被音乐剧带火的东莞雪饼，跟着《她的海》“巡吃”到南京

继东莞烧鹅之后，又一东莞美食成为火爆出圈的烟火美食名片。由东莞出品的音乐剧《她的海》成功首演后，随着剧中浓郁的海洋文化一同走红出圈的，还有被音乐剧演员和剧迷们“种草”、火遍各大社交网络的东莞雪饼。

随着这部本土精品剧目开启全国巡演，东莞雪饼也开启“全国巡吃”模式，一路从大湾区火至南京。7月，东莞玉兰大剧院和南京保利大剧院剧场内外，刮起了一股“雪饼”旋风。

 双城联动点燃文化热度

其实东莞雪饼早有名气，而这次在剧圈爆火，源头是东莞出品的原创音乐剧《她的海》。今年5月在东莞首演期间，饰演女主石香姑的演员刘浩冉在SD口向剧迷安利，直言“我一天吃10个！”同剧组演员胥子含更是自掏腰包批量采购雪饼，散场时送给到场的剧迷，强调这是她在东莞排练期间挖到的“top 级宝藏美食”，让这款本土小食快速收获一众剧迷青睐。

7月17 日至18日，音乐剧《她的海》登陆南京保利大剧院，开启全国巡演的第三站。由东莞市餐饮与食品供应链行业协会组建的 “东莞糯糯联萌” 联合剧组与剧院，为深化莞宁双城文化互动、传递东莞烟火魅力，在南京保利大剧院现场开展趣味十足的 “天上掉雪饼” 宠粉活动。活动前期已在各大社交平台预热宣发，南京剧迷早已对东莞雪饼这一口新鲜风味满怀期待。为兑现这份期待，“东莞糯糯联萌” 争分夺秒、千里空运，把最新鲜的东莞雪饼准时送到观众面前，让 “好剧配雪饼” 成为专属剧迷浪漫治愈的仪式感。

《她的海》深度挖掘珠江口疍家海洋文化，真实还原海洋民俗与疍家生活故事，展现了东莞深厚的海洋文化底蕴与包容温和的城市特质。本次南京巡演口碑极佳，外地观众借精彩舞台直观读懂东莞独特的人文魅力。除此之外，特色十足的 “天上掉雪饼” 互动环节，让大家近距离品鉴地道莞邑风味，真切感受东莞美食自带的烟火魅力。

与此同时，东莞演艺市场也热度十足。7月14日至19日，东莞玉兰大剧院上演《胡桃夹子》《天鹅湖》冰上芭蕾经典剧目，以高端演艺汇聚客流，营造浓厚的暑期艺术氛围。“天上下的不只是雪，还有雪饼！”和经典剧目一起到来的，还有在玉兰大剧院举办的“冰雪奇遇”冰上芭蕾主题集市，其中的核心元素就是糯糯的东莞雪饼，在剧场内外打造了沉浸式的夏日冰雪体验。

南北两大重磅剧目隔空呼应，共同上演“天上掉雪饼”的场外戏码，持续带动两地暑期观演热潮，助力两座城市双向引流、共同出圈。

 东莞“糯糯”圈粉金陵观众

剧里品读海洋文化，戏外解锁本土风味。借力《她的海》南京巡演热度，“东莞糯糯联萌”联动南京保利大剧院和《她的海》剧组，在剧场开展“天上掉雪饼”活动，让东莞特色美食随舞台艺术走出湾区、亮相南京。

时间是把控雪饼赏味期的最大考验，出炉越新鲜，口感越惊艳。 这次为了让南京观众吃到最新鲜的雪饼，“东莞糯糯联萌” 也是下足工夫，提前反复实验，对比长途空运、密封储存、常温放置等不同场景的口感变化，不断优化打包保鲜与运输方案，最大程度锁住雪饼的新鲜风味。活动现场，新鲜空运直达的东莞雪饼免费派送全场，糯糯 Q 弹的口感搭配清甜回甘的独特风味，收获大批观众喜爱。看完剧目，再品尝地道本土雪饼，不少南京观众感触颇深：“看完《她的海》，了解了东莞的山海渔港文化，一口雪饼吃下来，感觉这座城市温柔又治愈，很有烟火气息。” 许多年轻观众现场打卡分享，相关内容刷屏社交平台，引发东莞、南京两地网友互动热议，掀起跨城风味传播热潮。

现场的治愈风味，也收获了剧组演员的高度喜爱。巡演间隙，演员们纷纷品尝雪饼并主动为雪饼打call。有主演说：“很怀念在东莞合成彩排和首演的日子，这次在南京吃到东莞雪饼，真的很惊喜。”这次巡演再次见到雪饼，让舞台之外有了可品尝的温度，一剧一味，立体展现出鲜活温润的东莞城市形象，音乐剧演员参与派送互动，向南京观众推介东莞美食和人文。

 创新城市出圈新模式

本次东莞和南京的剧院携手合作，共同打造 “文艺＋美食” 沉浸式传播新场景。两地剧院开启云端连线、同屏对话，剧迷隔空互动、互荐城市风物，岭南烟火与金陵古韵交融碰撞，让跨城文化交流更具新意与温度，有效扩大了东莞本土风物的传播影响力，提升城市知名度与美誉度。

如今，东莞已打造烧鹅、雪饼 “一咸一甜” 两大特色美食 IP，让城市名片兼具人文厚度与烟火质感。今夏东莞多业态同步发力，粤超、粤BA体育赛事火热开赛，漫博会也将如期启幕，演艺、美食、体育、展会多元联动，构建起丰富的暑期城市体验体系。

以文艺为纽带，以美食为媒介，东莞用年轻化、生活化的方式讲述城市故事。这座兼具底蕴与活力的湾区城市，正以多元姿态绽放魅力，邀请八方游客前来邂逅山海风光、感受本土烟火。（黄楚芳 主办方供稿供图）

责任编辑：蔡劲蓉