海南旅游市场迎“暖冬”：国内外游客纷至沓来，消费热潮持续升温

1月12日晚7时许，海口美兰国际机场到达大厅内人流如织，电子屏上不断更新的航班信息提示着各地游客正在涌入这座热带岛屿。来自北京的高蕊一家刚下飞机，便脱去厚重冬装，兴致勃勃地计划着接下来的行程。“一直想在冬天来海南旅游，今年终于安排上了”！高蕊笑着说，她已规划了一条从海口、文昌、琼海、万宁到三亚的环岛之旅，“飞机上满满当当都是游客，海南旅游还需要宣传吗”？

高蕊的感受正是当下海南旅游市场火热态势的缩影。据去哪儿平台统计，新年第一周（1月1日至7日），海口跻身全国最热门飞行目的地前十，机票搜索热度环比增长近一倍。随着被网友称为“史上最长”春节假期（2月15日至23日共9天）临近，春节机票预订进入高峰期。去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63%，海口、三亚双双上榜国内热门目的地，其中海口机票预订量同比增长1.2倍，三亚增长90%。

入境游复苏明显，免签政策效应凸显

在海口骑楼老街，马来西亚游客陈杰夫正与女友用手机记录南洋风情建筑。这已是他两年内第二次到访海南。“我们从吉隆坡来，免签，买张机票就出发，很方便”！陈杰夫用流利中文说，“我祖籍是海南，但吸引我再次来的不只是乡情。上次去了万宁冲浪，这次想在海口慢慢逛”。

游客在海口骑楼打卡留影，体验独特的侨乡文化魅力

陈杰夫是海南入境游回暖的代表之一。去哪儿数据显示，新年首周，三亚入境游客同比增长28%，海口增长15%。来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签或航线便利国家的游客构成了入境客流主力。政策红利与航线网络拓展效应正持续释放吸引力。

景区消费动能增强，二次消费增幅显著

旅游人气的提升直接带动了消费增长。在三亚鹿回头风景区，上午10点的观光车等候区已排起队伍。景区副总经理徐世理表示：“元旦期间入园人数增长27%以上，节后客流依然稳定。人来了，消费也跟上了——观光车、餐饮等二次消费项目整体营业额增长36%”。他透露，景区正在筹划增加新体验项目，以进一步丰富游客选择。

旅游热度向全域扩展，中部市县增速亮眼

旅游市场的“暖流”正从传统热门城市向更广区域延伸。在万宁的冲浪民宿、琼中的雨林村落、五指山下的温泉酒店，都迎来了比往年更热闹的氛围。去哪儿数据显示，新年首周海南酒店入住最热门的城市是三亚、海口、万宁，其中万宁酒店入住率同比增长44%，三亚、海口均有近两成增长。

游客在三亚蜈支洲岛旅游区潜水

更值得注意的是，省内绝大部分市县酒店入住游客均实现增长，增幅在10%至80%不等。琼中、五指山、屯昌增长尤为显著，酒店预订分别增长84%、73%和60%，显示海南全域旅游格局正加速形成。

政策叠加服务提升，助力国际旅游消费中心建设

市场向好的背后，是海南持续优化的旅游环境与政策支持。《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》自1月1日起实施，16条财政支持措施精准聚焦入境旅游、产品开发、体育赛事、文艺展演等方面，为旅游消费注入新动力。

游客在琼海市嘉积镇北仍村休闲观光

海南持续推进旅游服务质量提升，叠加自贸港政策红利，正吸引越来越多国内外游客“走进海南、爱上海南”。这个冬天，琼岛不仅有暖阳，更有持续升温的旅游市场，为2026年全年旅游消费开了个好头。（文/陈必勋  图/海南省旅游和文化广电体育厅）

责任编辑：柴晶晶