万人同庆冬至 村晚火遍全网 2025甘肃张掖冬季“村晚”解锁乡村文化新打开方式

冬日的山丹，寒意渐浓，但清泉镇祁店村却暖意融融、热闹非凡。12月20日至22日，2025年甘肃省“四季村晚”（张掖）冬季示范展示暨山丹冬至民俗文化活动在这里隆重举行。作为由甘肃省文化和旅游厅、张掖市人民政府联合打造的乡村文化盛会，活动以丰富的内容、创新的形式、广泛的参与度，吸引了数万名当地群众与游客沉浸式感受“丝路马都·古韵山丹”的冬日文化魅力，更通过多平台传播引发全网关注，成为这个冬天最火的乡村文化事件之一。

此次活动之所以能迅速出圈，关键在于四大亮点的精准打造，解锁了乡村文化传播与体验的新打开方式。

亮点一：主题融合创新，传统节气与村晚IP双向赋能。活动跳出单一文艺演出的框架，将冬至传统节气文化与“四季村晚”群众文化品牌深度绑定，实现了1+1>2的传播效应。冬至“大如年”的文化内涵，为村晚赋予了深厚的情感基础与文化底蕴；而“四季村晚”的品牌影响力，则让冬至民俗文化获得了更广阔的展示平台。活动中，传统的冬至祈福仪式、祭祖习俗与现代的文艺表演、互动体验有机结合，既让村民在熟悉的民俗场景中感受节日氛围，又让游客深入了解冬至文化的历史渊源与地域特色，推动了中华优秀传统文化的活态传承。同时，活动与山丹“丝路马都”的地域品牌形象相结合，通过马文化展示、传统马术表演等环节，进一步强化了地域文化标识，让乡村文化既有“共性”又有“个性”。

亮点二：体验感全面拉满，打造全龄段共享的文化盛宴。活动主办方充分考虑不同年龄段、不同群体的需求，精心设计了“可看、可听、可尝、可暖、可玩”的多元化活动内容，让每个人都能在活动中找到属于自己的乐趣。对于老年人来说，传统民俗仪式、非遗展示让他们重温记忆中的乡愁；对于年轻人而言，短视频挑战赛、篝火晚会、传统服饰打卡等时尚元素极具吸引力，成为他们社交分享的热门素材；对于孩子们来说，非遗手作体验、农耕文化展示则是生动的课外实践课堂。“祈岁集食材”“百嫂备餐”让大家在协作中感受邻里温情；非遗拾光区的剪纸、皮影戏、民歌演唱等项目，让群众近距离触摸传统文化；美食市集上，牛娃子饭、炒拨拉、糖油糕等数十种山丹特色美食香气四溢，满足了大家的味蕾需求；“穗子拳”比赛、乡村运动会等互动环节，让现场充满欢声笑语，营造出“全村一家亲”的和谐氛围。

亮点三：村民全程主导，彰显原生态乡土文化魅力。“村晚的主角是村民，村晚的舞台是乡村”，这一理念在此次活动中得到了充分体现。从活动策划初期，村委会就广泛征求村民意见，根据大家的兴趣爱好与文化需求设计活动内容；在活动筹备阶段，村民们自发组建志愿服务队、文艺表演队、后勤保障队，家家户户都有明确的“村晚任务”：有的负责编排节目，有的负责场地布置，有的负责美食制作，有的负责引导游客。村里的文艺爱好者们主动请缨，将田间地头的劳作场景、邻里间的暖心故事、乡村振兴的喜人变化改编成歌曲、舞蹈、小品等节目，用最朴实的语言、最真挚的情感演绎身边人、家乡事，让演出充满“烟火气”与“乡土味”。文明家庭户、产业带头人、非遗传承人等群体更是主动担当，在活动中发挥示范引领作用，让村晚不仅是一场文化盛宴，更是一次凝聚人心、传递正能量的精神洗礼。万人同吃牛娃子饭的原生态场景，更是成为活动的标志性画面，展现了乡村的淳朴民风与凝聚力。

亮点四：科技赋能传播，让乡村文化链接广阔世界。为打破地域限制，扩大活动影响力，活动主办方创新性地运用科技手段，构建了“线上+线下”联动的传播矩阵。线上发起#山丹冬至牛娃子饭#短视频挑战赛，邀请媒体记者、自媒体达人、网络主播深入活动现场，用镜头记录活动中的精彩瞬间、民俗风情、美食美景，并通过抖音、快手、微信视频号等平台发布，引发网友广泛关注与转发，相关话题阅读量迅速突破千万。同时，中央、省、市、县四级公共文化云平台、融媒体中心同步对活动进行全程直播，专业的镜头语言、详细的解说介绍，让未能到场的观众也能“云端”沉浸式感受村晚的热闹氛围与文化魅力。直播过程中，网友们纷纷留言互动，“这样的村晚太有味道了”“想去山丹过冬至、吃牛娃子饭”“为乡村文化振兴点赞”，不仅提升了活动的影响力，更有效带动了山丹当地文旅资源的宣传推广，为后续乡村旅游发展注入了新动力。

张掖市相关领导表示，此次冬季“村晚”的成功举办，是张掖市推进文旅融合发展、激活乡村文化活力的一次有益探索。未来，张掖市将继续以“四季村晚”为重要载体，深入挖掘地域文化资源，不断创新活动形式与传播方式，让乡村文化活动更具吸引力、感染力与影响力，让乡村不仅有“颜值”更有“气质”，让传统文化在新时代乡村振兴中焕发新活力，让更多人了解张掖、走进张掖、爱上张掖。（甘肃省文化和旅游厅，罗莎）

责任编辑：蔡劲蓉