汪清县以立体化传播矩阵塑造城市品牌新形象

日前，汪清县成功举办了一场集民俗展演、文艺演出、光影科技于一体的元宵节庆活动。此次活动不仅为本地群众献上了一场精彩纷呈的文化盛宴，更通过“媒体联动+达人引流+符号化推广”的宣传模式，使汪清的城市形象突破地域限制，实现了现象级的全网传播，累计播放量突破1.3亿次，成功将“流量”转化为城市品牌的“增量”。

活动当天，媒体联动，对活动情况进行了全方位的宣传报道。各级媒体采写的图文信息先后在主流媒体刊发；媒体平台的联动，构建起上下贯通、内外联动的宣传态势，实现了信息的精准推送与广泛覆盖。

此次活动中，最引人注目的莫过于强大的“网红天团”阵容。活动特邀10余位在快手、抖音平台极具影响力的达人加盟。活动前，他们通过个人账号发布预热短视频；活动当天，他们穿梭于现场，通过短视频记录和现场直播，以独特的视角和新颖的语态，向亿万粉丝推介汪清的美景、美食与民俗文化。

据统计，当晚达人矩阵累计发布作品及直播所产生的播放量高达1.3亿人次，作品评论区和网络直播间里，“出国很久了，看到汪清这么好真的很激动”“希望家乡延边新的一年风调雨顺”“真想去汪清吸吸氧，感受下天然氧吧的清新”“冬天去玩雪，夏天来避暑，汪清简直是被低估的宝藏小城”“有机会一定去一次汪清”等正能量留言持续刷屏，巨大的流量入口让汪清迅速成为网络热点。

    符号化推广，让汪清城市IP出圈又出彩。为承接此次流量热度，汪清于活动当天组织受邀的网络达人开展采风活动。一众达人先后走进中国朝鲜族农乐舞展示馆、吉林维特医药产业园、好记文化旅游度假区、东满抗战历史纪念馆、东北虎豹国家公园磨盘山入口社区，沉浸式感受这座县城的民族风情、红色底蕴、生态之美与产业活力，以多元视角为宣传汪清赋能。

活动当晚的无人机表演环节，“桑梓情深”“抗联烽火”“生态汪清”“虎豹家园”“舞动非遗”“活力足球”“一城三区”等精美图案依次呈现，配以雄浑的男声解说，精准诠释了汪清独特的民俗、生态、红色、产业等IP形象，让广大网友更直观地认识汪清、了解汪清。

为了给汪清留下一张“带得走、传得开”的城市名片，活动还特邀曾创作《大家一起来》《我要去西藏》等脍炙人口歌曲的著名词作家石焱，倾情创作了歌曲《汪清 请你来做客》，并慷慨将版权赠予汪清。当“山魂水魄造就虎豹的天堂，抗联烽火铸成永恒的丰碑”“汪清请你来做客，带上憧憬的眼眺望绿色海洋”“这里是天然的粉雪圣地，这里是醉美的生态诗行”的歌声响起……这首旋律优美、情感真挚的歌曲，不仅为节庆活动增添了浓厚的艺术色彩，更以音乐为媒介，再次展示了汪清的独特魅力，将汪清的诚挚邀请传向远方，成为宣传推介汪清的一张动人名片。

此次节庆活动的成功举办，是汪清县探索城市品牌塑造与传播路径的一次生动实践。通过整合高端媒体资源、头部网络达人及优质文化IP，汪清成功打破了传统宣传模式的壁垒，构建起一个全方位、多层次、宽领域的立体化传播新格局，极大地提升了城市的知名度、美誉度和影响力，为汪清文旅产业高质量发展注入了强劲的新动能。（杨波）

责任编辑：蔡劲蓉