破100亿元！《哪吒2》为什么能？

截至2月13日20时，中国影史迎来里程碑一刻！影片《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破100亿元，暂列全球影史票房榜第17位。

《哪吒之魔童闹海》的“高开暴走”让陷入低迷的电影市场为之一振。多家数据平台预测显示，《哪吒之魔童闹海》全球票房有望超过150亿元，冲榜全球最卖座动画片，并与好莱坞《复仇者联盟》《蜘蛛侠》等大IP齐肩，成为第一个闯入全球票房榜top10的中国影片，打破美国好莱坞一家独大局面。

《哪吒2》大闹春节档

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房表现可以用“惊人”来形容。河南省为了满足观众的热情，甚至开放了可容纳2000人的河南省人民会堂用来放映，社交平台满是关于《哪吒2》的安利，《哪吒2》不断刷新的票房新纪录也一次次登上热搜。

猫眼研究院发布《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》）显示，精良的内容制作是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档突围的关键。“《哪吒2》的特效制作具有很高的原创性和创新性，很少看到有人吐槽《哪吒2》特效。”北京大学电视研究中心主任张慧瑜告诉《中国报道》记者。

在高水平特效之外，《哪吒2》何以能？张慧瑜指出，《哪吒2》的爆火顺应了国漫崛起浪潮，同时在其中融入了时代情绪，通过改写传统神话故事，赋予“丑哪吒”这个形象以反叛精神，并对动画片中诸多人物都进行了创新性转化，让观众能够在这些人物身上投射自己的情绪。

“哪吒敢于打破妖怪神仙等级秩序，渴望公平的精神内核引发观众的强烈认同和共鸣，让观众看得很过瘾。”张慧瑜说。

值得关注的是，《哪吒2》的口碑效应也在春节档得到了极大释放。据猫眼专业版数据，电影在上映首日后口碑发酵，票房在次日小幅下滑，第三天便大幅逆跌，持续攀升。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，《哪吒2》单片票房的虹吸效应，大大抬升了春节档票房的天花板，也给电影市场注入了一针强心剂。

此外，《哪吒2》的好口碑也“召回”了大量市场低频观众。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，除市场主力观影人群的95后、90后外，30—39岁观众占比高达42.3%，相对市场均值尤为突出，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜。《哪吒2》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片。

《哪吒2》对大盘的虹吸效应也让一些同档期的影片承受排片压力。同在春节档上映的电影《蛟龙行动》的总制片人、博纳影业董事长于冬此前接受媒体采访时表示，理解影院经理的选择，但也恳请影院经理们认真观看《蛟龙行动》，并为其增加有效场次，尤其是黄金场次。该影片是林超贤继《湄公河行动》《红海行动》后“行动三部曲”的收官之作，前两部票房均超过10亿元，截至2月13日，《蛟龙行动》票房尚未超过5亿元。

2月1日，山西省长治市万达影城《哪吒之魔童闹海》放映前，观众在检票口排队检票。

北京第二外国语学院经济学院副院长、教授罗立彬认为，《哪吒2》的高票房更多为春节档带来增量，是做大了蛋糕，虽然《哪吒2》在春节档（1月28日—2月4日）内的票房高达48亿元，占据半边天，为春节档史上单片票房最高纪录，但是这并没有使其他电影票房减少。

“计算一下历年春节档除冠军影片之外的票房总和会发现，2025年为47亿元，高于除2024年之外的所有其他年份（2024年为53亿元，2023年为41亿元，2022年为35亿元，2021年为43亿元，2019年为39亿元，其他年份更低）。”罗立彬说。

同为适宜家庭观看的动画片《熊出没·重启未来》在春节档（1月28日至2月4日）的票房成绩也不及映前预期，以5.09亿元成绩位列档期第五。

此前，《熊出没》系列电影以其稳定的票房发挥被网友调侃为春节档“质检员”。赖力告诉《中国报道》记者，2022年至2024年春节档《熊出没》系列基本保持每年5亿元涨幅的“三连跳”成绩，从2022年的9亿元到2023年的14亿元，再到2024年的19亿元，所以很多人期待《熊出没》2025年的票房表现。

“但从长线来看，《熊出没·重启未来》还是维持了较为稳定的发挥。”赖力指出，春节档结束后，《熊出没·重启未来》的单日票房基本稳定在单日第三。截至2月12日，《熊出没·重启未来》累计票房已超6亿元，超过强粉丝属性的《射雕英雄传：侠之大者》，排在春节档影片第四位。

赖力认为，影院方排片根本上是受观影需求驱动，资源向着头部影片倾斜是正常的市场选择。因此，片方在选择档期时，除了要考虑电影与档期的适配性外，也要看影片票房的后劲是不是能走出长线。

“今年春节档给电影行业更多的启发在于好电影或者爆款电影的重要性。”罗立彬指出，只要有好看的电影，观众还是会买票进入影院观影。正如不能说《哪吒2》挤出了其他电影的票房一样，目前也不能说春节档电影会挤出其他档期或时间的电影票房。

全球电影市场恢复中 

《哪吒之魔童闹海》海报。

虽然《哪吒2》的票房成功为影视行业带来信心，但是回看2024年的电影行业，无论是国内还是全球市场，仍在缓慢修复中。2024年全球电影票房约为305亿美元，较2023年的339亿美元下跌约10%。

作为全球第一大电影市场，北美的电影票房在2024年的表现也不尽如人意，85.41亿美元的票房较2023年的89.08亿美元下降4.1%，离疫情前2018年巅峰时的119亿美元还有很大差距。

