浙江海盐：深挖余华名人资源 赋能文旅产业发展

近年来，浙江省嘉兴市海盐县依托本土籍作家余华的文学影响力，积极探索名人资源与文旅产业深度融合的发展路径，取得显著成效。

余华作为海盐籍当代著名作家，其作品常年位居畅销书榜单，本人亦以风趣睿智的谈吐在网络平台拥有较高人气。海盐县敏锐把握这一资源优势，将余华的桑梓情怀与地方文旅产业、特色实体经济紧密绑定，每一次余华回乡都被视为整合资源、推动发展的重要契机。

在具体实践中，海盐沈荡酒业邀请余华走访酒厂，余华为老酒坛题写封坛墨字，相关影像在网络广泛传播。此后，该企业品牌知名度大幅提升，传统黄酒销量增长，衍生产品“酱油雪糕”“酱油咖啡”走红网络，企业营收稳步上升。沈荡老街的胜利饭店依托余华小说《许三观卖血记》中的经典场景打造，成为热门打卡地，“一盘炒猪肝，二两黄酒”的特色体验吸引众多游客排队等候。余华还亲笔题写“最美的日出就在海盐”，助力当地滨海文旅品牌建设，海岸沿线高峰时段每日游客超过2万人。近期，余华再度返乡，走进丰义村题写“到丰义看晚霞”，并为乡村文旅发展牵线搭桥。

业内人士指出，海盐的做法为地方活用名人IP提供了新思路：不是简单借助名人举办短期活动，而是将名人声望与自然风光、人文底蕴、特色产业深度绑定，通过统筹规划、长期运营，将文化流量转化为消费动能。如今，“余华文学地图”已成为海盐文旅的核心竞争力之一，该县正以名人资源为纽带，推动文旅产业高质量发展。（嘉兴市发展和改革委员会）

责任编辑：陆松江