70天潮玩不停！2026潮流南城・新年嘉年华激活13亿元文旅消费

元宵夜的玉兰大剧院，《乐韵元宵共此时》交响乐余音绕梁，让满城年味意韵悠长。作为2026潮流南城・新年嘉年华的收官演出，这场音乐会为历时70天的活动画上圆满句号。

本次嘉年华以“‘蚝’事连连，马上有福”为主题，倾力打造精品体育赛事、潮流音乐季、博物馆里过大年、新春游园会、东莞迎春花市、“南城有好礼”等33场特色活动，深度融合蚝岗文化与马年元素，串联文体赛事、非遗体验、商圈消费、民俗年俗与文旅休闲，累计吸引参与人次超320万，带动文旅消费超13亿元，持续擦亮“潮流南城”城市名片。

文体燃动：专业赛事+全民狂欢，70天活力不打烊

运动与音乐交织，成为本届嘉年华鲜明的活力底色。2025年12月28日，2025广东万里碧道东莞南城碧玉湖铁人三项赛在水濂山碧玉湖开赛，五大组别、350名中外选手同台竞技，正式拉开嘉年华运动篇章。赛事充分展现“百千万工程”带来的生态治理成果，碧玉湖水清岸绿、景致宜人。元旦当天，1200余名市民组成“蚝仔跑团”“家庭跑团”，完成水濂湖6.6公里环湖跑，以健康向上的姿态迎接新年。

依托东莞“篮球城市”特色，1月10日至24日，海德・汇一城耐撕街头空间百分大战燃情上演，百分单挑、4V4街头对决轮番开战，网红达人携手实力球手同台竞技；1月18日至3月3日，贺岁杯足球邀请赛在南城训练基地开赛，16支队伍同台竞技，生动诠释“龙马精神”的时代内涵。

音乐活动贯穿嘉年华始终。2025跨年夜，海德・汇一城“火柴盒”城市艺术TIME成为市民跨年打卡点，本土乐队与市民合唱迎新；1月17日至18日，南城印象汇新年音乐夜与“火柴盒”音乐会相继举办，海龟乐队、无限乐队演绎周杰伦经典曲目，专场音乐会、生日主题歌友会、黑胶唱片DIY、互动打卡等活动轮番开展，高校乐队助阵演出，营造浓厚音乐氛围。2月1日，潮流IN乐年度颁奖盛典举行，揭晓“东莞市十大金曲奖”；元宵之夜，市爱乐乐团献上《乐韵元宵共此时》专场音乐会，奏响《走进新时代》《月亮代表我的心》《我和我的祖国》等经典曲目，为本届嘉年华精彩收官。

文化出圈：千年文脉碰撞潮流年味，老手艺焕发新活力

本届嘉年华深入挖掘南城本土文化资源，推动千年蚝岗文化与新春潮流元素有机融合，让传统技艺在新时代焕发新生机。2025年12月3日至2026年3月4日，《多彩中华美美与共——桂林博物馆藏南方各民族银饰展》在蚝岗遗址博物馆展出，186件清代至近现代各民族银饰精品集中亮相，配套8场文化讲座场场爆满，成为新春期间颇具特色的文化阵地。

1月31日，蚝岗遗址博物馆非遗螺钿饰品DIY体验活动火热开展，省级非遗传承人现场教学，活动人气火爆，体验名额供不应求，成为市民新春热门文化打卡项目。1月31日至3月3日，博物馆推出“交个‘蚝’运——博物馆里过大年”系列活动，设置福路、祈福树、“蚝仔”IP形象等沉浸式场景；1月31日至2月1日、2月28日至3月1日举办两期“造趣集”文创市集，汇集非遗手作、新春拓印、贝壳灯DIY等体验项目，受到市民青睐。活动期间还开展新春慰问与文创派送，“潮年有礼打卡护照”集章活动吸引市民广泛参与，进一步增强文化体验的互动性与参与感。

