北京同仁堂：老字号的新征程 

同仁堂品牌已为越来越多的外国友人所熟知，同仁堂将中医药文化传递到了世界各地。

文︱王翔

南非行政首都比勒陀利亚的森尼赛德街区车水马龙、商铺林立。一家挂着中文招牌的店铺格外醒目——北京同仁堂，黑底金字，颇具“中国范儿”。许多当地百姓慕名而来。

当记者进入店里时，针灸医生严星玄正在为患者依诺克施针。“这是我第二次带父亲来针灸了，第一次治疗后他的疼痛得到了很好的缓解，脚也能活动了。”依诺克的儿子欧巴肯·马莫萨说，父亲患中风已有10年，腿脚行动不便。经朋友推荐，他们专程驱车两个小时来到这里。欧巴肯非常信任中医，希望中医疗法能给家人带来福音。

中国中医药企业正积极开拓南非市场。据北京同仁堂非洲首席代表钟鹏介绍，自2016年11月进入南非以来，同仁堂已在比勒陀利亚、约翰内斯堡和德班这3座城市开设了5家门店，都设有诊所，有医生坐诊。

7月22日，国家主席习近平在对南非共和国进行国事访问前夕，在南非媒体发表题为《携手开创中南友好新时代》的署名文章。他在文章中专门提到：“中国中医药企业正积极开拓南非市场，通过针灸、拔罐等中医药疗法为南非民众祛病除疾、增进健康提供了新选择。”随着中非合作论坛北京峰会的召开，中国中医药在非洲的发展又将迎来一个新的契机。

40年，屹立于中医药界的行业典范

北京同仁堂是中国传统中医药行业中闻名遐迩的老字号，始建于1669年，已有300多年历史。自创立至今，北京同仁堂历经朝代更迭、世事变幻，以其独特的文化和坚强的信念，屹立于中国传统医药界，成为行业典范和精神楷模。

今年是中国改革开放的第40个年头。这40年，也是北京同仁堂风雨兼程、砥砺前行的40年。在“文化大革命”当中，同仁堂历经洗礼，连“同仁堂”这个名字也被迫取消了。直到1979年，同仁堂厂和店牌号才得以恢复。1992年，北京同仁堂集团公司组建成立，标志着同仁堂进入现代化公司制管理阶段，后改制为国有独资的中国北京同仁堂(集团)有限责任公司。

在长久的历史发展中，同仁堂逐步形成了自己独特的医药文化，坚守“同修仁德，济世养生”的价值观，恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神。其产品以“处方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，产品行销众多国家和地区。

同仁堂“走出去”的脚步日渐夯实。1993年，北京同仁堂在香港开设第一家药店，打开通往世界之窗;2003年，北京同仁堂在香港成立同仁堂国际公司，实现了有华人的地方就有同仁堂的目标;2013年，同仁堂国药在香港上市，并进军欧美，实现西方主流市场的突破。

截至2017年末，集团拥有药品、保健食品等六大类产品2600余种，36个生产基地，105条现代化生产线，一个国家工程中心和博士后科研工作站。集团系统共有零售终端2121家，其中海外140家;医疗服务终端488家，其中海外80家。

“同仁堂有着300多年的历史，既能把‘根’留住，又能‘注’入活力，在新时代不断取得新发展，让人刮目相看。”了解北京同仁堂的人如是说。

25年，以药为媒的境外发展之路

25年前，北京同仁堂首家境外门店正式在香港开业，从此踏上了海外发展的征程。25年来，北京同仁堂以香港为桥头堡，以“创造健康、全球共享”为使命，以“循序渐进、稳扎稳打，以医带药、医药结合，文化营销、铸造品牌，严格管理、保证效益”为指导原则，探索出了一条以产品、医疗、文化、科研、人才“五位一体”的境外发展之路。现在，同仁堂品牌已为越来越多的外国友人所熟知，同仁堂将中医药文化传递到了世界各地。

然而，由于世界各国对中医药引进有不同程度的限制，同仁堂只能因地制宜，突破发展瓶颈。东南亚市场政策较为宽松，同仁堂的药品以正式注册的形式进入;澳大利亚允许以补充药物形式对中成药进行注册，同仁堂成功将60种中成药打入市场;欧美市场对中医中药有严格的准入要求，同仁堂选择了20多种产品，以食品补充剂的形式进入。

同仁堂海外药店通过“以医带药、医药结合”的经营模式，为当地患者治好了西医无能为力的疑难杂症，赢得了患者的信任，建立了稳固的客户群。

同仁堂海外门店不仅是经济实体，更是文化载体。每个同仁堂海外门店都设有中医药特色文化展示，同仁堂电视频道滚动播出中医药节目。消费者来到同仁堂，不仅能感受到中医药的神奇疗效和诚信服务，还爱上了太极拳、八段锦等传统养生方法。同仁堂还会定期举办健康讲座，通过多层次、多类别、多频次的宣传讲座、义诊等活动推广中医药文化。

2016年3月，以国家主席习近平出访为契机，中捷首都北京和布拉格缔结友好城市，北京市卫计委、北京市中医局和同仁堂集团在捷克主办了中医义诊和学术论坛等系列活动，成功践行了中医外交。9月，同仁堂借在美国和加拿大开业之机，举行了大型中医义诊活动，纽约市政府和洛杉矶市政府给同仁堂颁发了嘉奖令，旧金山市政府把9月30日设为“同仁堂日”。2016年11月，伴随着北京同仁堂非洲有限公司的成立，北京同仁堂实现了世界五大洲布局。2017年9月，同仁堂作为特邀企业在第二届中国——中东欧国家(“16+1”)首都市长论坛和贝尔格莱德“北京日”活动中亮相。2016年及2017年10月，在香港连续举行了中风防治宣传月系列活动。其中1680名香港市民共同研习传统养生保健操“八段锦”，一举打破了“最大型八段锦”的吉尼斯世界纪录。

此外，同仁堂作为对话嘉宾参加博鳌亚洲论坛，代表中医药企业，探讨以更加多元的形式促进全球共享中医药,并先后在意大利圣马力诺孔子学院和洛杉矶医学中心建立了博物馆，让更多外国朋友近距离感受中医药背后的历史与文化。

5年，主板上市寻求新突破

2013年5月7日，同仁堂国药在香港联交所创业板挂牌上市，为海外发展搭建了更高的平台。同仁堂国药“十二五”期间的主要经济指标平均年复合增长率超过40%，年出口创汇额超过1亿美元，成功实现了境外国有资产保值增值。

2018年5月，同仁堂国药成功于香港联交所主板上市。截至目前，同仁堂已在海外累计诊疗的患者超过3000万人次，同仁堂商标在海外100个国家和地区合法注册，成为中国第一家申请马德里商标国际注册的企业，荣获“马德里商标国际注册特别奖”。

“一带一路”倡议的提出和实施，为中医药“走出去”提供了难得的契机。在新的时代机遇和政策背景下，北京同仁堂继续加大对外投资力度，计划在德国、意大利、澳大利亚等市场继续投资，探索养生保健、中西医结合、中医美容美体、邮轮养生等大健康新型业务模式。

同时，“一带一路”沿线及沿线延伸国家有着可供利用的丰富中药资源，同仁堂将发挥自身技术实力和产业优势，在条件较好的国家开展资源合作开发，探索种植及建设本地化工厂，逐步深化与“一带一路”沿线国家在资源领域的合作，践行中医外交，打造文化名片。

(本文刊发于《中国报道》2018年9月刊)

责任编辑：柴晶晶