文旅融合促消费 火柴盒国漫嘉年华点燃新春消费热潮

1月31日至2月1日，万江华南MALL广场灯光璀璨、歌声飞扬，由东莞市文化广电旅游体育局、万江街道办事处主办，东莞市文化馆承办，万江街道宣教文体旅游办、万江文化服务中心协办的“春·莞潮次元音浪”火柴盒×华南MALL国漫音乐嘉年华热力启幕。这场活动不仅是“新春·进莞来团聚”2026年东莞市春节元宵节文旅体系列活动的重头戏，更作为2026年“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME的全年启动仪式，以市镇两级联动模式，凭借年轻人喜爱的国漫元素撬动消费市场，为新春消费市场注入强劲动力。据统计，两天活动期间，华南MALL商圈营业额将近800万，同比增长25%；客流约10万人次，同比增长40%；车流量约1.3万辆，同比增长45%，充分彰显文旅融合赋能消费的强劲效能。

本次嘉年华得到华南MALL、东莞市流行音乐协会、东莞说唱联盟、粤港澳大湾区文采会原创音乐传播中心、东莞市莞城中心幼儿园、东莞市瀚林幼儿园、相关国漫IP授权方的大力支持。精准锚定年轻群体偏好，以国漫音乐为核心载体，打造传统与潮流碰撞的视听盛宴。1月31日晚，国乐电音融合秀率先开唱，雯声乐队的激情演奏《云宫迅音》搭配特邀唢呐演奏家的高亢旋律，瞬间点燃全场气氛；《就是哪吒》《破茧》等国漫金曲轮番上演，搭配炫酷动态光影特效，唤醒观众的国漫情怀；《黑猫警长》《葫芦娃》等经典动画主题曲联唱环节，更是引发全场大合唱。活动以“国漫音乐嘉年华+龙湾花灯会”为引爆点，构建“赏灯+观演+逛购+互动”的消费闭环。

除了核心的国漫音乐演出，现场丰富的配套活动同样人气爆棚。蛋仔派对欢乐跑，参与者可领取官方赛事包，吸引了众多亲子家庭全员齐上阵。特色巡游环节中，国家级非遗英歌舞霸气开场，铿锵鼓点与利落舞姿尽显传统魅力；蛋仔人偶、小哪吒等潮玩形象萌趣亮相，与观众零距离互动、合影留念。英歌舞者还与蛋仔人偶同台共舞，传统鼓点融入潮流游戏音效，打造出别具一格的“非遗潮玩舞”。同步开启的新春潮玩市集汇聚众多摊位，涵盖岭南非遗手作、粤港澳特色美食、潮流文创、年货好物等，部分摊位单日营业额达到预期的3倍。此外，蛋仔碰碰会电竞活动、新春写福活动、蛋仔派对·欢乐跑等项目接连登场，市民游客逛购体验热火朝天，尽显新春消费活力。

此次国漫音乐嘉年华的成功举办，正式拉开2026年“潮流东莞·火柴盒”的全年精彩序幕。作为东莞极具影响力的群众文化品牌，“潮流东莞·火柴盒”历经四年深耕，已成长为串联城市文化脉动、点燃市民生活热情的闪亮IP，先后入选2023年首届中国群众文化品牌发展大会案例、2025年度广东省公共文化服务高质量发展典型案例。2026年，“火柴盒”将紧扣东莞“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标，推出“1+4+12”全年演出规划，深度构建“文化+消费+旅游+产业”融合发展生态。“1”场国庆大型音乐嘉年华，将集结国内外知名音乐人及本土力量，设置多特色舞台，融入智能制造、篮球与岭南文化符号，同步开展产业展示、文创市集等活动，以音乐狂欢拉动文旅消费；“4”场四季音乐会，联动重点产业与文旅景点，走进商圈、企业等场景，配套产业品牌推广活动，彰显城市产业实力；“12”场节点专题演出，围绕元旦、端午等重要时间节点展开，融入粤歌文化，设计互动环节，邀请市民广泛参与，增强市民归属感与幸福感。

东莞市文化馆相关负责人表示，2026年“潮流东莞·火柴盒”将持续完善“政府引导+市场运作+社会参与”的可持续发展模式，以高品质文化供给为东莞高质量发展、“潮流东莞”城市形象传播注入更强动力。（黄楚芳 利民）

责任编辑：蔡劲蓉