于高危运动，而现在大众滑雪水平普遍不高，在滑雪过程中会因为害怕或者注意力不集中等原因和他人发生相撞，从而出现受伤的情况。“希望冰雪场能提升救护和安全保障水平，以增强安全性。”李玮祺说。

“我国滑雪场地的数量和质量、冰雪运动的标准化、配套服务的完善度以及冰雪科技的研发等和国外相比，确实还有待提高。”朱永国分析道。他建议，一方面，要加强冰雪人才的培养，包括滑雪教练、技术人员和服务人员。另一方面，要制定相应的行业标准，包括教练员的教学标准、收费标准等。第三，冰雪场的配套服务要完善。

滑雪教练张翰卿观察到，在非雪季，大规模雪场大都面临入不敷出的困境，小微型雪场可能因盈利能力不足而倒闭，而中小型雪场利润相对可观。

“一些大型雪场在非雪季时可以选择别的户外拓展项目，如越野摩托、越野自行车、冲草，也可以积极对外开放，或作为露营地，或举办音乐节等，从而提高雪场的利用率。对于涉及人工造雪、维持低温等能耗成本负担较大的室内雪场，建议当地政府适当给予一些优惠政策，同时鼓励市民积极参与，拉动冰雪消费。”朱永国说。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》称，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，中国冰雪旅游市场将迎来大幅度反弹，预计2023年至2024年冰雪季，中国冰雪休闲旅游游客有望首次突破4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

中国旅游研究院院长戴斌建议，为“冰雪+”融合业态发展提供支撑，应培育一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商、有文化创造力的冰雪旅游度假区和主题公园运营商、有实力的冰雪文化投资机构和冰雪赛事运营商以及专业生活服务商，为消费者提供“一站式”“生活化”的服务。

(《中国报道》2024年9月刊)

责任编辑：柴晶晶