每一次“小有可为”，都是乌鲁木齐“大有可为”的起点

今年，乌鲁木齐市社科联联合市属媒体、驻乌高校开展了“爱在乌鲁木齐”城市品牌共创活动。通过“1+5”系列活动，让市民从旁观者变为共建者，推动城市品牌实现从形象传播到情感共鸣的跃升。

起因：以“爱”为纽带，重塑城市认同

今年以来，乌鲁木齐积极推动城市品牌建设，聚焦铸牢中华民族共同体意识主线，发起“爱在乌鲁木齐”城市品牌共创系列活动。该活动旨在打破传统“自上而下”的宣传模式，通过全民参与的方式，挖掘城市文化内核，增强市民归属感与社会凝聚力。活动自2025年8月启动以来，已陆续开展问卷调研、爱心斑马线落地、主题沙龙对话等多元实践，形成政府引导、市民响应、企业协同的社会共治格局

行动与成果：多维并举，构建品牌共创生态

本次活动注重“硬数据”与“软故事”的双向赋能，通过1,698份有效问卷提炼出“丝路明珠，亚心之都”的城市形象共识；借助街头采访、绿野TALK等非正式对话捕捉“清晨买馕老人的笑容”“地铁里让座的年轻人”等微观温情瞬间；将“震撼的自然景观”与“温暖的人间烟火”并置，塑造出一个既雄浑壮美又细腻可亲的城市人格。这种“理性定位+感性共鸣”的双重策略，使城市品牌超越符号堆砌，走向心灵共振。

随机街头采访了50位市民。活动期间，围绕“你眼中的乌鲁木齐”展开对话，收集真实情感与城市印象。受访者从街角咖啡馆店主到疆外游客，从学生到退休教师，用个体叙事勾勒城市肌理。有人提及雨后红山的静谧，有人回忆大巴扎的热闹烟火气，更多人谈及近年来城市更新中不变的人情味。

爱心斑马线。七夕节前，在大巴扎、CCMALL商场等地设置爱心图案斑马线，传递城市温情刷爆朋友圈，成为新地标，提升市民幸福感。

绿野TALK。8月至9月由自媒体博主每周邀请3—5名市民代表、资深营销人等参与者，以“爱在乌鲁木齐”为主题展开即兴对话，捕捉城市温情瞬间。对谈围绕日常生活中真实发生的情感连接，从城市变化、市民记忆到人际温度，点滴细节勾勒出乌鲁木齐的人文温度。参与者用质朴语言讲述“被温暖”与“去热爱”的经历。

城意对话——乌鲁木齐我该如何形容你？8月底，60位市民自由讨论城市文化定位，采用开放空间讨论形式，无固定议程、无权威发言席，真正实现“人人都是议题发起者”。活动挖掘城市历史文化、讲述乌鲁木齐故事，为城市文化定位及品牌建设提供富有温度的民间样本，产生的11个行动提案将被转化落实，涵盖音乐IP打造、非遗创新工坊、青年友好城市建设等方向。这些举措不仅丰富了城市公共空间的文化表达，也激发了社会各界对城市发展的深度思考。

城意在行动。11月初在乌龟营造社区发展中心举办的“行动共学”工作坊，聚焦前期讨论中最受关注的两大议题“青年友好城市建设”和“长者关怀与代际融合”，开展了“银发志愿者导师制”“代际共读计划”等行动。通过“变废为宝”和“生态修复”主题，在街角花园、文化集市、彩绘井盖等小微空间注入艺术与人文元素，让居民在家门口感受“小确幸”。

“爱在乌鲁木齐”系列活动其主要目的在于将抽象的城市品牌转化为可感知、可参与的日常实践，它不仅提升了城市的外在形象，更增强了各族群众的情感联结与文化自信。这种“多元共创+文化根脉+长效运营”的模式，为新时代边疆城市的品牌塑造提供了可复制的经验样本。下一步，乌鲁木齐市社科联还将结合城市文化形象定位工作开展课题研究、学术交流，持续开展社会调查，建立数据反馈机制，为优化城市品牌、塑造城市形象贡献社科力量。（卢万新）      

责任编辑：蔡劲蓉