五一燃动古城 文旅赋能振兴 福建福州长乐梅花古城以沉浸式体验打造乡村文旅新标杆

2026年“五一”假期，福州新区（长乐区）梅花古城凭借“梅花英雄会”主题系列活动，成为福建省文旅市场的“现象级”热点。自4月30日启幕以来，由长乐产投集团文投公司重点投资打造的《梅花令》大型沉浸式实景演艺与“长乐梅花将军宴”双IP同步亮相，“边吃乡宴边看秀”的独特体验，搭配海防主题沙雕展、古城灯光秀、趣味闯关等多元活动，吸引客流持续攀升。这份“五一”期间的出圈热度，既有假日氛围的加持，更有长乐区依托重点文旅项目、政企联动探索乡村振兴的有益尝试，也为福建文旅提质升级探索出一套具备借鉴价值的“梅花经验”。

在“梅花英雄会”的诸多亮点中，《梅花令》沉浸式大秀堪称核心。作为长乐产投集团文投公司深度挖掘梅花古城600年海防文化、重点打造的常态化文旅演艺项目，它以古城墙、古广场为实景舞台，结合百余名专业演员的演绎与先进声光电技术，将明代军民同仇敌忾、荡平倭寇的激烈海战场面真实再现。“这不仅是一场秀，更是对古城文旅资产的深度激活。”长乐产投集团文投公司相关负责人表示，通过这场演艺，静态的古城被赋予鲜活生命力，让游客从走马观花看风景转变为身临其境入剧情，既延长了游客停留时间、提升了消费黏性，更为乡村振兴注入了持久的产业动能。

本次活动坚守惠民理念，4月30日至5月5日连续六天，绝大多数体验项目免费向公众开放，让游客得以从早玩到晚，全方位感受古城的历史底蕴与烟火气息。白天，游客可领取“英雄帖”或“美人笺”，穿梭于将军弄、西施弄等古街巷，与海防将士NPC互动解谜，沉浸式体悟戍边将士的智勇与担当。梅花沙滩上，明代海防将士、战船、炮台等主题沙雕群像震撼亮相，兼具视觉冲击力与历史教育意义；“大明神机火炮”互动体验区，更成为亲子家庭的打卡热门。与此同时，梅花古城墙、林位宫、蔡夫人庙等八大景点全面免费开放，一步一景间，尽显六百年古城的沧桑与韵味。沙滩旁的“江湖驿市”咖啡集市，汇聚精品咖啡、轻食甜点，为游客增添了一份休闲惬意。夜幕降临，古城更具风情。每晚18:30至20:00，《梅花令》百人海防文化大秀准时上演，与同步开席的“长乐梅花将军宴”形成完美呼应——游客举箸品宴，转身便见金戈铁马，沉浸式体验拉满。为便利市民游客出行，活动期间特别推出地铁+公交双免费接驳服务：游客乘坐长乐滨海快线至文岭站后，可免费换乘637路公交，直达梅花古城广场，打通出行“最后一公里”。

作为与《梅花令》相辅相成的核心IP，由长乐产投集团文投公司与《中国乡宴》IP创始团队、长乐区餐饮烹饪行业协会联合推出“长乐梅花将军宴”，倾力打造一场“可食用”的文化盛宴。长乐梅花将军宴的独特魅力，源于三大核心特色：本土乡厨掌勺，坚守本地食材与地道烹饪技艺，锁住家乡本味；菜品命名紧扣海防历史叙事，“垒石守城”锦绣拼盘、“火攻破倭”酒香鳗鱼等，每一道菜都是一段英雄故事；更有梅花乡厨洪正儿带头掌勺，让游客入口尝美味，入心感英雄气。“五一”期间，长乐梅花将军宴每日订桌均超百桌、座无虚席，成为本次活动最“抢手”的体验项目之一。

据了解，梅花古城的火爆绝非偶然，而是长乐产投集团文投公司历经一年半、三次迭代打磨出的沉浸式文旅样本，为乡村振兴提供了三条清晰可复制的经验。其一，大IP带动大流量：通过投资打造《梅花令》等高规格实景演艺，为古城沉淀核心文旅资产，形成持久吸引力；再以沙雕展、灯光秀、闯关游戏等多元体验构建高密度内容矩阵，成功将游客半天游升级为过夜游。其二，全域激活大消费：以秀引人、以宴留客，借助古城八景、咖啡集市、互动体验等多元业态，延长游客停留时间，拓展餐饮、住宿、农特产等消费场景，实现从“吃一顿”到“玩一天”的转变，真正达成以宴带旅、以旅兴村。其三，平台化实现可持续：长乐区政府高位统筹，开通免费交通接驳、建立应急联动；长乐产投集团文投公司发挥国企优势，全程参与演艺打造、基础设施提升与运营保障；《中国乡宴》IP持续赋能，通过文化挖掘、菜单研发等注入持久活力；“云游长乐”与“中乡宴”小程序打通联动，实现“线上引流、线下体验、数据沉淀”的数字化闭环，构建政府搭台、国企投演、品牌赋能、本地主角的协同机制。

文旅热潮之下，最真切的收获是本地群众的增收。本次五一活动释放的各类就业、创业机会，优先向梅花镇本地群众倾斜。长乐梅花将军宴乡厨均为本土乡厨能人，现场服务、秩序保障等岗位吸纳村民就近务工；江湖驿市摊主多为返乡青年、渔家妇女与本土手艺人，大家在家门口便能务工经营、增收顾家。在长乐产投集团文投公司相关负责人看来，文旅活动的价值，不只体现在客流与人气上，更在于带动属地群众共享文旅发展红利、实现就近增收，这也是乡村振兴稳步推进的应有内涵。

一场五一古城盛会，不只是短期文旅热度的引爆，更拉开了梅花古城从节庆流量向长效产业转型的序幕。依托深厚的海防文脉与本土烟火底蕴，当地正以沉浸式演艺、特色乡宴为核心抓手，把历史资源转化为文旅产品，把假日人气沉淀为发展底气。（长乐产投集团 张丽雯）

责任编辑：陆松江