改革开放40年 中国企业海外形象建设再出发

2018·中国企业海外形象高峰论坛12日在北京举行。图为论坛现场。主办方供图

中国网12月14日讯(记者 吴佳潼)2018·中国企业海外形象高峰论坛12日在北京举行。本届论坛以“改革开放40年，中国企业海外形象建设再出发”为主题，多角度、深层次探讨新的国际环境和时代背景下，企业如何提升自身形象、打造品牌价值，为塑造中国良好国家形象贡献力量。国家相关部委领导、国内知名企业高管、对外传播领域专家学者、新闻媒体记者等300余人出席了论坛。

为科学客观地了解外国民众对中国企业海外形象的整体评价，本届论坛发布了由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院和国际调查机构凯度华通明略联合开展的《中国企业海外形象调查报告2018·非洲版》，当代中国与世界研究院副主任于运全研究员发布报告并解读。同时论坛还发布了“中国企业海外形象20强”企业榜单，并向获奖企业代表颁奖。

作为本届论坛的一大亮点，首届国企海外形象建设优秀案例评选活动结果也在论坛上揭晓。该活动由中国报道杂志社联合国务院国资委新闻中心组织开展，共设置“2018国企海外形象建设优秀案例”“2018国企海外传播好新闻”“2018国企海外形象建设优秀人物”三个奖项，以“挖掘典型案例 建设企业形象 讲好中国故事”为宗旨，根据各领域企业在海外经营过程中所发生的故事等进行案例征集，为国有企业把握最新国际传播趋势、提升海外传播力和形象建设水平提供可借鉴的优秀案例。

在论坛案例分享环节，国家电网公司党组副书记、副总经理辛保安，中国中车集团党委宣传部长、副总经济师高亢，中国铁建党委宣传部部长、新闻发言人刘树山，中油国际尼罗河公司副总工程师、苏丹6区项目副总经理王杰作为代表分享了海外形象建设优秀案例和经验。

“这次活动形式非常好，自‘一带一路’倡议提出以来，就有了中国企业海外形象高峰论坛，活动已经连续举办了六年，这种集敏锐的视角，庞大的实力和智库支持的交流平台是企业非常需要的，尤其中国企业不知道别人对我们怎么评价，不知道自己走的路对不对，这种基于第三方的科学判断，真正来自海外当地的调研采访是很有必要的。”刘树山在接受中国网采访时表示，“希望今后活动不局限于论坛，欢迎走进企业，发挥外文局多语种优势，海外媒体资源优势帮助我们企业更好地走出去。”

中央党校国际战略研究院教授赵磊表示，中国企业不仅要“走出去”，还要“走进去”，更要“走上去”。“走进去”要求我们在标准、技术、知识产权、品牌这些软实力建设方面与国际社会联通。而“走上去”，是把中国企业的文化、理念、价值观在国际上形成价值共振，从而最终实现产业化、品牌化、国际化。

中国企业海外形象高峰论坛创设于2013年，至今已经举办了6届，连续5年开展中国企业海外形象调查并发布报告，并在2015年发起成立中国企业海外形象联盟，旨在进一步提升中国企业品牌和国际影响力、助力建设具有世界竞争力的国际一流企业，在业界具有广泛的影响力。

责任编辑：柴晶晶