暑期文旅迸发多元“热”力

文 /《中国报道》记者 刘雪云 实习生 武字璠

今年暑期，文旅市场“热”力十足。正如国家统计局新闻发言人付凌晖近期所表示的那样：暑期居民出游需求集中释放，各地积极发展文旅消费新模式，以多元化供给为扩大消费注入新动力，体育赛事、电影、演出市场比较活跃，文旅休闲等相关消费较快增长。

记者从多个在线旅游平台获悉，消费者在这个暑期既能为一场赛事奔赴一座城，在呐喊中感受激情；也能扎进溪流、玩转桨板，用亲水运动驱散暑气；还能在深夜流连博物馆，或奔赴沙漠追逐星空。随着需求不断升级，特色体验与兴趣偏好已成为游客出行的核心驱动力。旅游市场亦推陈出新，推出越来越多丰富多彩的产品。

“跟着赛事去旅游”

“苏超”开赛以来，已有110多万人次到现场观看比赛。今年夏天，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。

8月7日至8月17日，第12届世界运动会在成都举办。美团旅行数据显示，赛事带动下，截至目前，世运会期间成都机票订单额环比上月增超15%，五星级酒店预订人次环比上月增超10%。

不仅热爱观赛，这个夏天，游客们也亲自上阵，沿着溪流逆流而上、体验桨板划水、在室内冲浪池中与“海浪”搏斗，主打“边玩边降温”，溯溪、桨板、室内冲浪等亲水运动成为夏季旅游避暑的热门项目。

美团旅行数据显示，8月以来，亲水运动相关搜索和评论数据显著增长。其中，“溯溪”搜索量环比增长50%，“桨板”搜索量环比增长107%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长。“室内冲浪”搜索量环比增长130%，搜索人群中25—30岁用户占比最高，达到30%，30岁以下用户占比超过50%，室内冲浪馆成为都市年轻人新宠。

抗战主题红色旅游升温

每年的暑期旅游旺季通常也是红色旅游的旺季，今年暑期的红色旅游依然是亲子游和研学游最热门的主题之一。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，与抗战历史有关的红色旅游景点和场馆热度显著高于去年同期。

同程旅行平台数据显示，自7月下旬以来，与抗战历史有关的纪念场馆和历史遗迹热度上升较快，推高了周边景区的热度。今年暑期热门抗战纪念场馆或遗址主要有侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址等。

同程旅行度假业务相关负责人表示，今年暑期以抗战纪念为主题的研学游等产品热度显著高于去年同期，特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题旅游热度。

除了与抗战历史有关的纪念场馆外，热门电影拍摄地也迅速成为年轻消费者的“打卡地”。同程旅行平台数据显示，《南京照相馆》的核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）的7月搜索热度环比上涨80%。上海影视乐园在影片上映后同步推出的拍摄地观影沉浸式感受抗战历史的活动受到不少年轻人欢迎。

“黄金4小时”夜间旅游高度活跃

伴随持续的高温天气，“夜间旅游”同样“升温”，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”，人们沉浸式夜游的热情甚至持续到深夜。

8月13日，大众点评上有用户上传评论显示：凌晨1点的上海博物馆，展厅里满满当当都是看展的人。在闭展前的最后一周，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开启“7×24小时不闭馆”的“不眠夜”模式。

“本以为深夜场人会很少，结果完全没有，法老来了上海都要加班。”有参观的游客评论道。美团旅行数据显示，8月以来，“夜游博物馆”搜索量环比增长107% ，景区夜游搜索量环比增长71.6%。

远离都市，去沙漠观星正成为暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美团旅行数据显示，8月以来，“沙漠观星”搜索量环比增长103%，“沙漠观星酒店”搜索量环比增长120%，“沙漠露营”搜索量环比增长35%。

中卫市沙坡头旅游景区位于宁夏回族自治区中卫市区以西16千米，地处中国第四大沙漠腾格里沙漠东南边缘，享有“中国沙漠旅游基地”的美誉，观星酒店、星空露营等旅游设施完善。沙漠游热潮带动下，中卫暑期机票预订量环比前两月增长超100%，中卫景区订单量环比前两月增超80%。

“全家一起看世界”

“全家一起看世界”成为今年暑期的鲜明主题。

携程数据显示，暑期家庭办签、亲子办签量同比劲增16%，占整体签证订单量的22%，这意味着每5个办理签证的游客中就有一个是家庭群体。

与此同时，暑期出境长线游复苏势头强劲，尤其以欧洲申根地区表现最为亮眼。意大利、挪威、德国等目的地的出行意愿大幅提升，相关签证办理量同比涨幅超过80%。传统的亚洲短线目的地如日本、韩国依旧火爆，日本、韩国、美国、澳大利亚、英国、法国、加拿大、越南、意大利、新西兰位列最受欢迎的Top10签证办理国家/地区。

传统热门地持续受捧，部分深度游或新兴联线目的地吸引力增强。

从办签地增速来看，今年暑期韩国办签量同比增长近五成；今年是美国10年签到期的一年，因政策的变动用户办理意愿加强，美签量同比增长21%；值得注意的是，签证便利性已成为重要推手。例如，新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者，可凭电子旅行授权免签入境新西兰停留最多3个月，预计将进一步刺激澳新联游产品热度。暑期澳大利亚办签量同比增长41%。

(《中国报道》2025年9月刊)

责任编辑：柴晶晶