蟳埔“簪花围”开出产业振兴之花

文/《中国报道》记者 王金臣

2008年，以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非遗名录。2023年，演员赵丽颖头戴簪花的照片引爆网络，把蟳埔村这个小渔村带向了世界。

8月18日，《中国报道》记者跟随“活力中国调研行”福建主题采访活动走进泉州市丰泽区蟳埔民俗文化村，近距离感受浓郁的闽南海洋文化风情，探寻当地文旅产业高质量发展的生动实践。

蟳埔是一个位于泉州湾晋江入海口的小渔村，在刺桐港千年海丝文化和当地海洋文化交融影响下，形成独具特色的“蟳埔女习俗”，包括生产习俗、服饰习俗、信仰习俗等。“蟳埔簪花”就属于“服饰习俗”的一部分，有“头上簪花围、身披大裙衫、下着阔脚裤、耳戴丁香坠”的显著特征。尤其是簪花围，其以艳丽的花朵和独特的制作技艺展示了蟳埔女性对美的追求和对传统的坚守，被誉为“行走的花园”。

步入蟳埔村幽深的小巷，眼前一派繁忙景象，游人如织，络绎不绝；沿街簪花店鳞次栉比，生意红火。在闽南传统民居“蚵壳厝”屋檐下、墙角处，来自五湖四海的游客头戴精心制作的簪花围，身着传统服饰，笑意盈盈地摆出各种姿态，在快门声中定格下融入蟳埔风情的美好瞬间。

据了解，目前蟳埔民俗文化村游客日均人流量超2万人，单日最高人流量突破10万人，拉动消费超50亿元，成为福建省文旅融合发展的亮眼样本。

蟳埔社区党支部副书记庄群告诉《中国报道》记者：“每逢节假日，村里游客就很多，最多时能达到5万人。”

游客到，产业兴。漫步在蟳埔村，记者看到村里妆造、服饰、摄影服务完备，俨然成了小渔村的新产业。

游客陈娜燕告诉记者：“来蟳埔是为了更好地感受‘蟳埔女习俗’这项国家级非遗文化。为此，我特意约了化妆师和摄影师，体验非常好。”

在蟳埔民俗文化村，来自各地的游客体验“簪花围”。 摄影 / 王金臣

“目前蟳埔有近300家旅拍店。村民的收入多了，生活也更好了。”庄群表示，为满足年轻客群需求，村民主动学习、设计多巴胺、马卡龙等流行色系的“簪花围”，让传统与时尚实现融合。此外，越来越多的年轻人投身旅拍、民宿、文创等新业态，成为传承和传播乡土文化的新力量。

在村口的沿街位置，也宋＆腾讯音乐小屋的两位年轻人站在屏幕前一顿操作。“扫码，输入关键字、一句话或者上传一张图，短短数分钟，就可以完成一首歌的创作，还能用10国语言、15种方言演唱。”小屋负责人邓慧说，这里现在已成为游客买簪花文创、听音乐、喝咖啡的新去处。

蟳埔民俗文化村保护提升指挥部负责人黄丽媛告诉记者，通过“簪花+”模式，当地将簪花之美融入各行各业。“簪花+文创”联名签约匹克鞋业、嗨玩购服饰等20多家头部企业，研发摆件、冰箱贴等文创产品200多种；“簪花+美食”推出泉州“簪花宴”，亮相第三十三届中国厨师节；“簪花+科技”上线AI簪花写真体验馆，为市民和游客提供全新互动体验方式；“簪花+艺术”搭建“影视服务中心+影视基地”平台等。

据了解，近3年，“簪花+”带动旅拍、民宿、酒店、商演等业态发展，拉动消费超50亿元。在泉州市，2024年以来新增酒店床位超5000张，中心市区酒店入住率常年在80%以上。在蟳埔民俗文化村，村民的收入也跟着上涨，2024年村财收入130万元，相比2022年增长68.8%。

为推动蟳埔民俗文化村长远发展，丰泽区通过改造提升与招商运营相结合方式，融入文化、商业、休闲、体验等多种元素，拉长拓宽旅游产业链条，打造“多业态+”模式，着力构建簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购等“八大体验”文旅场景，推动蟳埔“流量”变“留量”。

如今，蟳埔“簪花围”已走出渔村，走向世界。在中意时装周上，“小蟳女”IP惊艳亮相；在与印尼、马来西亚、法国等国的文化交流中，蟳埔女手把手教外国友人编织花围，讲述海丝故事，传递中国女性勤劳、坚韧、乐观的精神之美。“蟳埔簪花绽放海外风采”还被中国外文局当代中国与世界研究院列为2024年在国际上有影响力的地方文化国际传播七个热点之一。

一朵簪花，唤醒千年古村；一项非遗，撬动乡村振兴。在泉州这片开放包容的热土上，蟳埔正以文化为笔、以创新为墨，绘就一幅传统与现代交相辉映的“长红”画卷。

(《中国报道》2025年9月刊)

责任编辑：柴晶晶