浙江省城市风物首站暨“今在上虞·庆虞年”促消费活动启幕

2月11日晚，璀璨灯火点亮曹娥江两岸。浙江省“城市风物”品牌活动首站暨“今在上虞·庆虞年”促消费活动启动仪式，在绍兴市上虞区中华孝德园盛大启幕。

文化体验与惠民消费深度融合，1500万元消费券精准投放，全域文旅场景创新联动……这场政府搭台、全民共享的新春盛宴，以文化引流与消费提振双轮驱动，成为上虞推动文商旅体融合发展的生动实践。

沉浸体验引爆全城欢腾

据悉，浙江“城市风物”的年度叙事，选择从上虞正式起笔。2月11日晚的启动仪式上，“今在上虞·庆虞年”促消费活动品牌正式发布。AI推介官“吉象”“虞小娥”精彩对话，详解消费惠民政策；文旅推介官携手上虞城市风物地图亮相，勾勒出一幅可游、可赏、可品的上虞消费全景图。

当晚，中华孝德园化身为梦幻体验空间，曹娥灯会是最亮丽的风景线。国家级非遗自贡“盐龙灯”技艺与本地民俗巧妙融合，“骏影流光”主题灯组气势磅礴，“孝女曹娥”灯组温情感人，“凤求凰”灯组浪漫唯美。流光溢彩间，千年文脉与新春喜庆交相辉映。

园内同步举办的城市风物慢闪游园会，以“一物一传奇”为理念，展陈浙江风物，串联非遗与匠心。“马踏新程”年货市集人声鼎沸，近百个摊位汇聚“年味上虞”特产、共富工坊产品、山海协作好物，现场派发市集消费券，让市民游客尽享购物乐趣。“风物溯源”直播间里，主持人畅谈习俗、派发团购券，将惠民福利透过屏幕送达千家万户。

“带孩子来看灯，就像走进了光影故事书，既感受到热闹的新年氛围，又体味到浓郁的本地文化。”市民陈先生一边用手机记录璀璨灯影，一边赞叹。现场像他一样携家带口的游客络绎不绝，不少年轻人也结伴而来。大学生小顾举着刚买的马年文创灯笼，在“凤求凰”灯组前打卡留念。

与活动主场一河之隔的曹娥里·十三弄历史文化街区，当天与主会场联动共庆。浙江省非遗“龙船大敲”巡游锣鼓震天，汤公祠广场越音婉转，缸甏码头舞姿翩跹，接官亭祈福树上挂满心愿。移步换景间，“庆虞年”的浓郁氛围扑面而来。

据介绍，“今在上虞·庆虞年”促消费活动将贯穿全年。后续将围绕“趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四大主题，持续推出音乐节、鲜果采摘、体育赛事等系列活动，以业态融合与全域联动，探索文商旅体高质量发展新路径。

千万补贴撬动消费热潮

新春的暖意不仅洋溢在张灯结彩的活动现场与街头巷尾，更涌动于真金白银的消费热潮中。据了解，今年以来，上虞区持续推进“喜跃虞门·马踏新程”2026年元旦春节促消费活动，发放覆盖汽车、商超、住宿餐饮、文旅、体育等多领域的“喜运大礼包”，总规模1500万元，强力激活节日市场。

“最近用消费券的客人挺多的，不少客人就是冲着优惠券来的。”寻宝记绍兴菜馆店长袁迪表示，文旅消费券对餐馆生意拉动明显，“我们年夜饭包厢早就订满了。虽是寻宝记在上虞过的第一个年，但我们对上虞的春节市场信心十足。”

据介绍，春节促消费活动消费券“杠杆效应”显著。截至目前，上虞已发放各类消费券936万元，开展配套活动41场。其中，创新推出的“新车补贴+保险补贴”模式极大激发购车热情，500万元汽车补贴18天内抢兑完毕，直接拉动消费1.37亿元。“过年开新车，还享受政府补贴，真是双喜临门！”刚提车的市民刘先生笑着说。

在商超、文旅、体育等领域，消费券同样成为拉动增长的引擎。前两轮商超类消费券已核销120.94万元，直接拉动消费超514.21万元；文旅消费券核销55.5万元，带动相关消费超150万元。

上百、大通、万达等商业综合体围绕年货采购、春节焕新推出系列促销活动，人气火爆。随着返乡潮与春节临近，餐饮住宿消费正进入集中放量阶段，运动健身也掀起“春节热”。“20分钟发放了80万元文体消费券，市民的热情超乎预期。”上虞教体集团工作人员介绍。

山水城乡绘就新春画卷

“今在上虞·庆虞年”的欢庆，是一幅在全域铺开、全民共享的恢弘画卷。

在水岸文旅联动中，新春的活力以独特方式呈现。“漫游娥江”新春主题航班从街区毗邻的曹娥江上缓缓驶过。自2月11日起，放灯祈福、戏剧雅韵、亲子手工、江上诗会、元宵灯谜等活动轮番上演，为团圆时刻提供全新打开方式。沿江而上，作为央视总台文创文旅项目战略合作伙伴的时光书屋，与游船项目深度联动，推出“书福迎新”文创寻宝灯活动——藏在书籍间的“总台书福签”可直接兑换游船体验券或下午茶券，实现“书香”与“水韵”双重福利。

欢庆热潮同时涌向各乡镇，各具特色。千年古县城丰惠，以上虞学宫为亮点，推出静雅涤尘的迎新活动。非遗剪纸、手工制造、沉浸式古礼体验，让游客在传统文化中寻得内心宁静。丰惠老街上则热闹非凡，古戏台唱大戏历来深受群众欢迎，创新发放的“银票”代金券拉动集市消费。小丑卖货郎、“皇阿马送福”等NPC互动，大年初二“回娘家”的大花轿表演，让古镇在春节既显古韵，又展新潮。

上浦镇串联三村推出青瓷拉坯、古村寻福等九重体验；陈溪乡太平山村在鼓乐声中“杀年猪”、办“村晚”，“黄精共富工坊”产品成为畅销年礼；盖北镇将年味搬进公园，搡年糕、趣味游戏、桥下音乐会接连上演；谢塘镇发挥“谢晋故里”优势，依托晋生星片场，举办虞味珍馐、光影好物、匠心传承、潮玩互动四大主题市集，以及电音快闪表演、舞狮巡游互动……

从城市到乡村，从文脉深处到烟火市集，一幅全域联动、全民共享的“新春上虞图”正徐徐展开——在欢庆中释放消费潜力，于传承中增进民生福祉。（杨伟民 邹明明 成波）

责任编辑：陆松江