广发银行积极探索“信用卡+慈善”创新模式

中国报道讯5月17日，广发银行副行长宗乐新在第164场银行业例行新闻发布会上表示，自2008年“广发希望慈善基金”成立以来，广发银行积极探索以“信用卡+慈善”创新模式推动慈善事业发展。

2018年正值我国改革开放四十周年，也是广发银行成立三十周年和广发希望慈善基金成立十周年。十年来，广发银行持续关注贫困地区青少年成长，通过慈善创新项目解决留守儿童、山区教育等社会问题。

截至2018年5月初，广发希望慈善基金共募集7500万元善款，落实捐赠6000万元，直接帮助1.5万多名大中小学生，改善了15万名贫困山区孩子的生活境况。

“2008年，广发银行发行了首张慈善主题信用卡——广发希望信用卡。该信用卡可以灵活捐赠，持卡人可选择积分捐赠或定额、定向捐赠;同时，持卡人的消费积分每满1万分，广发银行就向广发希望慈善基金捐赠12.5元。” 宗乐新说。

据广发银行信用卡中心常务总监杨正科介绍，目前，广发信用卡累计发卡量已突破6000万张，信贷余额超4000亿元，卡均消费、用卡活跃率均领先行业。

在发布会现场，广发银行还公布了业内首份慈善持卡人群体画像。杨正科表示，慈善持卡人群体画像利用大数据直观展现爱心人士的群体面貌。数据显示，十年来参与人数和捐赠金额都逐年上升。2017年超50万人次进行慈善捐赠，捐赠金融1300余万，捐赠人次和捐赠金额均是2008年的10倍。在捐赠客群中，超五成为80后及90后;80后更喜欢积分捐赠，单人最高捐出540万积分;从消费偏好来看，他们追求时尚，热衷新科技，同时也富有爱心，这与广发信用卡展现的“科技、时尚、有爱”的品牌特性高度一致。

十年来，广发希望慈善基金持续利用新技术、新渠道提高慈善捐助的便捷性和过程的透明性，致力打造“科技发现爱”的慈善平台。(王翔 谢智华)

责任编辑：柴晶晶