反观国内，2024年中国电影市场总票房为425.02亿元，较2023年的549.15亿元下降了22.6%，较2019年疫情前的高峰水平低34%。博纳影业、万达电影、横店影视等多家影视公司预计公司2024年度业绩亏损。1月23日，博纳影业披露，预计公司2024年净亏损6.37亿元—8.81亿元，上年同期亏损约5.53亿元。

“市场大盘想要向上攀登，一定程度上需要头部大片抬升。然而过去一年，国内头部大片的数量相对较少，市场大盘拉动力稍显不足。”赖力表示，2024年一整年，仅有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》三部影片票房超过30亿元。

罗立彬指出，与“国产电影爆款缺位”同时出现的，还有“好莱坞大片票房失灵”现象。《蜘蛛侠》系列电影的中国市场票房2019年为14.17亿元，2023年只有3.57亿元；《惊奇队长》2019年在中国首日票房就高达2.2亿元，而到了2023年《惊奇队长2》时，首日只有2735万元，下降了近九成。

猫眼专业版数据显示，去年进口片票房的前三名分别是《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》、宫崎骏的《你想活出怎样的人生》以及《异形：夺命舰》，但均未破10亿元。赖力认为，整体来看，好莱坞大片在内地市场的整体票房号召力的确不如2019年之前，尤其是头部大片的票房体量存在一定程度缩水。

2024年，虽然我国加大了电影进口力度，成为2019 年以来引进进口新片最多的一年，但进口片总票房约为91亿元，和2023年基本持平，并没有大幅度增长。

问题首先出现在内部。“好莱坞没有之前那么有活力了。”张慧瑜说。

赖力分析，好莱坞票房号召力减弱，一方面受到2023年好莱坞演员编剧大罢工影响，很多影视项目被迫停止或推迟，好莱坞影片的库存供给不足。另一方面，参考2024年北美电影市场年度票房前10名的影片，基本都是IP改编或著名IP续作。“不仅是好莱坞，全球电影市场在故事创作层面都需要注入更多的创新性。”

“受国际局势影响，国内观众也不再像原来那么迷信好莱坞大片。”张慧瑜认为，近些年中国观众对美国文化霸权的反思和批判开始升温，中国市场对于好莱坞大片的反应越来越“平淡”。同时，伴随三四线城市文化消费能力的崛起，也冲击了以一二线城市为消费主力的好莱坞大片的市场。

2024年虽然缺乏头部大片，整体市场情绪低迷，但亦有可圈可点之处。喜剧片迎头赶上，成为主流。回顾2024年票房榜，前5名无一例外都是喜剧类型的影片。“这也说明观众对此类片子的强烈需求，现在人们观影的动机更多是去电影院开心一下。”赖力说。

此外，《好东西》等“小而美”的作品也实现了突围。同为女性题材的《热辣滚烫》，通过口碑和热点话题发酵，带动票房不断上涨。赖力认为，这类影片的火热其实也体现出电影市场女性叙事渐入佳境，尤其通过喜剧的方式，来讲述当下女性的真实困境，有着举重若轻的作用，也得到观众的认可。

“归根结底，创作出观众认可和感兴趣的故事，为观众持续带来新鲜感，才是未来能够把观众吸引到电影院的强有力驱动。”赖力表示。

以国内市场为目标的走出去

2月11日，澳大利亚悉尼一家IMAX影厅在放映《哪吒之魔童闹海》。图源/小红书@路千

对情绪低迷的电影市场而言，《哪吒2》的意义远不止“10天轻松登顶全球影史单一市场票房榜冠军”、“票房超过100亿元”节节攀高的票房数字。“最重要的是，《哪吒2》的爆火让人们恢复了对于电影市场的信心，缓解了‘国产爆款缺位’的局面，因此具备重要意义。去年中国电影市场表现未达到预期，使人们不免对电影市场甚至电影这种文化产品类型产生怀疑，比如觉得它已经是夕阳产业，正在被游戏、短剧等新型文化产品类型所取代。”罗立彬说。

陈晋指出，《哪吒2》票房大卖为全年电影市场表现定下了坚实的基础，也让全行业看到了中国电影市场有着巨大的消费潜力。尤其是影片特效含量极高，IMAX、CINITY、LED等特效厅票房表现突出，让观众感受到走进电影院观影的必要性，这对后续电影市场产业升级、技术革新都有重要意义，同时也给中国电影树立了IP开发的范例，提升中国电影品牌的影响力，增强中国电影在国际市场的竞争力。

2月13日起，《哪吒2》陆续登陆澳大利亚、北美地区，不少海外华人在社交媒体上晒出预售票抢售一空的截图，大部分电影院座无虚席。在英国、法国等西欧国家，由于该片目前没有上映计划，一些观众甚至计划组团前往希腊观影。

对于这样一部极具中国特色的动画片，一些海外影评人对《哪吒2》的海外票房持观望态度。陈晋指出，海外电影市场以分线发行模式为主，票房表现受放映影院规模的影响较大。

根据猫眼专业版数据，近年来《流浪地球2》《热辣滚烫》先后出海，均取得1000万美元左右的海外票房成绩。赖力认为，随着《哪吒2》在澳洲、北美等海外市场的陆续上映，这份热度将有望进一步席卷全球，让全世界都能看到中国动画的优秀实力，感受到中国传统文化和中国电影的独特魅力。

无论《哪吒2》的海外票房表现如何，仅靠中国单一市场，《哪吒2》已于全球票房榜留下足迹。罗立彬认为，《哪吒2》的走出去让人们看到，做大做好中国国内电影市场，才是中国电影走出去的重要基础和保障。“‘以国内市场为目标市场的电影’的走出去，才是最有价值的，才是带着中国观众所偏好的文化元素的真正的走出去。”

撰文：《中国报道》记者 李士萌

责任编辑：柴晶晶