“新年·进莞来”，文旅体融合激活东莞城市新活力

紫毯星光映笑脸，非遗潮玩迎新年。2025-2026年跨年季，东莞以一场全城联动的跨年嘉年华，展现了“智创优品、和美宜居”的现代化城市新形象。这不仅是一场岁末年初的节庆盛宴，更是城市软实力与发展活力的集中检阅，彰显了东莞在高质量发展进程中，以文化赋能城市、以体验激活消费的生动实践。

2025年12月31日的东莞玉兰大剧院，40米长的“星光紫毯”上，孩子们欢快奔跑，莞草编织摊位前排起长龙，市民笑脸与迎新装饰相映成趣。这场名为“新年·进莞来”的跨年嘉年华游园活动，正是东莞跨年节点期间逾200项文旅体活动的缩影。

从2025年12月持续至2026年3月，东莞以六大主题系列活动贯穿岁末年初消费旺季，围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育等六大领域，推出“乐购东莞”“乐尝东莞”“乐游东莞”“乐耕东莞”“乐赏东莞”“乐竞东莞”等丰富多彩的消费活动。这种全域、全周期、全领域的活动策划，打破了传统节庆的时空局限，构建起“月月有主题、周周有活动、处处有精彩”的城市消费新生态，是东莞作为制造业强市向服务型经济、体验型经济转型的生动实践。

跨年时节，东莞的文艺舞台星光璀璨。作为“新年·进莞来”系列展演活动的主会场，东莞玉兰大剧院奉上多场高水准演出。舞剧《天工开物》以其恢弘舞美再现明代科技史诗，维也纳皇家爱乐乐团新年音乐会奏响经典乐章。2025年12月31日，互联网人气合唱团“越人合唱团”的“爱我所爱”流行经典合唱跨年音乐会，创新演绎《黑猫警长》等曲目，引发全场共鸣。

2026年元旦当晚，“音雄联盟合唱团”则以跨界混搭的风格点燃新年激情。

1月1日至2日，轨道交通东莞西站“湾区拾光里”广场举办的“火柴盒”新年音乐嘉年华，深度融合音乐、文旅与潮玩。遍布各镇街的“火柴盒”城市艺术Time音乐会、各类合唱、舞蹈展演等，共同营造全城欢动的艺术氛围，有效带动剧场票务及周边商圈消费。高雅艺术与大众文化的交相辉映，专业演出与草根舞台的同台共舞，体现了东莞这座城市兼容并蓄的文化胸襟与“以人民为中心”的发展思想，让文化发展成果更多更公平惠及全体市民。

东莞本次跨年活动的亮点在于深度融合——传统与现代、文化与科技、文旅与商业的碰撞融合，拓展了文旅消费新场景。

跨年迎新之际，“乐润石龙”星光合唱团户外Show以“经典+新编+粤语” 的多元曲目，为市民与游客打造一场兼具听觉享受与情感共鸣的户外音乐盛宴；“星光咏爱”星光合唱团石龙专场音乐会则展示出东莞本土合唱艺术的全新标杆。借助东莞记忆二期大西路开放契机，莞城举办的连场活动包括烟火市集、腊味大会、盆菜节和珊洲河游船、骑楼阳台演出等，重现了老莞城骑楼街区的烟火气。2025年12月31日至2026年1月4日，第13届中国（道滘）美食文化节在济川广场举行，超240个美食摊位、千味美食一站式集结。这种“老场景新体验”的模式，不仅唤醒了城市的集体记忆，更赋予传统文化以时代生命力，是城市更新与文化传承协同并进的典范，彰显了东莞在现代化进程中对历史文脉的珍视与创造性转化。

作为“中国潮玩之都”，全国近85%的潮玩产自东莞。在本次跨年活动中，潮玩产业与体育赛事成为激发城市活力的两翼。东莞4家潮玩企业入选了第十五届全运会和残特奥会的特许商品生产商。其中康达公司生产的AI毛绒吉祥物不仅能流畅地自我介绍，还能对东莞“篮球城市”“举重之乡”的特点如数家珍。文博公司将醒狮非遗基因与赛事精神巧妙融合，开发出具有岭南特色的吉祥物。潮玩，这一新兴文化消费符号，与重大体育赛事的结合，是东莞制造业优势、文化创意能力与体育精神的完美嫁接，不仅提升了城市IP的影响力，更开辟了“体育+文创+科技”的产业融合新路径，展现了东莞在培育新质生产力方面的独特优势。

在体育领域，多个镇街同步举行的“2026迎新长跑”吸引数千市民参与，以跑步的方式畅游城市美景，感受运动快乐。“耐撕街头跨年大战”作为东莞首个户外大型篮球跨年活动，上演百分大战，极大提升城市青春活力形象。各镇街也纷纷推出迎新长跑、健康行、篮球联赛、足球联赛、乒乓球赛、围棋争霸赛等各类群众性体育赛事。这些活动不仅丰富了市民的假日生活，也有效拉动了运动装备、场地租赁、餐饮住宿等相关消费。从专业赛事到全民参与，东莞正以体育为媒，塑造健康向上的城市气质，构建“体育惠民、体育兴城”的发展新格局，让运动成为城市最亮丽的风景线和市民最普惠的生活方式。

本次“新年·进莞来”跨年活动成功背后，担任支撑的是东莞创新的四维联动机制——市镇、政企、政银、线上线下联动协同。

在市镇联动方面，东莞鼓励各镇街（园区）开展特色促消费活动，如虎门镇“逛服交会消费超省心”、东城街道元旦灯会、水乡国际动漫周等活动。政企联动层面，建立紧密协作机制，推动企业促销策略与政府举措深度融合。这种多方协同、上下联动的机制，是东莞治理能力现代化的生动体现。政府的精准引导与市场的活力释放形成合力，为城市活动的高效组织和消费潜能的充分激发提供了制度保障。

在惠民措施上，东莞推出了实实在在的优惠。“广东优品购”消费券覆盖四大类产品：汽车购新最高补贴5000元，电视机、冰箱等8类家电最高补贴1000元，手机、平板等5类电子产品及运动自行车等6类体育用品最高补贴500元。餐饮消费券为8折优惠，覆盖整个消费季。这些举措让广大市民和游客在东莞吃得开心、住得舒心、购得称心，真正感受到“乐购东莞 潮起来！”的温度与魅力。消费券的精准投放，如同精准滴灌，既有效刺激了特定领域消费，又切实提升了市民的获得感和幸福感，是“以人民为中心”发展思想在经济工作中的具体落实，体现了东莞在促进消费升级过程中的责任与担当。

当东莞潮玩企业生产的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在玉兰大剧院外的广场上与市民一起共同跨年，它们彰显的不仅是一件件商品，更是这座城市活力与创意的象征。跨年活动的成功举办，展现了一个兼具文化厚度与消费活力的现代化新东莞形象。这不仅是一次节庆活动的成功，更是东莞城市发展理念的集中展现——以文塑旅、以旅彰文、以体兴城，通过文旅体的深度融合，东莞正不断刷新城市的“颜值”与“气质”，朝着“智创优品、和美宜居”的目标阔步前行，为中国城市高质量发展贡献“东莞方案”。（黄楚芳 主办方供图）

责任编辑：蔡劲蓉