2月6日晚，2026潮流南城・新年嘉年华的重磅活动——新春游园会正式开启。南城专属IP“蚝仔”人偶点亮主灯，园区灯组、树灯与建筑装饰灯应声齐亮，万千华灯汇聚成星河，夜空熠熠生辉；南城“帅帅”“美美”人偶穿梭互动，新春热闹气息瞬间拉满。2月6日至3月3日期间，活动以“‘蚝’运连连，马上有福”为主题，深度融合传统年味与潮流玩法，荟萃定制花灯、原创IP灯景，联动主题日、潮玩市集、美食街区等多元业态，以“26天花灯璀璨、超26场主题活动、100+新春市集”的丰富矩阵，吸引众多市民热情打卡，抱抱桶DIY、荷灯祈福、新春开运大巡游、迎财神快闪等趣味互动轮番上演；新春序曲、国潮音乐会等文艺演出燃情绽放，潮味新春氛围感拉满。

商圈升温：六大商圈联动发力，文旅商融合激活消费市场

以文兴商、以商聚气，本届嘉年华以“南城有好礼”系列活动为载体，坚持“一商圈一主题，一周一特色”，联动辖区内六大核心商圈，打造多元消费场景，有效激发市场活力。2025年12月23日嘉年华启动当天，第三届“正！香港”嘉年华在东莞市民服务中心外广场同步举行，200余个莞港品牌集中亮相，“东莞制造美学×香港设计美学”特装馆促进两地产业资源对接，香港警察乐队演奏、主题巡演等活动，让市民近距离感受港式文化风情。

1月10日至11日，“南城有好礼”系列首场活动“美食乐享日”在西平新地中心举行，设置美食市集、亲子年味课堂等内容，市民参与互动即可抽奖，IP人偶互动、高校乐队演出轮番上演，拉开系列活动序幕；1月24日至25日，东实Cpark举办“福运大搜罗”活动，通过集福打卡、互动体验、文艺演出等形式丰富市民休闲选择，同步推出商户优惠及打卡护照集章活动；1月31日至2月1日，时代城广场“潮玩运动会”开展趣味运动、手工体验、文艺表演等内容，1月31日的鱼灯巡游进一步烘托新春氛围；2月7日至8日，德汇・嘉里广场“大小同乐日”聚焦亲子家庭，开展小厨神亲子挑战赛、积木比赛、非遗漆扇DIY等活动，以亲子互动带动家庭消费；2月14日至15日，莞香印巷萤火广场“搭子挑战赛”举办，市民可组队闯关，现场设置特色市集、音乐交流等内容，丰富节日文化生活。

2月8日至16日，东莞市迎春花市在中心公园举办，七大特色展区年味浓郁；2月10日至3月3日，南城图书馆推出新春知识竞猜、阅读打卡、元宵节绘本手工等活动，营造书香年味。“潮年有礼打卡护照”实现多场景联动，市民打卡集章可参与抽奖，有效串联全域活动。

一系列文旅商活动叠加发力，让整个嘉年华期间，南城六大商圈人气持续攀升、消费稳步回暖。特别是春节假期，各大商圈客流量明显增长，商户推出的新春优惠、以旧换新等举措，进一步推动消费市场持续向好、供销两旺。

从文体赛事到文化体验，从商圈活力到非遗传承，这场为期70天的新春盛会，实现了文化传承、民生服务与消费提振的有机统一。作为南城推进文商旅深度融合的重要实践，嘉年华让市民度过了一个有温度、有内涵、有活力的新春，充分展现南城作为东莞城市中心的潮流气质与文化底蕴。下一步，南城将继续整合文化、体育、商业等优质资源，推出更多兼具文化内涵与时代特色的活动，持续打造“潮流南城”文化品牌，为东莞高质量发展与经济提质增效注入强劲动能。（黄楚芳 主办方供图）

责任编辑：蔡劲蓉