线上拓市场 线下提品质 四川仁寿农产品从“卖得出”到“卖得好”

“朋友们看过来，这是我们仁寿产的花青素大米，煮出来的饭又香又有营养……”近日，四川省眉山市仁寿县慈航镇三台社区的农产品直播现场热闹非凡，主播们手持各类特色农产品，对着手机向广大网友热情介绍。

一场场热闹的直播，正是仁寿县大力推进农产品出村的一个生动缩影。近年来，该县从品质把控、品牌打造到销售渠道拓展，构建起一套全链条推进体系，让越来越多的农特产品走出乡村、走向更广阔的市场。

2025年11月27日，在四川省眉山市仁寿县富加镇川果物流中心水果智能分选车间，工作人员正在分选线上工作。

玩转直播 打通“出村销路”

“以前想卖货没有渠道，现在村里就有直播间，架起手机就能播！”在三台社区的直播间里，党总支书记李平正对着镜头展示刚采摘的柑橘。他介绍，网友在直播间下单后，农户通过后台即可一键处理订单，快递当天便会上门揽收，从枝头采摘到打包发货，全程不用出村，当天就能把新鲜柑橘发往全国各地。

直播带货的便捷体验，源于仁寿县持续完善的全域直播体系。目前，该县已有2个县级直播平台，建成标准化直播间43个，辐射17个乡镇，形成了“乡镇有站点、村里有阵地”的直播网络。设备配置上，以手机直播为主，多数直播间配齐高清摄像头、专业麦克风、环形补光灯等基础设备，能满足日常直播需求；部分乡镇还配备了专业推流主机、直播互动大屏，进一步提升直播画面质感与互动体验。

2025年12月3日，在四川省眉山市仁寿县慈航镇三台社区，社区干部正在直播销售农产品。

“要让农产品直播持续‘火起来’，必须培养一支‘带不走的’本土电商队伍。”仁寿县农业农村局总农艺师杜艳介绍，该县一直致力于常态化开展电商技能普及培训，邀请有经验的专业人士，分批次、系统化教学，孵化培育本土网红与乡村主播。12月9日，仁寿县农业农村局就组织了一场“干货满满”的电商培训会。来自全县各个村（社区）的书记、乡村骨干主播、家庭农场主及农业企业负责人齐聚一堂，在仁寿县龙门庄园实地取景，从直播脚本撰写、镜头语言运用，到农产品卖点挖掘、粉丝互动技巧，一步步学习直播带货的“门道”。

“以前自己通过朋友圈、淘宝上也卖过柑橘，但从没碰过直播和短视频。这次系统学了直播，才知道怎么用话术突出产品的核心价值和亮点。”参训人员陈波在现场分享时感慨，通过手把手教学，自己从“直播小白”慢慢摸到了门路，对自家柑橘的线上销售充满信心。

近年来，仁寿县已成功孵化本土带货主播100余名。一批熟悉家乡风物、自带“泥土芬芳”的“新农人”和返乡青年，用乡音乡情讲好仁寿农产品的生长故事、种植匠心与地域文化，让单纯的产品销售升级为体验感受和文化体验，赋予“仁寿味道”更深的情感与品牌价值。

不仅如此，仁寿县还进一步整合资源，成立农产品销售联盟，坚持“专业化赋能、专人专岗专责”，将产销对接、品牌推广、渠道拓展等环节拆分细化，让专业团队聚焦专业领域，推动农产品销售从“零散化”向“规模化、精细化”转型。

2025年12月9日，在四川省眉山市仁寿县举办的“新农人”电商培训班上，培训教师正在指导学员。

提升价值 培育“乡土好货”

农产品出村，品质是生命线。过去，仁寿县的农户大多“单兵作战”，生产标准不一、质量参差不齐，好产品往往“养在深闺人未识”。

为破解这一难题，2023年，仁寿县吸纳全县近500余家规模适度、生产规范的家庭农场成立家庭农场联盟，通过“统一技术指导、统一农资供应、统一质量把控、统一品牌营销”的模式，构建起从品种、种植、管理、采收到销售的全链条品控体系。

“加入联盟后，县里的农技专家定期上门指导，用什么肥料、防什么病、何时采收都有标准可循。”富加镇金钟村水稻种植大户杨波说，“以前自己摸索，产量和品质都不稳定，现在按标准来，大米的外观、口感、营养指标都上去了，收购价也高了。”

在仁寿县农业农村局举办的“新农人”电商培训班上，培训教师正在指导学员。

与此同时，仁寿县还依托“仁寿果”产业协会，打造“仁寿果”农产品区域公用品牌，从品种改良、技术升级、标准制定、基地建设等多方面发力，推动水果产业提档升级。

“我们立足仁寿独特的气候、土壤、水源条件，联合省农科院、四川农业大学专家团队，筛选最适合的优良品种，再通过科学种植技术和‘严苛到毫厘’的选果标准，确保每一个都是特级水果。”杜艳介绍，仁寿县还通过院校合作改良品种与生产技术、出台“仁寿果”选果标准体系，全面实施水果产业品质提升工程。

另外，为让“仁寿果”香飘全国，仁寿一方面积极参与国内外大型农产品展销会、区域公用品牌推介会，带着“仁寿果”走进北上广深等一线城市，用优质口感赢得市场认可；另一方面深挖本土资源，围绕柑橘、枇杷、梨子等特色品类，举办采摘活动、丰收节等，并联动各大媒体平台开展“果园打卡”“助农直播”活动，以“线下活动聚人气、线上传播扩影响”的组合拳，持续提升“仁寿果”的市场辨识度与美誉度。

从直播间的热闹吆喝，到田间地头的品控把握，仁寿县正以“数字渠道+品质根基”双轮驱动，让越来越多的“仁寿味道”走出乡村、走向全国，为乡村振兴注入持久动能。（郭侨 刘润红 潘帅）

责任编辑：蔡劲蓉