首批从化纯境文旅推荐官活动圆满收官，政企联动共筑湾区自然疗愈新地标

2026年2月8日，在广州市从化区“百千万工程”指挥办及区委宣传部的指导下，由广州市从化区文化广电旅游体育局、广州百事可乐饮料有限公司与广州市文化发展集团有限公司联合主办，广州文化展览有限公司策划执行的“城市合伙人”四季纯境探索计划首批活动——2026从化纯境文旅推荐官发布与启动仪式圆满举行。此次活动是从化区深化推进“百县千镇万村高质量发展工程”、锚定城乡融合发展目标、把握环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设机遇的一次重要实践，标志着从化文旅融合与生态价值转化进入新阶段。

（主办方供图）

作为广州近郊稀缺的“纯境”天然疗愈场，从化依托国家生态文明建设示范区的生态底蕴，以及流溪河、珍稀温泉、古村落等优质资源，已成为都市人群寻求身心松弛的热门目的地。本次活动精准捕捉当代年轻人的“疗愈需求”，通过线上招募迅速升温，吸引超过200位市民积极参与，在社交平台形成广泛关注。

本次体验以“自然疗愈”为核心，设计了覆盖出行、场景、互动与福利的全流程沉浸式旅程。活动提供市区多站点至从化的免费往返专车，在流溪温泉广场驿站内，设有多个融合观赏、互动与公益理念的打卡点，增强参与感与仪式感。参与者通过“从化佳境通行护照”集章，可兑换各类消费折扣、主题礼品及抽奖机会，获得丰富愉悦的回馈。在自然山水与人文景观交融的环境中，市民得以彻底放松身心，收获一段难忘的疗愈之旅。

活动期间，从化核心文旅区显现出显著的消费拉动效应。流溪温泉广场及周边生态景区客流同比提升，温泉民宿、农家餐饮、特色农产品店销售畅旺。许多参与者在活动结束后，继续前往流溪河国家森林公园、生态设计小镇、古村落等进行深度游览，逐步形成“活动引流—深度体验—消费转化”的完整闭环，“以活动带客流、以客流促消费”的运营模式成效初显，成为“生态赋能文旅”的生动案例。

本次活动的成功，得益于“政府+国企+国际品牌”三方协同的高效协同。广州市从化区文化广电旅游体育局充分发挥政策引导与资源整合职能，深入挖掘“流溪烟渚”等羊城新八景的文旅潜力，为项目落地提供坚实支撑。国际品牌百事纯水乐与广州文化集团则以“城市合伙人”角色，注入品牌资源与创新内容，推出纯水乐“流溪烟渚”文旅瓶等特色产品，并联动“广州礼物”品牌体系，通过“纯净”主题产品提升从化“纯境”IP的传播力与吸引力，实现企业品牌与地方文旅的深度融合。

未来，从化区将继续依托“百县千镇万村高质量发展工程”的政策机遇，深化与百事纯水乐、广州文化集团的“城市合伙人”协作。以“1+3+4”自然疗愈探寻计划为主线，通过“探山水、探人文、探趣乐”三重体验脉络，系统构建全季沉浸式的文旅产品体系，致力于将从化建设成为生态品质优越、文化内涵深厚、青年活力迸发的世界级旅游休闲目的地，为粤港澳大湾区文旅产业的高质量发展注入持久动力。（陈赞亮）

责任编辑：陆松江