这场盛会，让全世界关注“有一种叫云南的生活”

云南昆明召开的第五届世界媒体峰会(云南分会场)暨第二届大象国际传播论坛，分别以“一带一路”媒体合作新机遇、从“有一种叫云南的生活”出发看国际城市品牌传播、新航程下的国际文化交流、企业国际形象传播为主题，举办了4场平行分论坛。

“有一种叫云南的生活”，成为本届峰会会场内外的一个高频词。

参加“从‘有一种叫云南的生活’出发，看国际城市品牌传播”分论坛的中外嘉宾。

云南省委宣传部副部长、省人民政府新闻办公室主任庄志强在“从‘有一种叫云南的生活’出发，看国际城市品牌传播”分论坛作主旨演讲。他介绍，2023年中国“两会”期间，云南省委书记王宁向全世界发出邀请，欢迎大家体验“有一种叫云南的生活”。“有一种叫云南的生活”，是一种诗意、惬意、快意的生活。这一IP提出以来迅速成为网络热词，全网有关信息超过115万条，阅读量超过210亿次，火遍大江南北，成为彰显云南魅力的一张闪亮名片，吸引了世界的目光。

庄志强表示，云南的发展是中国式现代化的美丽篇章，希望媒体朋友通过精彩的视频、诗意的笔触，讲述世界的美好故事，展示中国的真、善、美，描绘云南的“诗和远方”，共建共享“有一种叫云南的生活”。

云南省委宣传部副部长、省人民政府新闻办公室主任庄志强在分论坛发表主旨演讲。

中国外文局亚太传播中心主任陈文戈就“有一种叫云南的生活”分享观点。陈文戈表示，“有一种叫云南的生活”是一种具有云南特点的、其他地方无法仿制的生活。得天独厚的地理条件让你在这里能够感受到神奇而多样的地理地貌及自然景观;居住在这里的25个少数民族让你体会到丰富多彩的民俗文化，时时沉浸在欢乐的海洋;怡人的气候条件和清新甘甜的空气让你远离都市尘嚣;热情友好的云南人、美味可口的云南菜、温馨浪漫的慢节奏使云南成为一个让人来了不想走、走了还想来的奇妙之地。

在国际城市品牌传播方面，陈文戈建议要提炼好鲜明的地域特色，打造易于认知、便于传播的地方IP;要通过人物故事建立人与自然的连接，使云南形象更加鲜活生动;要利用好毗邻南亚、东南亚的地理区位优势，开展形式多样的国际化活动，赋能云南省及各地方的品牌传播。

中国外文局亚太传播中心主任陈文戈在分论坛分享观点。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟就如何共建共享“有一种叫云南的生活”文旅城市品牌分享了观点。他认为，云南得天独厚的旅游资源，为文旅城市品牌打造提供了优越条件;云南独特的区位优势，与东南亚国家接壤，为国际旅游提供了便利条件。云南将通过以文塑旅、服务创优、加强宣传、强化合作，全面打造云南文旅城市品牌新形象。

娄可伟表示，云南将推动与国际友好城市的文化交流，通过举办国际文旅活动吸引国外游客，共同推动云南文旅城市品牌走向世界，提升城市国际知名度和影响力，让“有一种叫云南的生活”成为吸引世界目光的名片。

云南省林草局党组成员、副局长田建宏和中外嘉宾分享了云南在亚洲象保护工作中的先进经验。他说，中国野生亚洲象主要分布在云南。20世纪80年代以来，云南亚洲象种群数量不断增长，成为中国野生动物保护的成功范例。2021年，由15头亚洲象组成的“短鼻家族”从美丽的西双版纳一路向北抵达昆明后折返，“短鼻家族”北上南归过程中的生活点滴及各级党委政府和沿途群众爱象、护象的感人故事受到全球关注，全球媒体纷纷点赞中国和云南的野生动物保护。

田建宏表示，希望我们持续推进亚洲象保护工作的沟通交流，更好打造云南亚洲象IP，让它成为“有一种叫云南的生活”的流量密码。

分论坛上，各位嘉宾分享观点。

瞭望周刊社总编辑郭奔胜在沙龙研讨环节上发言时表示，人存在的最大意义是“生活”，“有一种叫云南的生活”这一表述将“云南”和“生活”划上等号，跨越了语言、国界、阶层和区域的界限，不快不慢、不远不近、不高不低，舒缓中带有奋斗精神，用轻声细语传递出云南的美好。郭奔胜认为，包括云南在内的各城市在进行国际传播时，要注意体现出“千城千面”，突出城市的人性光芒。

新华社新媒体中心副主任齐慧杰以普洱茶海报、苍穹巨灵云南篇、“洋村长”林登人物视频等以云南为主题的具体报道产品为例，分享了她对国际传播的见解。齐慧杰表示，要善于用国际化视角拉近与海外受众的距离;要找准相关城市在国际舞台上的独特价值属性;要从表层向深处挖掘，在生活方式层面触达人性共通之处。

此外，西班牙拉曼查周刊社长洛萨琳达·玛利亚·特赫拉·里萨诺、柬埔寨新闻社副社长坎索皮伦，贵州日报报刊社副总编辑、当代贵州总编辑范朝权，清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任、教授眭谦等嘉宾也围绕“有一种叫云南的生活”主题进行了分享。

(摄影 记者 金知晓)

责任编辑：柴晶晶