我国知识付费尚在起步阶段 2020年市场规模有望达500亿

中国报道讯(记者 张利娟)近日，美国财经媒体Marketplace发表的介绍中国“知识付费”文章，引起了业内热议。文章认为，由于人们对信息的渴望、对不断更新技能的需求、对害怕错失机遇的焦虑，以及手机支付便利等因素，中国的“知识付费”经济还会继续发展。

中国“知识付费”发展到了什么阶段?行业经过短短几年的发展暴露出来的问题有哪些?未来该如何发展?在11月23日举办的知识·知心·知行——“张德芬幸福研习社”品牌发布会上，业内人士就相关问题进行了探讨。

2016年被称为知识付费元年。那一年，几乎每个月都有知识付费新产品出现。罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”，喜马拉雅FM创办知识付费节“123知识狂欢节”，知乎上线“知乎live”，通过付费语音问答平台“分答”，用户可以快速找到能为自己提供帮助的那个人。随后，知识付费领域出现了更加垂直细分的产品，形式也更加多样化。

“伴随着知识付费的火爆场面，产品内容开始良莠不齐，大家对知识付费产品的争议也随之而来。”张德芬如是说。

据悉，许多知识付费产品或平台在发展过程中逐渐暴露出其内容碎片化、娱乐化等硬伤。随着用户对于知识付费产品热情的消减，大量产品的流量开始断崖式下跌，大V也纷纷流失出走，部分评论者因此给出了“知识付费已死”的结论。

艾瑞咨询今年3月发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》显示，随着用户在使用知识付费产品的过程中对内容的辨别和筛选能力逐渐提高，即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。但是，对于知识付费产业来说，这个市场还处在起步阶段。

正如美国财经媒体Marketplace发表的介绍中国“知识付费”的文章所言，由于人们对信息的渴望、对不断更新技能的需求、对害怕错失机遇的焦虑，以及手机支付便利等因素，中国的“知识付费”经济还会继续发展。

“面对我国知识付费的‘三年之痒’，每一个知识付费平台，都须重新定位自身的产品功能和商业模式，才能在未来寻得位置。”张德芬空间合伙人CEO卢熠翎如是说。

在卢熠翎看来，2018年是知识付费行业快速洗牌，进入调整期的一年。通过专业的、有价值的知识性内容，让消费者真正“学有所得”，感到“物有所值”，是知识付费产品继续前行的关键。专业化的细分垂直领域将会是各平台未来争夺的重点。不断打磨内容质量，丰富产品形式，提升用户体验，健全服务体系，才是整个行业的未来。

日前，智研咨询发布的《2018-2024年中国移动阅读付费产业研究及投资前景预测报告》显示，2017年知识付费的市场规模大约有150亿左右，到2020年可以到500亿。

“可以看到，知识付费行业正在迎来拐点，有些知识付费产品或平台正在逐步进化，开始在形态、服务和体验上不断尝试，其中不乏令人耳目一新之作。”卢熠翎说，“张德芬幸福研习社着力打造为女性知识服务第一社群。我们推出的核心产品是一款具有心理属性的知识服务产品，力求在输出心理学相关知识的同时给予女性用户在生活中修身的实操指导，最终使用户达到知行合一的状态。”

谈及踏足知识付费这一领域的契机，张德芬坦言，“从《遇见未知的自己》出版至今十余年，很多读者给我留言，从这本书开始，很多读者走进了内观的自我成长领域。被唤醒当然是好事情，但同时大家也有了更多的关于自我成长，亲密关系提升，以及如何获得真正的幸福并保持这种状态的问题。读者的需求打动了我。”

元和堂主“迷罗先生”表示，张德芬幸福研习社采取线上付费课程+线下实体空间形式，可谓是知识付费下半场最大的亮点。被业内人士定位为“知识付费的4.0版本”、“3D式知识付费”产品名副其实。

责任编辑：柴晶晶