遂宁市在四川省农业厅新闻通报会上交流“遂宁鲜”品牌发展经验

中国报道讯（ 陈沛林 通讯员刘罡霏 报道） 5月9日，四川省农业厅在其新闻发布中心召开了2018年中国品牌日•四川农业品牌发展情况新闻通报会。四川省政府参事、农业厅一级巡视员涂建华向新闻媒体通报了一年来四川农业品牌发展情况及下一步工作打算。遂宁市农业局是唯一发言的四川省优秀农产品区域公用品牌获得者，以《健全五大机制 做优遂宁鲜》为题交流了经验。

会议主席台上的领导和发言者（手机拍照）

 发布会上，涂建华通报了“2018年中国品牌日•四川农业品牌发展情况”。他说，近年来，四川省各地牢记习近平总书记对“四川农业大省金字招牌不能丢”的殷殷重托，统筹推动农业品牌化战略，形成了政策引领促品牌、特色产业创品牌、五大工程强品牌、线上线下亮品牌的特色。涂建华对进一步抓好2018年四川省农业品牌发展提出了四点意见：一要抓好品牌规划“五个结合”、二要夯实品牌发展“三大基础”、三要实施品牌提升“三大行动”、四要开展品牌推介“三大活动”。     

 据了解，2017年遂宁市打造的“遂宁鲜”农业品牌荣获“四川省优秀农产品区域公用品牌”称号。9号会上，遂宁市农业局作为全省唯一一个农产品区域品牌建设的发言单位，以“健全五大机制，做优遂宁鲜”为主题对“遂宁鲜”近年来的建设情况向媒体作了介绍。

遂宁市农业局党组成员、市农产品质量安全中心主任刘劲（左）发言（录像截图）

遂宁市农业局党组成员、市农产品质量安全中心主任刘劲发言时说：遂宁市坚持质量兴农、品牌强农、效益优先，加快推进机制创新，大力实施品牌战略，已取得了阶段性成果。刘劲交流了五个方面的体会：

 ——政府重视，建立组织保障机制，坚持齐抓共管形成合力。2016年，遂宁市政府出台了《关于加强“遂宁鲜”品牌建设的意见》等文件，成立由市政府主要领导任组长的遂宁市“遂宁鲜”品牌建设工作领导小组，形成政府主导、农业主管、协会主抓、公司主营、有关部门齐抓共管的运作机制，合力推进。
        ——培育精品，建立标识保障机制，实施动态管理打造品牌。遂宁市按照“积极培育、严格准入、质量管控、动态进退”的要求，加强“遂宁鲜”品牌标识的使用授权和日常监管，建立授权许可，实行严格的准入制度和违规必退的动态管理制度，在培育精品过程中打造品牌。同时，政府强力推进商标注册，成功提升品牌溢价，有力保障规范进行品牌建设。
        ——植根生产，建立货源保障机制，坚持做大做强基地。遂宁市按照“特色鲜明、规模可观、标准可依、安全生态”的要求，加快建设“遂宁鲜”标准化、规模化的农产品生产示范基地。目前，该市已建成现代农业标准化生产基地60万亩，建成部省级畜禽养殖标准化示范场51个、部级水产健康养殖示范场24个，“遂宁鲜”优质农产品生产基地15个，初步形成部分规模大、实力强、质量优的农品基地。
         ——品质优先，建立监管保障机制，坚持做优农产品。遂宁市严格落实政府总揽、企业主体、部门监管、行业协管的质量安全监管责任体系，加强基层监管能力建设。该市已有113家企业的243个农产品纳入市级农产品追溯系统；“三品一标”农产品达到545个并位居全省前列；省级农产品质量安全监测合格率稳定在97%以上。2017年，遂宁创建省级农产品监管示范市获得成功。
        ——面向消费，建立市场拓展机制，坚持抱团发展，提高市场占有率。坚持“政府搭台、市场运作”的原则，线上线下有机融合，发挥“遂宁鲜”的抱团优势，销售总额达30亿，比上年增加50％。借势电商“走出去”，可士可、射洪清见等100余个农产品在国内近300个城市进超市、设专柜，高金、美宁等20余家企业产品出口40多个国家和地区。

刘劲透露，下一步，遂宁市将围绕提升“遂宁鲜”市场占有率，遂宁将采取两大措施：一是加大宣传和扶持力度，引导企业大力实施“区域品牌+企业品牌+产品品牌”战略，促进“三品一标”认证和省级名优农产品品牌创建，以农产品追溯体系建设为抓手，以质量求生存，做优“遂宁鲜”公用品牌，提升“遂宁鲜”产品的市场公认度。二是统筹做好“遂宁鲜”进军北京、成都等高端市场工作，拓展遂宁市优质农产品市场占有率。将在成都双流机场、北京石门批发市场等设立“遂宁鲜”直销店和北京展示厅。    

 记者提问环节互动热烈。省厅领导就品牌科技引领、三州品牌提升作了回答。四川经济日报记者就区域品牌与企业品牌关系提问遂宁农业局，刘劲主任以“相辅相存、相得益彰，区域品牌引领中小企业品牌，与龙头企业品牌强强联合，共享资源、共享市场、共抗风险”做了精彩回复。   

多家中、省新闻媒体参加此次新闻通报会。

责任编辑：柴晶晶